Obtenir plus de visites sur votre site Internet. Telle est votre ambition.
Pour acquérir plus de trafic Web, différents leviers s’offrent à vous : référencement, emailing, achat de visibilité, réseaux sociaux…
Quels seront les thèmes abordés sur ce guide SEO et marketing ?
Ce guide SEO et marketing va principalement parler de référencement naturel, mais aussi de référencement payant Google Adwords, de référencement local, de référencement mobile, de Youtube, de Google News, d’ASO, de web-analytics, de media buying, de growth hacking, de référencement pour les CMS, de marketing automation, d’UX (User Experience) et de content marketing.
Au-delà de cette vue par outil, il paraît important d’apporter des réponses aux principales questions relatives non au référencement. Ainsi, le site traitera des différentes techniques de référencement, cherchera à mieux vous faire comprendre ce domaine, a tenté d’expliquer les différents niveaux de tarifs, à vous aider à rédiger un bon cahier des charges en référencement, à vous montrer ce que peut apporter un audit de référencement, à vous aider à débuter en référencement, à vous faire partager les meilleurs livres du domaine, à vous faire profiter de mes liens repérés en veille de référencement, à vous parler des différents logiciels spécialisés du marché, à évoquer les mythes du secteur, à traiter des différents problèmes récurrents en référencement, à vous expliquer ce qu’est un bon référenceur.
Avant de plonger dans les différentes techniques, il faut évidemment bien comprendre les différents enjeux, les différentes stratégies, c’est-à-dire les principaux besoins et les approches généralistes.
Débutants ou non : Comprendre le référencement.
Que signifie SERP ? Connaissez-vous bien les Guidelines des Quality Raters de Google ?
Si vous êtes débutants en référencement ou que vous vouliez revoir certains concepts, cette rubrique vous donnera accès à un lexique de termes, à des définitions mais aussi à des articles sur des concepts récurrents du domaine.
Techniques de référencement : du plus sûr au plus osé.
Le référencement naturel n’est pas qu’une addition de trucs et astuces ou de bidouilles. Découvrez les grandes tactiques du domaine, du White Hat au Black Hat. Pourquoi une telle rubrique ?
Je veux respecter au maximum les consignes de Google : pas de souci, le référencement White Hat est fait pour vous.
Je suis curieux de connaître a minima l’esprit et les techniques du Black Hat pour voir ce que cela ne peut importer en White Hat.
Référencement prix & tarifs : bien que le référencement naturel soit gratuit, le travail a un coût
A quoi correspond un tarif d’un référenceur ? Pourquoi existe-t-il des tarifs différents entre free-lance, consultant et agences ? Quel est le coût d’un référencement internalisé ou externalisé ? Comment justifier les écarts de prix ? Quel crédit accorder à des logiciels de référencement ?
Comment bien mesurer le coût d’un projet référencement ? Le référencement est-il rentable ?
Peut-on imposer une obligation de résultat dans le cadre d’un contrat de référencement ?
Après avoir pensé à la stratégie de visibilité et avant de plonger tête baissée dans l’opérationnel, il est de bon ton d’analyser au préalable le ou les sites en question.
Ainsi, un audit de référencement permet de connaître l’état du référencement de chaque site, à savoir s’assurer de la bonne lisibilité du site par les robots des moteurs de recherche, la présence d’un contenu pertinent par rapport à sa thématique mais aussi savoir si le site bénéficie d’un netlinking intéressant.
Ayant collecté un grand nombre d’articles intéressants sur le sujet et continuant à le faire, une rubrique de liens et de veille SEO vous est mise à votre disposition.
Vous cherchez un logiciel SEO précis ou vous voulez un outil prêt à l’emploi ou tout-en-un ? Une rubrique logiciel référencement vous aidera à y voir plus clair parmi les solutions de logiciel PC ou en mode SAAS.
Vous avez probablement un problème de référencement à régler. Vous cherchez des idées de solutions, des pistes de réflexions pour réfléchir à votre problème et trouver la solution adéquate. Votre site est mal positionné dans Google ? Vous avez un problème technique sur vos pages ? Votre site dispose de peu de liens et vous souhaitez y remédier ? Une checklist SEO est à votre disposition.
Comment réaliser un bon cahier des charges en référencement ? Comment s’y prendre, sans rien oublier, comment bien le structurer, comment le rendre lisible et cohérent ?
Comment trouver un référenceur ? Vous avez un besoin en visibilité mais à qui le confier ? Est-il préférable de passer par une agence spécialisée, par un freelance ou par un consultant ? Quelles sont leurs différences ? Quels sont les risques de chaque option ? Quels sont leurs tarifs ? Et quid de la formation ? Et si vous montiez en compétence ?
Thème par thème, les principaux axes de travail en référencement.
Comment choisir les mots clés pour son référencement ?
Le but du référencement est d’obtenir davantage de visites sur votre site web en cherchant à positionner votre site dans les moteurs de recherche sur les recherches de vos clients.
Alors comment trouver ces mots clés à potentiels de visiteurs ? Au préalable, réfléchissez à votre stratégie SEO. Quels visiteurs voulez-vous obtenir ? Des professionnels, des particuliers ? Dans quels buts ? Pensez aux besoins de votre public, besoins directs et indirects. Notez tous ces expressions. Pensez aux synonymes. Que font vos concurrents ?
Triez vos mots par thèmes. Puis utilisez des outils en ligne pour compléter cette liste et trier les mots par ordre de popularité. Tout ce travail permettra de pousser les bons mots clés dans le code votre site mais aussi dans votre contenu. Connaissez-vous les notions de champs lexicaux et de cocon sémantique ?
Concrètement, comment travailler le référencement d’un site ?
Travailler le référencement Off-Site, c’est à dire rendre votre site cohérent avec sa thématique.
Cet aspect du référencement correspond principalement à l’acquisition de liens externes pointant vers votre site. Ce que l’on appelle le netlinking externe. Cette obtention doit permettre de récupérer des liens en quantité mais aussi en qualité (notions de pertinence et de TrustFlow).
D’autres facteurs sont classés ici : l’ancienneté de votre domaine, le feu Page Rank, etc
Cet aspect permet de faire venir les robots des moteurs de recherche plus souvent sur votre site, pour venir les faire indexer vos derniers contenus et donner de l’importance à votre site dans votre thématique.
Travailler le référencement On-Site, où améliorer la lisibilité technique de votre site pour les robots des moteurs de recherche et travailler le contenu du site pour mettre en avant les mots clés choisis et chercher à se positionner dessus.
Tout d’abord, il faut s’assurer de la lisibilité technique du site. Les robots des moteurs peuvent-ils parcourir correctement votre site internet (cf analyse de crawl, des logs) ? Des mots clés sont-ils poussés dans les supports prévus à cet effet (balises méta, balises Hn, ré-écriture d’URL) ? Il est également possible de travailler le référencement images et vidéos. Pour aller plus loin, les microformats sont utiles pour baliser idéalement du contenu stratégie et favoriser ensuite le taux de clics sur les SERP. Quels sont les outils qui peuvent vous aider pour cela (Google Search Console, Screaming Frog notamment) ? Saviez-vous qu’il était également utile de travailler le temps de chargement de votre site pour le SEO et bien sur pour l’utilisateur ?
Quant à l’aspect contenu, il faut bien faire en sorte que les mots clés choisis en amont se trouvent présents dans les pages de votre site. Un site à fort volume de pages est un élément renforçant la pertinence de votre site sur votre thématique. Mais avant tout, il faut du contenu intéressant traitant de vos mots clés, avec si possible des pages à contenus longs (plus de 250 mots). Veillez donc à la richesse sémantique de votre site. Rédiger pour le web s’apprend, par la pratique bien sûr. Pour aller plus loin, avez-vous déjà entendu parler de Content Spinning ?
Vous recherchez des solutions de référencement pour un CMS dédié (WordPress, Prestashop, Magento, Joomla) ? Découvrez des idées, des astuces et des modules adaptés à chaque outil.
Quelles sont les autres leviers de visibilité en référencement ?
- Le référencement payant via Google Adwords permet d’être présent de suite sur les mots clés que l’on souhaite. Découvrez son mode de fonctionnement et les optimisations liées.
- Youtube est le deuxième moteur de recherche en France. Pourquoi ne pas exploiter son potentiel ?
- Google News apparait de plus en plus dans les résultats des moteurs de recherche. Une présence dans une actualité relayée par ce biais permet d’être visible sur des thématiques très généralistes et fortement génératrices de visites à court terme.
- Vous avez une envergure seulement locale ? Le référencement local peut également vous intéresser. Mots clés géolocalisés et Google Maps sont à activer en priorité.
Autres supports de promotion
- Connaissez-vous les avantages de l’emailing ? Quels en sont ses spécificités ? Par quels outils passer ? Quels sont les risques ?
- Vous disposez ou non d’une application mobile ? Sachez qu’il est également possible de travailler le référencement d’une application dans les stores mobiles en vue de la rendre davantage téléchargée par rapport à des requêtes demandées.
- Connaissez-vous le Content Marketing ou le Marketing Automation ? Ce sont des stratégies mêlant contenus adaptés et automatisation de publication et d’interaction. Découvrez leur puissance pour une éventuelle adaptation au sein de votre structure.
- Le Growth Hacking est un marketing adapté aux start-ups qui souhaitent grossir rapidement. Découvrez les outils et les techniques utilisés dans ce domaine pour éventuellement les reprendre à votre compte.
- Le Media Buying consiste non pas à répondre à un besoin mais plutôt à le provoquer, auprès d’une audience passive présente sur les réseaux sociaux. Découvrez pourquoi cette solution est de plus en plus utilisée.
- Web Analytics : quels KPI définir ? en général et en SEO en particulier ? Que siginifie l’engagement ? Comment faire de l’A/B testing ? Quels sont les autres outils d’analyse différents de Google Analytics (MixPanel, …).
UX : qu’est ce que l’expérience utilisateur ? Pourquoi s’en préoccuper ? Quel est son impact en conversion et en SEO ?