Référencement naturel
Découvrez pourquoi il est essentiel d'intégrer le référencement
dans votre stratégie de visibilité sur internet
En France, plus de 2 entreprises sur 3 bénéficient d'un site internet*.
Selon une étude menée par L'AFNIC**, 94% des entreprises considèrent leur présence sur internet comme indispensable ou utile à leur activité.
Les 3 principales attentes liées à la présence en ligne :
68%La volonté de présenter son activité**
49%Etre trouvé facilement lors de recherches**
39%
Communiquer avec prospects et client**
* Eurostat. Ce chiffre n’inclut pas les microentreprises. Accès via ce lien.
** Source Etude AFNIC - Réussir avec le Web menée auprès de 3249 entreprises - Aout 2018
Pourtant, 67% des entreprises déclarent ne mener aucune action de publicité en ligne.*
Seuls 38 % des répondants s’affirment bien positionnés dans les moteurs de recherche grâce au référencement naturel.*
POURQUOI ?
Une PERCEPTION ASSEZ FLOUE DES BÉNÉFICES engendrés
Un MANQUE DE COMPÉTENCES et un besoin d’un accompagnement.
Des MOYENS INSUFFISANTS consacrés à la présence en ligne.
La CULTURE D'INTERNET ne fonctionne pas comme dans le monde Réel.
* Source Etude AFNIC - Réussir avec le Web menée auprès de 3249 entreprises - Aout 2018
Nous vous aidons à positionner les pages web de votre site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche
Certaines entreprises ont franchi le pas. Et vous ?
68 % des répondants mènent des actions en vue d’améliorer leur référencement naturel*
* Source Etude AFNIC - Réussir avec le Web menée auprès de 3249 entreprises - Aout 2018
Découvrez les 3 étapes phares de notre accompagnement.
Le référencement naturel est un ensemble de techniques qui permettent à votre site internet d’acquérir des visites naturellement, sans achat de visibilité du type Google Adwords, en positionnant le site sur les premières pages des résultats des moteurs de recherche.
Le pré-audit gratuit de référencement fourni par CLEATIS est la première étape de votre projet : il permet de détecter les points forts et les points faibles de votre site. Ce document va récapituler l'ensemble des informations relatives à votre site, à votre e-concurrence, aux mots clés sur lesquels votre site est positionné. Il est le point de départ de la mise en place d'une stratégie par les consultants CLEATIS.
L'optimisation SEO on site est un des volets du référencement naturel, qui traite des ajustements techniques du site ( rapidité de chargement, rendus sur mobile, sitemap.xml ) et de son contenu ( architecture du contenu, présence de balises titre... ).
Le référencement naturel off-site appelé Netlinking concerne les éléments extérieurs aux pages web.
Avoir des sites influents qui parlent de vous peut booster de manière significative votre visibilité et Google le prend en compte ! C'est l'enjeu du netlinking ou optimisation seo off site.
Pourquoi faire du référencement sur Google
peut générer plus de leads et de ventes ?
Le référencement naturel a pour avantage d’être le levier e-marketing le plus économique, car il n'y a rien à payer à Google. De plus, vous capitalisez sur votre site web, et si le travail SEO est bien réalisé, vous conservez vos positions.
Tout ce travail de fond à pour objectif de vous faire acquérir une visibilité sur le long terme : contrairement à vos dépenses publicitaires traditionnelles dont les résultats sont proportionnels à leurs durées d'investissement, le référencement naturel continue à vous générer du trafic, des leads, et des ventes sur le moyen terme.
Enfin, le SEO est tout à fait compatible avec le référencement payant : le SEA. ( ou publicité sur les moteurs de réponses) Il est souvent utilisé pour tester ou pour accélérer votre présence sur le web.
Quels résultats attendre
d'une stratégie de référencement naturel ?
Optimiser le référencement naturel de votre site internet pourrait se comparer... à la construction de votre future maison ou appartement : c'est un investissement sur le long terme qui coûte temps, argent, disponibilité, savoir-faire, expérience et veille technologique. Choisir un prestataire qualifié et spécialiste du SEO comme CLEATIS est un gage de sécurité pour la garantie de vos résultats.
Les résultats vont être proportionnels aux moyens que vous vous donnez et aux objectifs que nous allons fixer ensemble : Augmentation de trafic, Augmentation de Chiffre d'affaires, réduction de votre budget publicitaire en ligne, génération de leads qualifiés, intégration de compétences en interne, Dépassement de la concurrence... tout est réalisable.
Combien coûte la mise en place
d'une démarche de référencement naturel ?
Comme tout projet ambitieux, un état des lieux de l'existant doit être réalisé pour connaître le montant des travaux à réaliser. C'est l'objectif de l'audit que CLEATIS réalise pour permettre d'envisager - ou non - la mise en place des optimisations à réaliser.
Les praticiens du secteur du SEO estiment que plus de 200 facteurs de pertinence peuvent être listés pour agir sur le positionnement des résultats d'une page web. La plupart du temps, ces facteurs n'ont pas besoin d'être tous identifiés puisqu'une méthodologie existe.
Concrètement, le budget peut-être différent entre une PME et un grand nom du e-commerce. Comptez environ 2 à 3 jours de travail par mois pour une PME et plusieurs semaines par mois pour les grands comptes.
En moyenne, le bugdet SEO d'une PME peut s'élever en moyenne à environ 10 à 15 000 euros par an. Pour les grands comptes, comptez plusieurs dizaines de milliers d'euros par mois, selon l'étendue des travaux à réaliser.
Questions les plus fréquentes au sujet du reférencement naturel ou SEO ( Search engine optimization ).
Rendez-vous sur Google et saisissez la recherche suivante : site:urldevotresite.com.
Si aucun résultat n’apparaît, votre site n’est toujours pas pris en compte dans Google (pour des raisons techniques principalement).
Plus de 200 critères sont pris en compte par Google. Ceux-ci se classent en 3 leviers activables pour bénéficier d’un bon référencement naturel :
- facteur technique : bon balisage SEO, maillage de liens actif, robots.txt valide
- facteur éditorial : des contenus qualitatifs, bien optimisés, mis à jour régulièrement
- facteur de popularité tels le volume de liens, les signaux sociaux.
Il s’agit de faire correspondre votre offre de biens et services et la demande, ce que cherchent réellement votre clientèle (par rapport à votre marché).
Pour bénéficier d’une première estimation de votre positionnement dans Google, rendez-vous sur votre navigateur web, mettez-vous en mode privé, et saisissez le ou les mots clés que vous ciblez. Si votre site ne ressort pas dans les premières pages de résultats (SERP), vous avez alors besoin d’un travail d’optimisation du référencement.
Vous démarrez en optimisation pour Google ?
Si vous êtes débutants en référencement ou que vous vouliez comprendre ou revoir certains concepts, cette rubrique vous donnera accès à un lexique de termes, à des définitions mais aussi à des articles sur des concepts récurrents du domaine.
Idéalement, le plus tôt possible. Que ce soit pour une refonte ou une création de site web, le référencement site internet doit être le fruit de votre politique marketing et communication.
70% des clics sur Google se font sur les 4 premiers résultats ! Parmi ces 4 résultats, le premier résultat est quasi toujours cliqué ( sauf contexte spécifique : résultat Google Maps, Google Actuailtés, Google Images : le regard de l’internaute est détourné )
Votre entreprise est basée dans la région de Lyon ou ailleurs en France. Collaborons pour profiter de cette opportunité afin d’obtenir de nouvelles visites & de nouveaux clients.
Après avoir pensé à la stratégie de visibilité et avant de plonger tête baissée dans l’opérationnel, il est de bon ton d’analyser au préalable le ou les sites en question.
Ainsi, un audit de référencement permet de connaître l’état du référencement de chaque site, à savoir s’assurer de la bonne lisibilité du site par les robots des moteurs de recherche, la présence d’un contenu pertinent par rapport à sa thématique mais aussi savoir si le site bénéficie d’un netlinking intéressant.
Ayant collecté un grand nombre d’articles intéressants sur le sujet et continuant à le faire, une rubrique de liens et de veille SEO vous est mise à votre disposition.
Vous cherchez un logiciel SEO précis ou vous voulez un outil prêt à l’emploi ou tout-en-un ? Une rubrique logiciel référencement vous aidera à y voir plus clair parmi les solutions de logiciel PC ou en mode SAAS.
Vous avez probablement un problème de référencement à régler. Vous cherchez des idées de solutions, des pistes de réflexions pour réfléchir à votre problème et trouver la solution adéquate. Votre site est mal positionné dans Google ? Vous avez un problème technique sur vos pages ? Votre site dispose de peu de liens et vous souhaitez y remédier ? Une checklist SEO est à votre disposition.
Comment réaliser un bon cahier des charges en référencement ? Comment s’y prendre, sans rien oublier, comment bien le structurer, comment le rendre lisible et cohérent ?
Comment trouver un référenceur ? Vous avez un besoin en visibilité mais à qui le confier ? Est-il préférable de passer par une agence spécialisée, par un freelance ou par un consultant ? Quelles sont leurs différences ? Quels sont les risques de chaque option ? Quels sont leurs tarifs ? Et quid de la formation ? Et si vous montiez en compétence ?
Le référencement payant via Google Adwords permet d’être présent de suite sur les mots clés que l’on souhaite. Découvrez son mode de fonctionnement et les optimisations liées.
Youtube est le deuxième moteur de recherche en France. Pourquoi ne pas exploiter son potentiel ?
Google News apparait de plus en plus dans les résultats des moteurs de recherche. Une présence dans une actualité relayée par ce biais permet d’être visible sur des thématiques très généralistes et fortement génératrices de visites à court terme.
Vous avez une envergure seulement locale ? Le référencement local peut également vous intéresser. Mots clés géolocalisés et Google Maps sont à activer en priorité.
Référencement Onsite : Où comment améliorer la lisibilité technique de votre site pour les robots des moteurs de recherche et travailler le contenu du site pour mettre en avant les mots clés choisis et chercher à se positionner dessus.
Tout d’abord, il faut s’assurer de la lisibilité technique du site. Les robots des moteurs peuvent-ils parcourir correctement votre site internet (cf analyse de crawl, des logs) ? Des mots clés sont-ils poussés dans les supports prévus à cet effet (balises méta, balises Hn, ré-écriture d’URL) ? Il est également possible de travailler le référencement images et vidéos. Pour aller plus loin, les microformats sont utiles pour baliser idéalement du contenu stratégie et favoriser ensuite le taux de clics sur les SERP. Quels sont les outils qui peuvent vous aider pour cela (Google Search Console, Screaming Frog notamment) ? Saviez-vous qu’il était également utile de travailler le temps de chargement de votre site pour le SEO et bien sur pour l’utilisateur ?
Quant à l’aspect contenu, il faut bien faire en sorte que les mots clés choisis en amont se trouvent présents dans les pages de votre site. Un site à fort volume de pages est un élément renforçant la pertinence de votre site sur votre thématique. Mais avant tout, il faut du contenu intéressant traitant de vos mots clés, avec si possible des pages à contenus longs (plus de 250 mots). Veillez donc à la richesse sémantique de votre site. Rédiger pour le web s’apprend, par la pratique bien sûr. Pour aller plus loin, avez-vous déjà entendu parler de Content Spinning ?
Vous recherchez des solutions de référencement pour un CMS dédié (WordPress, Prestashop, Magento, Joomla) ? Découvrez des idées, des astuces et des modules adaptés à chaque outil.
Travailler le référencement Off-Site, c’est à dire rendre votre site cohérent avec sa thématique.
Le référencement Off-site est un aspect du référencement qui correspond principalement à l’acquisition de liens externes pointant vers votre site. Ce que l’on appelle le netlinking externe. Cette obtention doit permettre de récupérer des liens en quantité mais aussi en qualité (notions de pertinence et de TrustFlow).
D’autres facteurs sont classés ici : l’ancienneté de votre domaine, le feu Page Rank, etc
Cet aspect permet de faire venir les robots des moteurs de recherche plus souvent sur votre site, pour venir les faire indexer vos derniers contenus et donner de l’importance à votre site dans votre thématique.
Le but du référencement est d’obtenir davantage de visites sur votre site web en cherchant à positionner votre site dans les moteurs de recherche sur les recherches de vos clients.
Alors comment trouver ces mots clés à potentiels de visiteurs ? Au préalable, réfléchissez à votre stratégie SEO. Quels visiteurs voulez-vous obtenir ? Des professionnels, des particuliers ? Dans quels buts ? Pensez aux besoins de votre public, besoins directs et indirects. Notez tous ces expressions. Pensez aux synonymes. Que font vos concurrents ?
Triez vos mots par thèmes. Puis utilisez des outils en ligne pour compléter cette liste et trier les mots par ordre de popularité. Tout ce travail permettra de pousser les bons mots clés dans le code votre site mais aussi dans votre contenu. Connaissez-vous les notions de champs lexicaux et de cocon sémantique ?
Vos concurrents disposent déjà d’un site sur Internet. Régulièrement, les principaux moteurs de recherches mettent à jour leur algorithme, appliquent des filtres (ex: Google Pingouin, Panda, Colibri) afin selon eux d’affiner leurs résultats.
La capacité de référencement naturel de votre site dépend du contenu éditorial, de la présence de mots clé, de meta tags renseignés, d’URL rewriting, de liens entrants… Ces facteurs ont un poids dans chaque algorithme, à des degrés divers, qui varient selon les humeurs des moteurs. Pour un site outrepassant les consignes et les bonnes pratique, il est susceptible de subir une pénalité, automatique voire manuelle. Dès lors, du jours au lendemain, sa mise en avant dans les moteurs s’effondre. Il convient pour lui de dés-optimiser son site et de demander une levée des pénalités.
Concrètement, le budget peut-être différent entre une PME et un grand nom du e-commerce. Comptez environ 2 à 3 jours de travail par mois pour une PME et plusieurs semaines par mois pour les grands comptes.
En moyenne, le bugdet SEO d\'une PME ( après Audit bien sûr ! ) peut s\'élever en moyenne à envion 10 à 15 000 euros par an. Pour les grands comptes, comptez plusieurs dizaines de milliers d\'euros par mois, selon l\'étendue des travaux à réaliser.
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