Votre entreprise est en constante croissance et évolution. Parfois, votre entreprise peut se développer si rapidement que votre site web est laissé pour compte. Il est important que vous mettiez votre site web à jour régulièrement pour présenter l’image de votre entreprise de manière fraîche et dynamique.
Quand est-il temps de remanier votre site web ?
Les opportunités commerciales peuvent se présenter sous différentes formes. Certaines sont évidentes : vous pourriez intégrer une innovation commerciale à votre service ou produit existant. D’autres sont moins évidentes : un nouvel employé présente peut-être une nouvelle compétence passionnante que votre entreprise peut utiliser.
La refonte de votre site web est une opportunité commerciale moins évidente, mais très importante. Une refonte périodique ne se limite pas à la conception, mais intègre également une solide stratégie de référencement. Voici pourquoi.
Votre entreprise est-elle la même qu’avant ? Atteignez-vous votre public de manière efficace ?
Disons que vous êtes un entraîneur personnel. Au cours des deux dernières années, vous avez répondu à plus de demandes/conversions sur Crossfit que tout autre style de formation. Vous avez obtenu votre accréditation Crossfit, qui représente aujourd’hui la majeure partie de votre activité.
Mais le jeu du fitness est plus sujet aux modes et aux tendances que la plupart des autres secteurs. Bien que vos services aient changé, votre site web n’a pas rattrapé le temps perdu. Votre site web mentionne-t-il même Crossfit ? Jetez-y un coup d’œil ; y trouve-t-on encore des images de vos classes en train de faire des exercices de zumba et de style militaire ? Dans ce cas, votre site web ne reflète pas votre stratégie commerciale actuelle et ne parle pas de ce que vos clients veulent vraiment. Il est temps de le remanier.
Apprenez à connaître les mots et les phrases que vos clients recherchent et ce qu’ils veulent exactement trouver.
Il est important de trouver la meilleure terminologie pour votre entreprise aujourd’hui, car la communication sur Internet change tout autant que votre plan d’affaires. En veillant à ce que votre présence sur le web représente votre organisation, vous pouvez paraître beaucoup plus pertinent, ce qui fait augmenter les conversions.
Examinez les mots clés que vos clients recherchent pour réécrire le contenu de votre site
Appareils mobiles et réactivité
Comment votre site s’affiche-t-il sur les appareils mobiles ? S’il s’affiche de la même façon sur le bureau que sur le téléphone, vous êtes en retard sur l’époque. 88 % des utilisateurs qui recherchent des entreprises locales le font sur un appareil mobile, qu’il s’agisse d’un téléphone ou d’une tablette.
Le repositionnement et l’agrandissement des boutons de contact sélectionnables permettent à vos visiteurs de naviguer plus facilement sur votre site web, ce qui améliore votre expérience d’utilisateur et fait monter en flèche vos techniques de référencement. Ce changement peut faire toute la différence dans la conquête d’un nouveau client ou d’une nouvelle clientèle.
Supposons que vous soyez restaurateur et que les deux principaux moteurs de votre activité soient les réservations et les visites sans rendez-vous. Les restaurants sont le secteur le plus recherché par les consommateurs sur les appareils mobiles.
Le site web de votre restaurant doit donc être compatible avec les appareils mobiles. Votre site web peut afficher un numéro de téléphone, mais celui-ci est caché ou les clients ne peuvent pas cliquer dessus. Si vous rendez le numéro de téléphone cliquable, votre client sera satisfait et vous augmenterez le nombre de réservations.
Qu’en est-il des restaurants sans rendez-vous ? Si vous n’êtes pas optimisé sur Google Maps pour les « restaurants près de chez moi », vous risquez de ne pas être repérable par un nouveau restaurant potentiel. Veillez à optimiser votre activité dans Google Maps pour que vos clients puissent vous trouver. 75 % des recherches mobiles qui ont abouti à des conversions signifient que le chercheur a effectivement visité le magasin de briques et mortier.
Avoir une version mobile de votre site est aujourd’hui un must, car la navigation sur les appareils mobiles est de plus en plus fréquente et devrait augmenter chaque seconde. Si votre site web n’est pas passionnant, pourquoi les clients voudraient-ils faire des affaires avec vous ?
L’algorithme de Google prend en compte la conception de votre mobile/tablette et l’UX (expérience utilisateur) pour vous donner un classement. Ainsi, si votre site n’est pas adapté ou conçu spécifiquement pour les mobiles, vous ne faites pas de votre mieux en matière de référencement.
Google Maps et d’autres outils de navigation similaires sont de plus en plus importants pour les entreprises. Les clients doivent pouvoir vous trouver ! L’outil le plus puissant pour cela est l’intégration dans les services géographiques, en particulier sur les plateformes mobiles.
Crédits (liées toutes les sections soulignées ci-dessus à ceci) : https://www.searchenginewatch.com/2014/04/09/80-of-local-searches-on-mobile-phones-convert-study/
– Assurez-vous d’avoir un site web mobile adapté
– Vérifiez votre interface utilisateur – assurez-vous que vos boutons sont assez gros pour cliquer
– Optimisez votre activité dans Google Maps pour que les clients puissent vous trouver
Recevez-vous des services dont vous n’avez plus besoin ?
Il y a des années, vous avez payé un promoteur pour construire votre géniteur, et vous lui versez un acompte permanent pour l’entretenir. Aujourd’hui, ils téléchargent parfois du contenu et modifient un peu la mise en page. Vous êtes relativement heureux, n’est-ce pas ?
Mais depuis lors, un employé à la pointe de la technologie est entré dans votre organisation et il apporte avec lui un ensemble de compétences nouvelles et uniques.
Vos employés peuvent vous aider à garder une longueur d’avance et à intégrer de nouveaux services avant les autres entreprises. Ils peuvent vous aider à accroître la rentabilité de l’organisation en internalisant les processus de gestion des garanties et de communication en ligne. Qu’est-ce que je dis ? Tout le monde peut le faire.
Maintenir votre contenu frais, à jour et régulièrement mis en ligne est une technique clé pour améliorer votre stratégie de référencement et satisfaire votre public.
Cependant, ne croyez pas que le référencement sera le plus efficace si vous utilisez un simple outil de création de site web de bricolage. Demandez à un expert en référencement de passer le site au peigne fin. C’est essentiel pour que votre nom figure dans la première page de résultats souhaitée sur les principaux moteurs de recherche.
– Utilisez les compétences de vos employés en matière de conception de sites web à votre avantage
– Maintenez votre contenu à jour et mettez-le régulièrement à jour
– Rafraîchissez votre stratégie de référencement
Possibilité de changer de marque
Le changement de marque ou de nom de votre organisation offre de multiples possibilités regroupées en une seule. Découvrez ce qui fonctionne sur le site, ce qui peut être amélioré ou ce qui doit être supprimé. Consultez Google Analytics (Comportement > Aperçu) pour savoir quelles pages de votre site sont les plus populaires et attirer l’attention sur elles. Mettez tous vos efforts pour faire briller ces pages. Considérez cela comme un nettoyage qui pourrait vous apporter la fortune.
Si vous changez l’image de votre entreprise, le temps passé à mettre en œuvre les changements pourrait faire chuter le classement de votre site web. Cela peut être décourageant, mais lorsque vous combinez le référencement naturel avec les stratégies de relookage, les perspectives valent bien la brève accalmie dans le classement des pages.
Nous avons énuméré ici quelques-unes des fois où une refonte de votre site web pourrait s’avérer nécessaire et nous considérons qu’il s’agit non seulement d’une occasion de remodeler votre site, mais aussi d’une occasion parfaite d’engager une stratégie de référencement si vous ne l’avez pas encore fait ou d’une occasion de revoir vos mots clés cibles et l’expérience utilisateur pour vous assurer que vous êtes en tête de vos concurrents.
La technologie est en constante évolution, alors ne laissez pas votre site web ou votre stratégie de référencement devenir obsolète.
Si votre site web est particulièrement obsolète et ne reflète pas votre activité, pensez à procéder à une refonte complète de votre marque.
Nous avons énuméré ici quelques-unes des situations qui pourraient nécessiter une refonte de votre site web et nous considérons que c’est non seulement une occasion de le remodeler, mais aussi l’occasion parfaite d’engager une stratégie de référencement si vous ne l’avez pas encore fait ou de revoir vos mots clés cibles et l’expérience utilisateur pour vous assurer que vous êtes en tête de vos concurrents. La technologie est en constante évolution, alors ne laissez pas votre site web ou votre stratégie de référencement naturel devenir obsolète.
