Référencement payant - SEA

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Référencement payant, comment ça marche ?

L’achat de mots-clés (technique appelée aussi liens sponsorisés) est un système qui permet d’être visible en tête des résultats de recherche des moteurs comme Google, Yahoo! ou Bing de façon payante. Il fonctionne sous la forme de liens payants qui s’affichent dans les moteurs de recherche selon une liste de mots clés définis préalablement par l’annonceur. Il s’agit d’un modèle à la performance où seuls les clics redirigés (annonces cliquées) vers le site de l’annonceur sont facturés. La position de l’annonce est déterminée à la fois :

  • par la somme que l’annonceur accepte de payer à chaque clic (enchère), et -
  • par son taux de clic (“CTR” = pertinence) (Click-Through Rate) et -
  • par la qualité de la page d’arrivée sur laquelle arrive l’internaute.

Avantages et inconvénient du référencement payant ? (CPC / Achat de mots clés / Liens sponsorisés)

Quels sont les avantages de l’achat de mots-clés ?
  • Un paramétrage fin et à votre guise de la campagne,
  • Un coût contrôlé : pas de coût minimum, budget maximum fixé par jour, coût du clic plafonné, possibilité de ciblage géographique et linguistique,
  • Possibilité de cibler un maximum sa campagne,
  • Un taux de transformation meilleur que celui d’autres outils e-marketing
Quels sont les inconvénients de l’achat de mots-clés ?
  • Un coût important pour les petits annonceurs,
  • Une gestion mal maîtrisée peut entraîner des factures importantes,
  • Nécessité de connaître le fonctionnement du système d’enchères et ses astuces.