Les outils SEO locaux indispensables pour optimiser votre stratégie

Nous n’exagérons pas en disant que nous utilisons de nombreux outils SEO locaux chaque jour.

Des extensions Chrome aux outils de suivi de positionnement, en passant par les produits Google, nous nous reposons sur les données et les informations que ces outils fournissent pour guider les stratégies SEO de nos clients.

Cependant, nous serions perdus sans quelques outils en particulier. Voici pourquoi nous les adorons (ou les détestons), comment nous les utilisons pour construire des stratégies et exécuter des tactiques, ainsi que leurs limites.

1. Google Analytics 4 (GA4)

Nous aimons GA4 pour les données de site web qu’il fournit, mais à quel coût pour notre santé mentale ?

Nous sommes constamment en train de douter des comparaisons que nous utilisons, des dimensions que nous examinons et des filtres complexes que nous appliquons pour exclure certaines pages et types d’utilisateurs. Tout cela nous fait nous demander si nous voyons les bons indicateurs.

Dana DiTomaso, une véritable experte en GA4, l’a dit le mieux : « GA4 est un excellent outil de collecte de données. GA4 n’est pas un excellent outil de reporting. »

Cela dit, la plupart des spécialistes SEO locaux doivent encore utiliser GA4 pour les rapports, même si nous aimerions fuir cet outil.

Un rapport éprouvé que nous consultons toujours dans GA4 pour évaluer les progrès de nos campagnes SEO est le rapport de pages de destination.

Vous pouvez généralement le trouver sous Rapports > Engagement > Pages de destination. Cela vous donnera la meilleure vue de la performance des pages sur lesquelles les gens atterrissent.

Nous configurons notre filtre de comparaison pour n’afficher que le trafic organique en définissant « premier support utilisateur = organique » et en désactivant « Tous les utilisateurs ».

Maintenant, nous avons une belle vue de nos pages de destination organiques et de leur performance. Nous nous concentrons généralement sur la croissance des nouveaux utilisateurs et la croissance des événements clés (conversions) que ces utilisateurs ont réalisés.

Pour que le rapport de pages de destination soit réellement utile, vous devez vous assurer que vos événements clés sont correctement configurés.

Suivez toutes les manières dont les gens peuvent contacter votre entreprise depuis le site Web, telles que le clic pour appeler, les e-mails, les formulaires de contact, les chatbots et les messages texte. Ensuite, définissez ces interactions comme des événements clés dans la section administrateur de GA4.

Assurez-vous que votre suivi des conversions est précis et complet pour mesurer correctement l’impact de vos efforts SEO. Configurez des objectifs clairs pour suivre les interactions importantes et utilisez les données pour ajuster vos stratégies de contenu et d’engagement.

2. CallRail

Le suivi des appels réels passés par les personnes ayant visité votre site par rapport aux simples clics pour appeler (c’est-à-dire chaque fois qu’un bouton de numéro de téléphone est cliqué) est là où vous pouvez vraiment améliorer votre jeu de reporting SEO.

Les numéros de clic pour appeler peuvent être trompeurs car ils ne tiennent pas compte des utilisateurs de bureau qui composent le numéro manuellement ou ne montrent pas la qualité de l’appel. Nous préférons rapporter le nombre de premiers appels téléphoniques plutôt que simplement combien de fois le bouton d’appel a été cliqué.

Nous aimons utiliser CallRail pour le suivi des appels en raison de son intégration facile avec GA4. Après avoir configuré un pool de numéros dynamiques sur votre site, vous pouvez suivre les « premiers appels téléphoniques » pour voir combien de nouvelles personnes appellent depuis vos pages de destination organiques. Cela vous aide à mieux comprendre la véritable valeur de chaque page de destination.

Si vous trouvez une page avec un trafic élevé mais peu de conversions, il est temps de regarder du côté de l’optimisation du taux de conversion (CRO). Si vous trouvez que la page convertit bien mais a peu de trafic par rapport à d’autres pages, il est temps de trouver quels mots-clés vous pouvez améliorer pour obtenir plus de trafic.

Utilisez les données de suivi des appels pour identifier les pages qui nécessitent des ajustements en matière de contenu ou de stratégie d’engagement. Cela peut inclure l’amélioration des appels à l’action ou le ciblage de mots-clés plus pertinents pour attirer un trafic plus qualifié.

3. Google Search Console (GSC)

Parfois, nous sommes dans Google Search Console toute la journée à examiner les données des sites Web de nos clients.

L’un de nos plus grands agacements est le filtre de données/comparaison. Nous préférerions qu’il soit comme celui de GA4, qui vous permet de sélectionner une période et de la comparer à une période ou à une année précédente.

Puis, nous avons découvert cette incroyable extension GSC construite par Thijs van Hal. Non seulement elle vous permet de sélectionner et de comparer une période beaucoup plus facilement que sur la plateforme, mais elle peut également vous montrer les changements en pourcentage et les données de volume de recherche directement sur la plateforme.

GSC a certaines limitations qu’il est important de comprendre, y compris le filtrage des requêtes.

Google ne montre parfois pas toutes les données de requête, y compris les requêtes qu’ils disent ne pas être beaucoup recherchées. Cela peut être un énorme problème pour un petit site Web d’entreprise qui n’obtient que quelques dizaines de clics par mois.

Cependant, les données de clics dans GSC sont plus précises que les données d’impressions.

Google n’a toujours pas trouvé de solution pour filtrer les données des outils de suivi de positionnement, qui peuvent représenter des milliers d’impressions par mois.

Avez-vous déjà vu ces pics aléatoires d’impressions à des jours spécifiques du mois ? C’est probablement le jour où les outils de suivi de positionnement sont configurés pour scanner.

Utilisez les données de clics de GSC pour comprendre quelles requêtes amènent le plus de trafic pertinent à votre site. Analysez les tendances des requêtes pour ajuster vos stratégies de contenu et cibler les mots-clés qui apportent le plus de valeur.

4. Google Business Profile Insights

Lorsque nous parlons de seuil de données, nous devons saluer l’outil de reporting préféré des SEO locaux, GBP Insights.

Ce sujet a été largement traité, et le consensus semble être qu’il n’y a tout simplement pas assez de données sur la plateforme pour être significatif.

Bien sûr, ils vous donnent quelques impressions de requête de recherche, le nombre d’appels que vous recevez d’un mois à l’autre et le nombre de clics sur votre site. Cependant, les données sont toutes limitées à seulement six mois, et de nombreuses données de recherche ont été retenues.

Nous implorons tous les SEO locaux d’investir pour connecter leurs GBP Insights à Looker Studio via l’API.

Une fois connecté, vous obtenez 18 mois de données solides, ce qui donne des données de termes de recherche d’une année sur l’autre. C’est un véritable atout pour quiconque travaille avec une entreprise saisonnière.

De plus, l’API ne seuil pas les requêtes avec moins de 15 recherches comme la plateforme, vous pouvez donc voir toutes vos recherches, pas seulement quelques-unes choisies.

En intégrant GBP Insights à Looker Studio, vous pouvez créer des rapports plus détaillés et complets pour mieux comprendre les tendances de recherche locales. Utilisez ces informations pour adapter votre stratégie locale et cibler les périodes de forte demande.

5. Places Scout

C’est l’outil de suivi de mots-clés local le plus précis et le plus robuste (à notre humble avis). Places Scout peut créer des rapports de suivi de grille personnalisés pour les classements de cartes locales et les classements organiques sur la même grille.

La plupart des SEO locaux savent que les classements locaux peuvent varier considérablement en fonction de nombreux facteurs, y compris l’emplacement de la recherche et les limites définies par Google d’une ville.

Ces facteurs jouent également un rôle dans les classements organiques et semblent devenir de plus en plus importants avec le temps.

Un autre point fort de Places Scout est leur fonctionnalité de capture d’écran SERP. L’outil prend une capture d’écran des résultats de recherche pour chaque épingle dans un rapport de classement organique.

Ces captures d’écran sont enregistrées dans l’outil et sont utiles lorsque vous essayez de diagnostiquer pourquoi vos classements organiques peuvent avoir augmenté ou diminué.

Utilisez les rapports de grille pour identifier les zones géographiques où votre entreprise peut améliorer sa visibilité. Analysez les captures d’écran pour comprendre la concurrence locale et ajustez votre stratégie de mots-clés et de contenu en conséquence.

6. Local Falcon

Local Falcon est le pionnier du suivi de positionnement local, parfait pour des analyses rapides des classements locaux prêtes à être consultées en quelques minutes. Une mise en garde est qu’ils ne font pas de classements organiques.

Notre fonctionnalité préférée de Local Falcon est sa métrique propriétaire de valeur de recherche, Share of Local Voice (SoLV). C’est une métrique sérieusement sous-utilisée pour mesurer le succès du SEO local. Aucun autre outil de suivi de positionnement ne dispose de cette métrique, ce qui fait de Local Falcon le véritable MVP des outils de suivi de grille locale.

En résumé, sur SoLV : Cette métrique calcule la fréquence à laquelle une entreprise apparaît dans les trois premières positions de classement sur Google Maps. Plus le score SoLV d’une fiche est élevé, plus elle apparaît dans le local finder pour le mot-clé scanné.

Utilisez la métrique SoLV pour évaluer la visibilité locale de votre entreprise et identifiez les opportunités d’amélioration pour renforcer votre présence sur Google Maps. Adaptez vos stratégies de mots-clés locaux pour maximiser votre part de voix locale.