Les liens entrants restent un signal fort, et c’est aussi le terrain où circulent le plus de pratiques douteuses. Cette page dit ce que nous faisons, ce que nous refusons, et pourquoi nous commençons rarement par là.
Pourquoi ce n’est pas le premier chantier
Un lien envoie de l’autorité vers une page. Si cette page répond mal, ou si le site ne se laisse pas explorer correctement, l’autorité arrive sur un support qui n’en fait rien.
Nous traitons donc d’abord l’indexation, la structure et les contenus. Le netlinking vient ensuite, quand il y a quelque chose à pousser. L’ordre inverse est fréquent et coûteux.
Ce que nous regardons dans un profil de liens
- La provenance réelle : des sites qui existent pour leurs lecteurs, ou des sites qui existent pour vendre des liens.
- La cohérence thématique entre le site source et votre activité.
- La répartition des ancres : un profil où la même expression commerciale revient sans cesse est un signal artificiel.
- Les pages visées : un profil qui pointe uniquement vers l’accueil n’aide aucune page de décision.
- L’historique : un pic soudain suivi d’un arrêt net se repère facilement.
Comment nous obtenons des liens
Par des contenus qui méritent d’être cités : données propres, méthodes explicites, retours d’expérience que personne d’autre ne peut publier. C’est lent, cela demande votre matière, et c’est ce qui tient dans le temps.
Par vos relations existantes : partenaires, fournisseurs, clients, organisations professionnelles, presse locale. Ce gisement est presque toujours sous-exploité, et les liens y sont légitimes par nature.
Par des publications éditoriales sur des sites tiers, quand le site a une audience réelle et une ligne éditoriale. Nous vous disons dans ce cas ce qui est payé et ce qui ne l’est pas.
Ce que nous refusons
Les réseaux de sites construits pour émettre des liens. Les échanges en masse. Les annuaires sans audience. Les commentaires et profils automatisés. Ces pratiques produisent parfois un effet à court terme, et elles laissent un passif que vous porterez seul.
Nous refusons aussi les promesses au nombre de liens par mois. Un volume mensuel garanti suppose un stock d’emplacements disponibles en permanence, ce qui décrit exactement le type de sources qu’il faut éviter.
Nettoyer un profil abîmé
Quand l’historique comporte des campagnes agressives, le travail commence par un inventaire : ce qui est manifestement artificiel, ce qui est douteux, ce qui est sain. Une part de ces liens disparaîtra d’elle-même avec le temps.
Le désaveu est un outil de dernier recours, pas une routine d’entretien. Désavouer largement et sans méthode retire aussi des liens utiles, et l’effet est difficile à annuler.
Mesurer autrement que par le nombre
Le nombre de domaines référents pris isolément ne dit rien. Ce qui se suit utilement, c’est l’évolution des positions sur les pages effectivement visées par les liens obtenus, et le trafic de référence qu’ils apportent réellement.
Un lien qui n’envoie jamais personne peut avoir une valeur, mais un lien qui envoie des visiteurs qualifiés en a une que vous pouvez vérifier vous-même dans vos statistiques.
Les questions qu’on nous pose
Faut-il payer pour des liens ? Cela existe et une partie du marché fonctionne ainsi. Nous vous disons ce qui est acheté, pour que la décision soit la vôtre et que vous en connaissiez le risque.
Combien de liens faut-il ? La question n’a pas de réponse générale. Elle se pose par rapport aux sites déjà positionnés sur vos requêtes, pas dans l’absolu.
Un cas de figure courant
Une entreprise achète pendant un an des liens à un prestataire qui en livre un nombre fixe chaque mois. Les positions montent, puis stagnent, puis reculent. Le prestataire propose d’augmenter le volume.
En regardant le profil, on trouve des dizaines de sites au contenu interchangeable, tous liés entre eux, avec les mêmes ancres commerciales répétées. Le signal est devenu artificiel à force de régularité.
Sortir de là prend du temps : arrêter les acquisitions, laisser une partie des liens disparaître, reconstruire un profil varié. C’est plus long que de ne jamais avoir commencé, et c’est pour cette raison que nous refusons ce type de prestation dès le départ.
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