Tendances

Tendances du marketing en ligne à surveiller en 2019

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Dans le marketing numérique, le fait de regarder vers l’avenir fait partie de ce qui fait le succès des campagnes. Il est plus facile de garder une longueur d’avance sur vos concurrents grâce à l’analyse prédictive. Avec les dernières avancées technologiques qui ont un impact sur la façon dont les consommateurs utilisent Internet pour rechercher ce dont ils ont besoin, une meilleure compréhension des tendances du marketing en ligne ouvre la voie aux marques du monde entier.

 

Avec l’évolution constante des techniques publicitaires, nous examinons certaines tendances du marketing numérique pour l’année prochaine.

 

Augmentation de la recherche vocale et des haut-parleurs intelligents

 

Selon l’étude Google/SOASTA de l’an dernier, près de la moitié des clients, soit 47,42 %, utilisent leur mobile pour effectuer des recherches. Et pas seulement grâce à son mobile, mais aussi grâce à sa fonction de haut-parleur à commande vocale, qui fonctionne de la même manière que les haut-parleurs intelligents (comme Google Home et Amazon Echo/Dot).

 

Au fur et à mesure que la recherche vocale augmente, le besoin d’intention de l’utilisateur et de pertinence contextuelle augmente également, ce que Google a déjà commencé à aborder avec l’algorithme Hummingbird. Dans le marketing numérique, l’intégration des pratiques de référencement avec la recherche vocale ne signifie pas que vous devez jeter vos mots-clés et repartir à zéro.

 

L’accent est mis à la fois sur la conversation et sur les mots-clés à longue traîne avec ” comment “, ” quoi “, ” comment faire “, ” pourquoi “, ” qui “, ” où ” et ” quand ” pour aider à répondre aux questions des clients. Plus vous êtes précis, mieux ce sera pour le référencement.

 

Le programme « Think with Google » a étudié la façon dont les enceintes intelligents ont contribué à l’expérience des clients et à la façon dont ils façonnent le comportement des consommateurs d’aujourd’hui :

 

  1. Relation humaine avec la technologie. 41% des personnes utilisant des haut-parleurs intelligents ont décrit ce sentiment comme celui de parler à un ami ou à une autre personne. Les gens utilisent ” merci “, ” s’il vous plaît ” et ” désolé ” lorsqu’ils utilisent des enceintes intelligentes, les considérant comme plus qu’une simple technologie. Près de 70% des demandes de Google Assistant sont faites en langage naturel et non avec des mots-clés de recherche sur le Web.
  2. Facilité de vie pour les clients. Les haut-parleurs intelligents permettent au client de faire plusieurs tâches à la fois sans avoir à taper à la machine, ce qui lui donne également accès à des réponses et des informations instantanées.
  3. Envie de marques. « Think with Google » a constaté que 52% des gens avec des haut-parleurs intelligents aimeraient que les marques leur parlent des ventes, des promotions et des offres, et 48% disent qu’ils aimeraient que les marques leur donnent des informations personnalisées et des conseils sur les produits qui peuvent leur rendre la vie facile.
  4. Fait partie du quotidien des utilisateurs. La vérification des horaires des trains et la mise en place de rappels ne sont que quelques exemples de la façon dont les haut-parleurs intelligents font partie de la routine quotidienne, comme l’ont déclaré 72 % des personnes interrogées.
  5. Au centre de la maison. 52% des personnes interrogées gardent leurs enceintes intelligentes dans le salon, 25% dans la chambre à coucher et 22% dans la cuisine, apportant des réponses rapides à toutes les questions.

 

Optimiser votre référencement local sur « Google My Business » vous permettra de profiter de cette augmentation de visites depuis la recherche vocale. Les recherches telles que les heures d’ouverture et les directions sont généralement effectuées sur place et, plus vos informations sont optimisées, plus vous avez de chances de vous faire remarquer.

 

Publicité native et personnalisée

 

Les consommateurs modernes luttent contre la publicité, comme vous l’avez probablement remarqué maintenant avec les navigateurs équipés de bloqueurs d’annonces. Cela exige que la publicité native fournisse aux consommateurs des publicités discrètes lorsqu’ils explorent les sites Web. La publicité native vous apporte une campagne publicitaire plus efficace que la publicité conventionnelle parce qu’elle vous permet d’avoir un niveau réel d’engagement avec votre public.

 

La transparence est également à la hausse, avec de multiples influenceurs sociaux qui indiquent maintenant quand leurs articles sont promotionnés. Nous pensons que les plateformes suivront très bientôt les traces d’Instagram en ce qui concerne l’affichage des contenus sponsorisés, en adéquation avec les attentes du public. Et le rappel de la Commission fédérale du commerce que les célébrités et les personnes influentes doivent divulguer leurs relations avec les marques.

 

Grâce à la grande variété de données disponibles grâce à l’intelligence artificielle et à l’apprentissage automatique, il est beaucoup plus facile de personnaliser vos campagnes marketing que jamais auparavant. Vous pouvez mesurer et cibler vos préférences d’achat, vos habitudes, vos navigateurs et bien plus encore.

 

Et cette segmentation du public ne fait qu’augmenter ; l’apprentissage machine permet à des logiciels comme Google Analytics de découvrir des informations encore plus spécifiques. Les courriels, la publicité sociale et les bannières publicitaires auront plus de chances d’atteindre les cibles que vous visez.

 

Tendances du marketing en ligne et réalité augmentée

 

La réalité augmentée est déjà utilisée par des entreprises comme IKEA, qui a introduit une application shopping (Virtual Reality Kitchen, IKEA VR Experience) en 2016 pour vous faciliter la vie. Il vous permet de voir à quoi ressemblerait un meuble spécifique dans votre maison et en temps réel.

https://youtu.be/vDNzTasuYEw

Pratique, n’est-ce pas ?

 

Pour mettre les choses en perspective, une étude de marketsandmarkets.com évalue le marché de la réalité augmentée à 61,39 milliards de dollars américains d’ici 2023. Avec des acteurs clés tels que Google, Microsoft, Nintendo, Sony et Apple qui ne cessent de développer cette technologie, il faut s’attendre à ce qu’elle devienne un facteur majeur tôt ou tard.

 

L’intégration de la réalité augmentée dans votre campagne de marketing peut se faire en trois étapes faciles :

 

  1. Mettez-vous à la place de vos clients.
    Comment la réalité augmentée peut-elle faciliter la vie de vos clients ? Si cela ne correspond pas à votre entonnoir de marketing et à vos objectifs de vente, passez à l’idée suivante.
  2. Expliquez la valeur ajoutée à vos clients.
    Faites savoir à votre public comment vous pouvez l’aider à tirer profit de l’expérience de réalité augmentée que vous avez développée.
  3. Ne complique pas les choses.
    Une expérience simple et pratique est tout ce que vos clients voudront, alors ne compliquez pas les choses si ce n’est pas nécessaire.

 

Facebook Remarketing comme un outil

 

Avec 2,20 milliards d’utilisateurs actifs mensuels depuis le 31 mars de cette année et 1,45 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens, Facebook est devenu la meilleure plateforme de remarketing. De nombreuses entreprises l’utilisent à leur avantage pour cibler leurs visiteurs et tirer le meilleur parti de tout trafic perdu. Tous les visiteurs du site Web sont marqués par des cookies et peuvent être remarketés facilement.

 

Comment cela fonctionne-t-il ? Un code est mis sur votre site Web pour déclencher vos annonces afin de commencer à suivre les visiteurs étiquetés autour de l’Internet. Le remarketing Facebook suit le même principe, mais vos publicités sont visibles sur Facebook lorsque les utilisateurs font défiler leurs flux. Cela peut être une excellente occasion d’augmenter vos ventes et vos taux de conversion sur vos pires produits de vente.

 

Comprendre comment mieux cibler et s’engager auprès des publics dans notre monde numérique en évolution ouvre la voie à des campagnes de marketing réussies. Contactez-nous dès aujourd’hui pour savoir comment nous pouvons vous aider à intégrer les meilleurs et les plus récents outils pour atteindre vos objectifs.

 

 

 

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