La recherche hyperlocale est un type de recherche qui est effectuée avec une intention géographique très ciblée ; c’est-à-dire qu’un client recherche un produit ou un service dans une zone plus précise. Par exemple, « cafés près de l’université de Paris X » est une recherche hyperlocale. Le blog Agence SEO Cleatis vous donne des informations sur la manière de conquérir les résultats d’une recherche hyperlocale.
Vous vous demanderez peut-être pourquoi certaines entreprises sont mieux classées que d’autres dans les résultats de recherche locale, surtout lorsqu’elles n’ont ni critiques ni annonces, et parfois même pas de site web. Pourquoi ces entreprises obtiendraient-elles un classement élevé dans le SERP ? Il semble que les moteurs de recherche placent désormais la proximité de l’entreprise par rapport à l’utilisateur comme un facteur de classement élevé. Examinons cet infographique utile de MaxTech qui détaille l’importance de la recherche locale.
Ne vous méprenez pas, les signaux de classement des critiques, des liens, des citations et des contenus l’emportent toujours sur la proximité dans la recherche locale. Cependant, les recherches indiquent que les recherches hyperlocales sont en augmentation : Google Trends a enregistré que les recherches « près de chez moi » et « à proximité » ont grimpé en flèche au cours des 5 dernières années, passant de 3 % à 100 %. Entreprises multilocales, allez-y !
Si Google le dit, c’est pas pour rien.
D’après Google Smartphone Insights :
– 94 % des utilisateurs de smartphones ont cherché des informations locales et 84 % ont pris des mesures en conséquence
– 57 % des utilisateurs de smartphones recherchent des informations locales au moins une fois par semaine
– 25% des utilisateurs de smartphones recherchent quotidiennement des informations locales
Des utilisateurs de smartphones qui ont cherché des informations locales :
– 65% ont visité l’entreprise qu’ils ont recherchée
– 47% ont consulté une carte et/ou obtenu des indications
– 50% des visiteurs de Google Maps ne font des affaires qu’avec les 3 premiers résultats
Hyperlocal et mobile.
Ces statistiques prouvent qu’il est important de passer en mode hyperlocal car de plus en plus de personnes recherchent quelque chose sur leur appareil mobile et cherchent des produits et des services lorsqu’elles sont en déplacement dans leur communauté locale. Comme leur appareil mobile sait où ils se trouvent à ce moment-là, leurs SERP (Search Engine Results Pages) indiquent ce qui est le plus proche de leur localisation géographique.
Par exemple, Google a la capacité de comprendre votre localité immédiate et de suggérer des résultats de recherche dans votre lieu physique. Grâce à des tests récents sur le ciblage de quartier et le géocodage, Google joue avec l’idée d’aller en hyperlocal et d’aider les chercheurs en ligne en localisant et en présentant les petites entreprises dans un très petit rayon.
GOOGLE, VOUS FAITES ÇA ?
Les experts en référencement pensent que ce nouveau système de classement est conçu pour augmenter les revenus publicitaires. Alors que de plus en plus d’entreprises s’efforcent de se classer dans le peloton des entreprises locales grâce au référencement organique, elles se tourneront vers les campagnes publicitaires payantes pour augmenter leur visibilité et leur taux de clics.
Comme Google crée un volume plus important de packs localisés, il augmente également la visibilité des annonces pour les campagnes publicitaires locales qui se concentrent sur leur localisation.
Bien entendu, avec seulement trois espaces disponibles sur chaque Google Local Pack (il y en avait sept auparavant, le nombre a été réduit en 2015), il n’est peut-être pas facile de faire connaître votre entreprise. Cependant, vous pouvez faire plus pour accroître la visibilité de votre entreprise et maximiser les opportunités de vente dans votre région.
Le ciblage hyperlocal vous permet d’atteindre les gens en fonction de leur localisation. C’est un excellent moyen pour les marques de capitaliser sur les recherches « près de chez moi » et les micro-moments « je veux y aller » pour devenir hyper-pertinentes et hyper-valorisées.
Plus que les résultats des moteurs de recherche
SearchEnginePeople suggère de s’éloigner un peu plus des moteurs de recherche. Ils recommandent de consulter les annuaires locaux comme Super Pages, Best of the Web, Yelp, Yellow Pages, etc. pour permettre à un plus grand nombre de personnes de vous trouver. Assurez-vous que vous sollicitez des avis sur d’autres sites que Google.
L’étape suivante consiste à contacter des agrégateurs de données. Les agrégateurs de données sont des organisations qui recueillent des informations locales concernant une entreprise et les partagent avec les moteurs de recherche.
Les étapes suivantes consisteraient à effectuer une analyse concurrentielle pour trouver des annuaires locaux pertinents à inclure, et à établir un réseau avec d’autres entreprises locales pour envoyer un signal fort aux moteurs de recherche que votre entreprise est hyper pertinente pour un lieu spécifique parce qu’elle est liée à d’autres entreprises locales. Il s’agit de devenir hyperlocal grâce à l’association.
Le passage du local à l’hyperlocal
SearchEngineLand a donné quelques conseils aux spécialistes du marketing sur la manière de maîtriser le passage du local à l’hyperlocal, et voici notre résumé :
Maîtriser la recherche locale.
Assurez-vous que les informations de contact importantes que les personnes recherchent sont bien en évidence ou faciles à trouver. Par exemple, le nom, l’adresse, le téléphone, les horaires et les directions. Pour ceux qui ne connaissent pas ou ne connaissent pas encore le monde de la recherche locale, n’oubliez pas qu’il est essentiel que le PNA de votre entreprise (nom, adresse et numéro de téléphone) reste cohérent sur le web.
Il est ainsi plus facile pour les moteurs de recherche de recueillir rapidement et efficacement tous les signaux pointant vers votre site web. Complétez les informations de votre PNA avec des données structurées relatives à l’entreprise.
Google fournit ici des instructions sur la manière de procéder. Incohérences dans le PAN = mauvais référencement.
Optimisation hyperlocale.
Les résultats hyperlocaux personnalisés de Google donnent plus de visibilité aux petites localisations géographiques. Optimisez votre page Google My Business (consultez notre guide !), créez du contenu et des pages de destination localisés, utilisez le balisage du schéma d’entreprise local et surveillez les performances de votre classement local par mots clés. N’oubliez pas de configurer également vos profils Yahoo Local Listing et Bing Places.
Comprenez l’intersection entre local et mobile.
Les personnes qui effectuent des recherches locales sur des smartphones ont de meilleures intentions : Selon Google, 50 % des utilisateurs de smartphones visiteront un commerce ou une boutique dans la journée. Optimiser pour le local signifie aussi optimiser pour les utilisateurs qui sont en déplacement. Ces personnes ont des besoins et des attentes différents de ceux des personnes qui effectuent des recherches locales sur d’autres appareils.
En savoir plus sur l’optimisation de la recherche hyperlocale
Après tout ce discours, l’optimisation hyperlocale est plus facile à dire qu’à faire. Voici 5 étapes pour vous assurer que vous êtes bien optimisé pour la recherche hyperlocale :
1- Faites en sorte que votre site web soit réactif.
Assurez-vous que votre site web est optimisé pour les appareils mobiles (c’est-à-dire qu’il est adapté). Si ce n’est pas le cas, vous risquez de passer à côté de plus de 50 % du trafic potentiel de votre site web lorsque Google passera à l’indexation mobile en premier. Les gens trouvent qu’il est dépassé et encombrant de devoir s’occuper de sites web qui ne s’affichent pas correctement sur leurs appareils mobiles. Ainsi, si le système n’est pas bien optimisé, non seulement vous perdez des clients, mais vous nuisez à la réputation de votre marque. Utilisez une navigation simple, tirez parti des fonctions spécifiques aux téléphones portables comme le « clic pour appeler » et supprimez les lecteurs Flash et les images inutiles pour accélérer le processus. Avec la recherche hyperlocale et le marketing hyperlocal, l’accent doit toujours être mis sur le mobile en premier.
2- Complétez votre inscription sur Google My Business.
Si votre inscription à Google My Business n’est pas à 100 %, vous avez peu de chances de figurer dans le Local 3-Pack de Google. Si vous l’avez déjà rempli complètement et que vous n’êtes toujours pas dans le Local 3-Pack, assurez-vous de demander aux gens de vous laisser des avis sur Google Reviews. Plus vous avez de commentaires 5 étoiles, plus vous serez classé. C’est une question de gestion de la réputation.
3- Rédigez un contenu ciblé.
Que votre entreprise soit implantée dans un ou plusieurs endroits, ils existent tous dans des zones locales spécifiques et votre contenu doit refléter cette zone. Soyez spécifique, plutôt que de plaire à un public de masse. Concentrez votre contenu sur ce qui intéresse votre communauté locale. Les intérêts spécifiques à un niveau hyperlocal sont généralement différents d’une hyperlocalisation à l’autre. Incluez des points d’intérêt connus, des événements, etc. Si vous avez plusieurs lieux, assurez-vous d’avoir des pages de renvoi différentes pour chaque lieu et créez un contenu spécifique à chacun d’entre eux. Créez des méta-titres et des descriptions axés sur le niveau local et optimisez vos images pour la recherche locale. La recherche hyperlocale est ciblée par laser, donc si le contenu que vous produisez est adapté aux personnes de votre région, vous êtes sur la bonne voie !
4- Aidez les moteurs de recherche à vous localiser.
Assurez-vous que vos coordonnées apparaissent sur chaque page de votre site web et incluez une carte Google en direct de vos locaux sur votre page. Un autre conseil utile consiste à réfléchir aux points de repère locaux ou aux aspects intéressants que les gens pourraient rechercher en ligne, et à aligner votre entreprise sur ceux-ci. Par exemple, vous pourriez dire : « Nous sommes situés à proximité de certaines des principales attractions du centre des affaires de Melbourne, telles que la rivière Yarra, la gare de Flinders Street et Federation Square ».
5- Suivez vos progrès.
Vous avez besoin d’une stratégie qui va bien au-delà du simple suivi des mots-clés. Grâce à nos services de conseil en référencement, nous vous envoyons des rapports complets détaillant vos progrès. En bref, nous faisons le travail pour vous. Si jamais vous avez des questions, vous êtes toujours à un e-mail ou un appel téléphonique de votre expert SEO dédié ici à CLEATIS.
Derniers rappels
Lisez les informations sur le référencement mobile et les raisons pour lesquelles vous devez disposer d’un site Web adapté aux mobiles : sinon Google vous fera sortir du classement.
Ce n’est pas ce que vous voulez, n’est-ce pas ?
Nous comprenons à quel point le référencement et le marketing internet peuvent être complexes, surtout pour les propriétaires de petites entreprises. En tant qu’entreprise qui reste à la pointe des tendances, CLEATIS est spécialisée dans l’allègement de cette pression.
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