Vous êtes donc propriétaire d’une petite entreprise mais vous vous battez pour augmenter le trafic sur votre site. Votre fils, le voisin d’à côté, mentionne le référencement et la manière dont il peut améliorer votre trafic, mais vous n’êtes pas vraiment sûr de ce que c’est ni de la manière dont cela peut fonctionner pour vous.

Ce guide d’initiation au référencement pour les petites entreprises est conçu pour vous aider à vous familiariser avec le référencement. De plus, il vous permet d’ utiliser les principes de base du référencement pour améliorer votre visibilité en ligne.

Nous savons tous que pour qu’une entreprise se développe, elle a besoin d’une augmentation constante de la conversion des gens ordinaires en clients payants. Alors que les grandes entreprises bien établies ont du mal à atteindre leurs clients, surtout dans la sphère numérique, les petites entreprises ont parfois du mal à le faire.

Alors comment améliorer le trafic web de leur entreprise et augmenter par la suite le nombre de conversions ?

C’est là que le SEO (Search Engine Optimisation) entre en jeu. Vous avez peut-être entendu ce terme récemment et, soyons réalistes, il est assez facile de faire passer tous les détails par-dessus votre tête et de les mettre dans le panier “trop dur”. Cependant, si je vous disais que vous pourriez améliorer le trafic sur votre site web en adoptant quelques principes super simples de référencement des petites entreprises.

Qu’est-ce que le référencement et comment fonctionne-t-il ?

Pour les non-initiés, le référencement des petites entreprises peut sembler un concept assez étranger, mais il est essentiel de comprendre les principes de base du référencement pour que votre entreprise reste pertinente et consultable.

Le véritable objectif du référencement est de permettre aux clients de vous trouver plus facilement en ligne grâce au moteur de recherche qu’ils ont choisi. Pour ce faire, plusieurs techniques sont mises en œuvre afin de permettre aux moteurs de recherche de vous trouver plus “attrayant” et de générer ensuite votre page web à une position plus élevée.

Selon une étude réalisée par Ignite, les taux de clics (CTR) basés sur le classement des moteurs de recherche en 2017 ont montré que le CTR d’un classement typique en première position était de 20,5 %, les classements en deuxième et troisième position ne générant qu’un CTR moyen de 13,32 % et 13,14 % respectivement. Ces résultats soulignent l’importance pour les entreprises d’obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche.

Le SEO est divisé en deux parties : le référencement on-page et le référencement hors page. Le référencement sur la page fait référence aux techniques qui peuvent être mises en œuvre sur votre page web pour vous aider à améliorer votre classement. Le SEO off-site, par contre, est tout ce qui est fait en dehors de votre page web pour améliorer la visibilité.

Pour la plupart des petites entreprises, les principaux domaines à prendre en compte dans le monde du référencement sont

Structure du site web

L’avantage d’avoir un site web est qu’il est relativement bon marché à mettre en place et à entretenir. Cependant, il y a quelques éléments à prendre en considération lors de la structuration de votre site web qui vous aideront à obtenir un bon classement dans les recherches. Mieux votre site est structuré, mieux votre page web peut être identifiée par les moteurs de recherche ; une page de confiance. Ce processus peut être long, mais il en vaut la peine.

Pourquoi la structure d’un site web est-elle importante ?

L’esprit humain aspire à la cohérence et à la simplicité lorsqu’il s’agit d’accéder à des informations en ligne, tout comme les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche tels que Google et Bing. L’algorithme de Google, en particulier, utilise les informations générées par les habitudes de recherche des utilisateurs en ligne pour classer votre site. Cela signifie en fin de compte que si votre page web a un faible CTR ou un taux de rebond élevé, cela contribuera à améliorer votre classement.

Comment restructurer mon site web ?

Si vous prévoyez de restructurer votre site, le plus logique est de commencer par dresser la carte de votre structure actuelle. Utilisez un tableur tel qu’Excel pour créer une carte hiérarchique générale qui commence par votre page d’accueil et se poursuit avec vos catégories principales et les sous-catégories qui suivent.

Après avoir établi la structure actuelle de votre site, examinez vos principales catégories et limitez-les aux plus pertinentes. Chaque sous-catégorie doit également être pertinente par rapport à la catégorie principale dans laquelle elle est placée. Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une entreprise de réparation de vélos qui vend également des vélos sur mesure. Assurez-vous que tout le contenu relatif à la réparation de vélos se sépare du contenu relatif aux vélos sur mesure.

Dans le monde du référencement, le contenu est plus facile à découvrir lorsqu’il n’est pas enfoui sous plusieurs couches de pages. La plupart des utilisateurs sont facilement perdus ou distraits, de sorte qu’un site web peu profond, qui comprend moins de trois clics pour atteindre chaque page, est considéré comme le moyen le plus efficace d’améliorer le classement des sites.

Une fois que vous avez décidé de la nouvelle structure de votre page web, assurez-vous que les URL de chaque catégorie et sous-catégorie sont cohérentes avec le contenu de cette page.

Contenu pertinent

Au pays des moteurs de recherche, le maintien de la pertinence de votre page est incroyablement important si vous voulez améliorer votre classement général. Tout le contenu ne sera pas forcément pertinent pour chaque utilisateur du web, mais voici trois éléments à garder à l’esprit lorsque vous créez du contenu pour vos pages web.

Mots-clés
La pertinence est purement générée par l’utilisateur et si vous maintenez l’attention des utilisateurs, vous devez incorporer des mots clés spécifiques dans votre copie. Cela permettra aux moteurs de recherche de fournir votre contenu aux utilisateurs pertinents en tapant les mots clés spécifiques.

Un conseil pour savoir quels mots clés utiliser, examinez les motivations de recherche typiques de vos clients et posez plusieurs questions pour établir une liste de mots clés potentiels. Une question utile à se poser est : Quel est le problème rencontré par le client cible ou quelle est la solution souhaitée par le client ?

Longueur
Selon une étude de cas réalisée par Can I Rank, il existe une forte corrélation entre la longueur du contenu et le rang. Ils suggèrent d’utiliser un contenu de forme moyenne à longue pour soutenir les aspects les plus faibles de votre entreprise afin de vous donner plus de chances d’améliorer votre visibilité en ligne. Cela peut également conduire à une amélioration de l’engagement et des parts sociales de votre page.

Visuels

Selon le réseau de recherche en sciences sociales, 65% des personnes sont des apprenants visuels. En intégrant des images ou des fichiers vidéo dans votre contenu numérique, vous pouvez améliorer considérablement la qualité de votre enseignement et maintenir l’intérêt des utilisateurs plus longtemps. Une étude de webdam.com a également révélé que les messages incluant des images produisent des niveaux d’engagement 650 % plus élevés que les messages textuels.

Trouvez des images et des vidéos qui sont pertinentes pour le contenu que vous créez et intégrez-les à votre contenu. N’oubliez pas d’optimiser le contenu visuel en créant une balise alt pour chaque image qui intègre votre mot-clé focus. Cela offrira une meilleure visibilité aux robots des moteurs de recherche.

Meta descriptions

Les méta descriptions sont des attributs HTML qui fournissent un petit extrait de votre contenu qui s’affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Bien que la modification des méta-descriptions n’améliore pas directement votre classement SEO, si vous placez quelques mots clés dans la méta description, il sera plus facile pour les utilisateurs de trouver votre contenu.

Bien que ce soient là certains des moyens les plus efficaces de renforcer la visibilité de votre petite entreprise en ligne, il existe de nombreux autres éléments de référencement à prendre en considération. Trouvez plus d’inspiration sur la page principale de notre blog.

 

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