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Comment démarrer un projet de référencement SEO ?

démarrer un projet SEO

Vous avez en tête un projet de référencement ? Pour réussir, vous devez prendre en compte de nombreux facteurs, mais vous devez d’abord comprendre que la façon dont l’optimisation pour les moteurs de recherche est effectuée aujourd’hui en 2021 est très différente de celle de 2012.

RankBrain et classement des mots-clés.

RankBrain est un algorithme d’apprentissage machine (AI) que Google utilise pour trier les résultats de recherche. Il aide Google à mieux traiter et comprendre les requêtes de recherche tout en offrant aux utilisateurs une meilleure expérience en ce qui concerne leurs résultats.

À l’époque, 100 % de l’algorithme de Google était codé à la main, de sorte que lorsqu’ils procédaient à une mise à jour de l’algorithme, celui-ci était modifié de façon permanente. Cependant, les ingénieurs continuent de faire du codage en amont, mais RankBrain modifie l’algorithme en arrière-plan pour l’adapter aux résultats de recherche de chaque personne. Cela signifie que l’algorithme de Google est en constante évolution.

En ce qui concerne les facteurs de classement, il n’est plus aussi noir et blanc. L’intelligence artificielle de Google augmente ou diminue l’importance des liens entrants, du contenu, de l’autorité du domaine, etc. en fonction du mot-clé recherché. Elle examine également l’intention de l’utilisateur individuel et la manière dont il interagit avec les résultats de la recherche. Par exemple, si l’utilisateur semble apprécier les nouveaux résultats que RankBrain a choisis pour lui, l’algorithme change pour cette personne, sinon il revient à l’ancienne version.

Les classements et les recherches par mots-clés ont changé radicalement à cause de cet algorithme. Parce que Google comprend l’intention des utilisateurs plus que les mots-clés, il est capable d’identifier des synonymes spécifiques autour de certains mots-clés. Il s’agit désormais moins d’optimiser pour les mots-clés et plus de l’optimiser pour des concepts ou des sujets spécifiques.

Par exemple, si j’ai écrit un blog sur les « outils de référencement », parce que l’IA sait tout sur l’intention de l’utilisateur et quels autres synonymes appartiennent à ce mot-clé, je commencerai à me classer pour des mots-clés comme « logiciel de référencement » et « outils de recherche par mot-clé ».

RankBrain apprend de nouveaux mots clés et concepts chaque jour. Cela rend les résultats de recherche beaucoup plus conviviaux et permet d’obtenir plus rapidement ce que les gens recherchent.

Maintenant que vous avez appris ce qu’est le SEO en 2021, vous pouvez commencer à créer une campagne de SEO en quelques étapes.

Lancer une campagne de référencement

Vous souhaitez lancer une campagne de référencement ? Pour réussir, vous devez prendre en compte de nombreux facteurs, mais vous devez d’abord comprendre que la façon dont l’optimisation pour les moteurs de recherche est effectuée aujourd’hui est très différente de celle de 2012.
RankBrain et classement des mots-clés

Maintenant que vous avez appris ce qu’est le SEO en 2018, vous pouvez commencer à créer une campagne de SEO en quelques étapes.

Étape 1 : Analysez la configuration actuelle de votre site web

Avant de commencer, vous devez connaître les informations de base concernant votre site web. Voici ce que vous devez rechercher lorsque vous analysez votre installation :

Quelle est la plate-forme de votre site web ?

– Vous devez savoir si votre site est basé sur une plateforme moderne ou obsolète. Une plateforme moderne, telle que WordPress, est rapide, sûre et beaucoup plus facile à optimiser. Elle est également plus flexible en ce qui concerne la conception et les petites modifications à apporter à votre site web. Si votre plateforme est dépassée, je vous conseille vivement de passer à WP, ou à une autre plateforme plus moderne. Il est parfois moins cher de migrer vers une autre plateforme que de payer quelqu’un pour optimiser une plateforme obsolète et déroutante. Avez-vous besoin de changer votre site webactuel ?

– Il peut être difficile de décider si vous devez ou non modifier la conception de votre site web. Vous pouvez être totalement attaché à votre design actuel, mais ce n’est peut-être pas le site web le plus convivial et le mieux conçu à des fins de référencement. Si vous passez à une nouvelle plateforme, le processus peut être facile car il suffit généralement de la modifier pour un nouveau thème et de la personnaliser comme vous le souhaitez.

Si l’un de ces problèmes existe, il est impératif d’y remédier avant la phase d’optimisation. Si votre site web est médiocre, obsolète ou peu convivial, une campagne de référencement n’aura que très peu d’effet. Pour réussir, il vous faut bien plus qu’un bon mot-clé et une bonne stratégie d’optimisation.

Étape 2 : Création de contenus et recherche de mots-clés

Comme indiqué précédemment, il est très important que nous optimisions autour de sujets plutôt que de mots-clés. Cependant, nous devons encore faire des recherches sur les mots clés pour voir quels types de mots clés dans ce domaine particulier nous voulons également optimiser.

Tout d’abord, nous devons trouver les sujets sur lesquels nous voulons nous concentrer pour la campagne. Nous le faisons lors d’une séance de brainstorming. Écrivez autant de sujets que vous pouvez en imaginer. Un sujet ne comporte généralement qu’un ou deux mots, comme « Marketing numérique » ou « À propos de nous ». Posez-vous les questions suivantes pour vous aider à démarrer :

Que recherchent vos clients ?
Quels sont les produits/services que vous proposez ?
Quel message voulez-vous faire passer ?
Sur quels sujets voulez-vous écrire ?
Sur quels sujets écrivez-vous actuellement ?

Une fois que vous avez fait un brainstorming, essayez de réduire la liste autant que possible. Combinez les doublons, supprimez ceux qui ne sont pas pertinents/nécessaires, ne choisissez que ce qui vous semble le plus important. N’oubliez pas que vous pouvez toujours revenir sur ce point plus tard.

Une fois les thèmes choisis, il est temps de faire des recherches sur ce que vous souhaitez optimiser pour votre site web.

Pour commencer ce processus, gardez une trace de tout votre travail et séparez tous les mots-clés recherchés par thèmes.

Je commence par regarder quels sont les mots-clés pour lesquels nous sommes déjà classés, puis j’essaie de voir quels sont les mots-clés pour lesquels nos concurrents sont classés. Une fois que j’ai pris tout cela en compte, nous pouvons utiliser notre outil pour rechercher quelques idées supplémentaires dans ce domaine.

Une fois la recherche effectuée, j’aime m’assurer de la réduire un peu pour que chaque sujet soit associé à environ 7 à 10 mots-clés cibles. C’est une bonne règle de base que de choisir des mots-clés avec un volume de recherche plus élevé, pour lesquels vous êtes déjà bien classé et qui vont être accessibles.

Nous avons maintenant nos sujets sur lesquels nous allons baser tout notre contenu, ainsi que les mots-clés autour desquels nous voulons optimiser le site.

Étape 3 : Établir une stratégie de contenu par pilier

Le contenu est le cœur d’un site web et si vous n’exécutez pas correctement une stratégie de contenu, vous pourriez passer à côté de certains classements sérieux dans les moteurs de recherche. Tout comme l’algorithme de Google, la façon dont nous créons du contenu pour le référencement est différente de ce qu’elle était auparavant.

Une fois que vous avez choisi vos sujets et vos mots clés, il est important d’effectuer une recherche par mots clés à longue queue afin de mettre en place la stratégie de contenu. Ces types de mots clés seront utilisés soit comme titres d’articles de blog, soit pour ce que nous appelons des contenus de piliers. Ces deux types de contenu vont travailler main dans la main pour obtenir un meilleur trafic et un meilleur classement par mot-clé.

Le contenu SEO par pilier est un contenu de longue durée autour de chacun de nos sujets spécifiques. Ces pages peuvent être des livres électroniques ou des guides non regroupés et peuvent être créées à partir du contenu déjà existant ou d’éléments de contenu nouvellement créés, le tout pour nous aider à obtenir un meilleur classement. L’idée est que si nous créons ce long contenu, les utilisateurs seront plus enclins à s’engager, à rester sur le site plus longtemps et à recevoir davantage de ce qu’ils recherchent.

Pour soutenir ces contenus piliers, nous voulons créer des groupes de sujets. Nous utiliserons des mots-clés à longue queue pour écrire des articles de blog pertinents qui renvoient à ce contenu, comme cela :

Groupes de sujets : Topic Clusters

En renvoyant au contenu, nous indiquons à Google que cette page, et les articles qui l’entourent, sont essentiels pour notre site web et expliquent exactement ce que nous faisons pour nos utilisateurs et ce que nous leur offrons. Au final, cela aidera le site web à se classer plus haut et à obtenir plus de trafic.

Étape 4 : Réaliser un audit de référencement

Un audit SEO est le début de la campagne, et à ce titre, il est important de comprendre comment réaliser un audit SEO. Un audit sur site aidera à identifier les domaines qui doivent être améliorés en matière de référencement sur la page, mais peut également aider à déterminer les forces et les faiblesses de votre référencement hors page. Avec des outils spécifiques, nous avons tout ce dont nous avons besoin pour effectuer un audit SEO.

Chacun fait un audit SEO différemment, mais le nôtre combine un mélange d’optimisation sur site et une évaluation technique.

Étape 1 de l’audit – Obtenir l’inventaire des pages

Nous allons faire l’inventaire de toutes les URL des pages, des titres actuels des méta-articles et des descriptions des méta-articles. Cela nous permet de voir avec quoi nous travaillons d’un point de vue d’optimisation initiale. Nous devons voir si les URL auront un sens lorsque Google parcourra le site et si elles sont conformes aux meilleures pratiques. En outre, nous voulons voir quels sont les méta-titres et les descriptions que nous devons optimiser dès le départ pour que l’optimisation puisse commencer.

Étape 2 de l’audit – Examiner les questions d’accessibilité

Je vais examiner certains problèmes d’accessibilité qui existent sur le site web et voir s’il faut ou non les résoudre. Pour cette partie de l’audit, nous utiliserons la Google Search Console. Cet outil est gratuit et dresse une liste des erreurs techniques courantes qui existent sur votre site web.

Audit de la console Google Search

La première chose que nous regardons est le fichier Robots.txt. Il est important d’avoir ce fichier au cas où vous voudriez avoir quelque chose sur votre site, mais voulez éviter que les moteurs de recherche ne le trouvent. Cela permet d’éviter les doublons. D’autre part, vous devez le vérifier pour vous assurer qu’il n’empêche pas la consultation de pages importantes. La console de recherche Google vous indiquera s’il y a des erreurs de ce type et comment les corriger.

En outre, nous examinons le plan du site. Il s’agit d’un fichier attaché à la racine de votre site web (www.example.com/sitemap.xml) qui est une feuille de route pour les moteurs de recherche afin de suivre et d’explorer votre site. Nous utilisons ces sitemaps pour les soumettre à la console de recherche Google afin que Google sache comment explorer votre site web.

C’est à vous de vous assurer de trouver votre sitemap et de le soumettre à Google. Une fois qu’il est soumis, il le surveillera en permanence et vous indiquera s’il y a des problèmes et comment les résoudre.

Enfin, nous examinons les 404 erreurs qui existent sur un site web. Si les moteurs de recherche et les utilisateurs ne peuvent pas accéder au contenu de votre site, le navigateur renvoie une erreur 404. Les utilisateurs rencontreront cette erreur pour de nombreuses raisons différentes. Ils peuvent avoir une page marquée d’un signet qui n’est plus en ligne, ou ils ont saisi une mauvaise URL dans la barre de recherche. Ces erreurs sont alors stockées dans la console de recherche Google et devront être redirigées vers la bonne page pour une meilleure expérience utilisateur.

Si vous venez de configurer votre console de recherche, les données n’arriveront pas instantanément, vous devrez donc peut-être attendre. Il leur faut un certain temps pour collecter les erreurs 404.

En outre, la façon dont vous créez les redirections dépend du type de site web que vous avez. À l’étape 1, vous avez déterminé où se trouvait votre site web. Maintenant, vous devez faire des recherches sur la façon de mettre en place une redirection 301 pour corriger ces 404 erreurs.

Étape 3 de l’audit – Aperçu de l’optimisation sur site

Pour évaluer l’optimisation sur site, nous utilisons des outils SEO tout-en-un. Ces outils vous aideront à déterminer les erreurs d’optimisation qui existent sur un site web, y compris les balises Alt manquantes, les problèmes de méta titre, les problèmes de méta description, les problèmes de structure d’URL, etc.

Assurez-vous de faire l’inventaire de tous les problèmes que vous avez déterminés au cours de cet audit pour vous assurer qu’ils seront corrigés tout au long du processus d’optimisation sur site.

Étape 5 : Définir et suivre vos objectifs

Avant de commencer à mettre en œuvre une stratégie de référencement, il est important de définir vos objectifs et la manière de les suivre. Si vous ne savez pas à quoi ressemble la réussite de votre entreprise, vous n’avez aucun moyen de savoir si la stratégie que vous avez élaborée a fonctionné ou non.

Votre première pensée est que c’est une réponse facile, il suffit de suivre le classement des mots-clés. Cette méthode est erronée et ne devrait pas vous permettre de mesurer la réussite. Chaque résultat de recherche sur le navigateur de chaque utilisateur est différent. Cela est dû au fait que chaque personne recherche une chose différente au quotidien. Google suit l’historique de leurs recherches et leur donne les meilleurs résultats en fonction de ce que leurs recherches leur indiquent. Cela nous ramène à notre discussion précédente sur RankBrain.

Le meilleur moyen de mesurer ce que font les gens une fois qu’ils ont atteint votre site web. Le suivi du comportement des utilisateurs vous permettra de savoir si les gens visitent ou non votre site web et s’ils apprécient ou non votre contenu. Vous interpréterez ces données en examinant les visites sur votre site, le taux de rebond et le niveau d’engagement. Un outil de suivi comme Google Analytics vous aidera à comprendre ce que tout cela signifie.

En plus des données de Google Analytics, votre plateforme de marketing doit vous donner la possibilité de suivre les analyses pour tout un groupe de sujets. Vous pouvez voir comment votre stratégie de pilier fonctionne une fois que vous commencez à la mettre en œuvre.

Étape 6 : Travailler à l’optimisation sur place

Une stratégie a été élaborée, vos objectifs ont été fixés et font l’objet d’un suivi. Il est maintenant temps de commencer le processus de mise en œuvre.

Commencez par consulter l’audit initial qui a été réalisé sur le site web. Vous devrez d’abord vous assurer de créer de nouveaux méta-titres et méta-descriptions pour le site web qui soient optimisés à la fois pour l’utilisateur et pour les moteurs de recherche. Cela signifie qu’il ne doit pas seulement inclure un mot-clé, mais qu’il doit aussi avoir l’air naturel, afin que l’utilisateur comprenne la page qu’il s’apprête à lire.

Ensuite, vous voudrez régler tous les problèmes d’accessibilité que vous avez trouvés. Cela inclut la correction des fichiers Robots.txt et Sitemap, ainsi que la redirection des erreurs 404 que la console de recherche Google trouve.

Ensuite, vous voudrez revenir à l’outil tout-en-un pour voir quelles erreurs techniques et principales de référencement doivent être corrigées dès que possible pour que le site soit prêt à 100 % pour les résultats de recherche. Cet outil trouvera toutes les erreurs techniques indétectables, ainsi que les modifications d’optimisation qui peuvent être effectuées en fonction de vos mots clés cibles. Il vous donnera quelques idées d’optimisation pour améliorer les possibilités de classement.

Maintenant que votre site est exempt d’erreurs et optimisé, nous allons nous concentrer sur l’optimisation de votre contenu sur le site pour nos groupes de sujets. Une fois que vous aurez choisi et créé vos pages piliers, vous voudrez revenir aux anciens articles de blog et les optimiser pour votre stratégie pilier. Pour ce faire, suivez les instructions suivantes :

  • Faites un lien vers les pages piliers les plus proches de l’article
  • Il ne doit y avoir qu’un seul lien interne (celui qui mène à la page du pilier)
  • Optimiser l’article pour le mot-clé cible dans le sujet correspondant

En suivant ces techniques d’optimisation, vous disposerez d’une stratégie complète sur place.

Étape 7 : Travailler sur le référencement local

Le référencement local permet aux entreprises locales de promouvoir leurs services auprès des clients locaux au moment précis où ils recherchent votre type d’entreprise. Le référencement local utilise des moteurs de recherche comme Google et des annuaires d’entreprises pour aider à renforcer la présence locale de votre site.

La première étape du référencement local consiste à s’assurer que votre fiche entreprise Google My Business est correctement configurée. Le plus important dans ces listes est que l’adresse doit correspondre exactement à celle de votre site web. Vous veillerez ensuite à optimiser les listes à l’aide d’images, d’une description, d’une photo de profil, etc.

Une fois tout cela terminé, il est essentiel que vous revendiquiez et vérifiiez vos listes. Cela signifie que vous en êtes le seul propriétaire et que personne d’autre ne peut les modifier sans votre autorisation. Une liste vérifiée a plus de poids que l’inverse.

Une fois cela réalisé, nous commencerons à créer des citations commerciales supplémentaires, comme des sites type Pages Jaunes. Ces citations contribueront à promouvoir vos fiches locales et, en retour, vous apporteront plus de trafic sur votre site web.

Étape 8 : Travailler sur les liens de retour, les fameux backlinks

Un backlink est un lien qui renvoie à votre site web. C’est l’un des trois principaux facteurs de classement dans Google et il a toujours eu beaucoup de poids. Il est extrêmement important que vous vous concentriez sur la qualité de ces liens plutôt que sur la quantité. Si vous avez beaucoup de liens de mauvaise qualité dans votre profil, vous pourriez être pénalisé et votre classement s’effondrerait. Il est très important de surveiller les personnes qui établissent des liens vers vous et de s’assurer qu’ils sont pertinents.

Avant de commencer à créer des liens, regardez qui vous lie actuellement et assurez-vous qu’ils ne sont pas toxiques et ne vous feront pas de mal à long terme. Vous pouvez le faire en lançant un rapport sur les liens dans l’un des outils tout-en-un que j’ai mentionnés pour montrer les liens qui devraient être supprimés.

Une fois que vous avez supprimé les liens toxiques, il est temps d’en créer d’autres pour renforcer l’autorité de votre site web. Vous pouvez créer des liens de retour de plusieurs façons. Voici quelques exemples de gains rapides que vous pouvez utiliser :

  • Création de liens similaires à vos confrères 🙂 Cela consiste à examiner le profil de vos concurrents en matière de backlinks. En regardant ce qu’ils font, vous pouvez essayer d’obtenir des liens sur les mêmes sites web pour essayer de rivaliser pour cette première place sur Google. Lorsque vous utilisez cette tactique, vous devez veiller à choisir les liens les plus puissants et faisant le plus autorité à obtenir.
  • Création de liens vers des annuaires liés à la thématique. Il peut être difficile de trouver des annuaires spécifiques à un domaine qui jouissent d’une grande confiance et d’une grande autorité. Cependant, grâce à ce processus, vous pouvez trouver un lien qui est extrêmement pertinent pour votre espace, il sera un grand ajout à votre profil.

Il existe de nombreuses autres façons de créer des liens, surtout si vous faites preuve de créativité. Une chose que je vous dirai est que si vous pouvez exploiter les relations que vous avez avec d’autres entreprises et d’autres sites web, vous pouvez obtenir très facilement des échanges de liens de bonne qualité.

L’objectif principal de tout cela est de s’assurer que vous commencez par une bonne compréhension et une bonne base de votre stratégie et de la façon dont vous voulez l’exécuter. Une fois que vous avez défini la stratégie et les objectifs, vous pouvez commencer à mettre en œuvre l’optimisation sur site, ainsi que le processus de création de liens retour.

Une chose importante à retenir est qu’une campagne de référencement vraiment efficace doit être gérée avec soin et optimisée en permanence pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Le référencement n’est pas une affaire ponctuelle. Il peut être très utile de faire appel à votre propre société de référencement pour vous aider dans les efforts continus d’une stratégie de référencement.