Une chute brutale de trafic organique n’est pas toujours une pénalité. C’est la première chose à établir, car le traitement diffère radicalement selon qu’il s’agit d’une action manuelle, d’un effet de mise à jour algorithmique, d’une régression technique après une mise en ligne, ou d’une saisonnalité mal interprétée. Confondre ces cas conduit à corriger ce qui n’était pas cassé.
Établir le diagnostic avant d’agir
Une action manuelle apparaît dans la Search Console et vise un motif précis : liens artificiels, contenu généré sans valeur, pages trompeuses, balisage abusif. Une baisse algorithmique, elle, ne donne lieu à aucune notification et correspond à un changement d’évaluation de votre site.
Il existe une troisième famille, fréquente et sous-estimée : la régression technique. Une refonte, un changement d’hébergement, une modification de robots.txt ou de balises d’indexation peuvent faire disparaître des pages entières sans qu’aucune sanction ne soit intervenue.
Nous commençons donc par croiser les dates, la nature de la perte — pages, requêtes, types de contenu — et l’historique des modifications, afin d’identifier la cause réelle.
Notre approche
- Datation et périmètre. Identifier précisément quand la baisse a commencé, quelles pages et quelles requêtes sont touchées, et quelles sont celles qui ne le sont pas.
- Analyse du profil de liens. Repérer les liens artificiels, les ancres suroptimisées et les schémas d’acquisition à risque, lorsque l’hypothèse d’un problème de netlinking est retenue.
- Analyse des contenus. Repérer les pages à faible valeur, les duplications, les contenus produits sans intention de recherche identifiable et les promesses non tenues.
- Vérification technique. Contrôler indexation, redirections, canoniques, balises d’exclusion et performance, particulièrement si la baisse suit une mise en ligne.
- Plan de remédiation. Correction, suppression ou désaveu selon le cas, puis demande de réexamen lorsqu’une action manuelle est confirmée.
Livrables et KPI suivis
Livrables : rapport de diagnostic daté, inventaire des pages et liens concernés, plan de remédiation priorisé, dossier de demande de réexamen le cas échéant, plan de surveillance après correction.
KPI suivis : couverture d’indexation, évolution de la visibilité sur les requêtes touchées, retour du trafic qualifié, statut de l’action manuelle dans la Search Console.
Ce que nous ne faisons pas
Nous ne promettons pas de délai de retour à la normale. La levée d’une action manuelle dépend d’un réexamen humain, et une récupération algorithmique dépend de mises à jour dont le calendrier ne nous appartient pas.
Nous ne désavouons pas massivement des liens par précaution. Un désaveu mal ciblé supprime aussi des signaux utiles et peut aggraver la situation.
Nous ne recommandons pas de changer de nom de domaine pour échapper à un problème. Cette solution efface l’historique positif en même temps que le négatif et reporte la cause au lieu de la traiter.
Nous ne facturons pas une prestation de sortie de pénalité si le diagnostic montre qu’il n’y a pas de pénalité. Dans ce cas, nous vous orientons vers le chantier réellement concerné.
Questions fréquentes
Comment savoir s’il s’agit d’une action manuelle ?
Elle est notifiée dans la Search Console, avec son motif et son périmètre. En l’absence de notification, l’hypothèse d’une action manuelle doit être écartée et l’analyse se porte sur l’algorithme ou la technique.
Faut-il supprimer les contenus concernés ?
Pas systématiquement. Selon les cas, améliorer, fusionner, désindexer ou supprimer donnent des résultats très différents. La décision se prend page par page, en fonction de leur valeur et de leur historique.
Une récupération est-elle toujours possible ?
Lorsqu’une action manuelle est levée, la situation s’améliore généralement. Après une mise à jour algorithmique, la récupération suppose un changement réel de qualité et de pertinence, et elle n’est jamais garantie.
Faire établir un diagnostic
L’audit de performance date la perte, en identifie la cause et restitue un plan de remédiation priorisé ainsi qu’une feuille de route à 90 jours.
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