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Référencer mon site

Il y a beaucoup de confusion et d’incertitude autour des facteurs de classement de Google.

Même les référenceurs expérimentés discutent de manière controversée du facteur de classement qui est important pour obtenir un classement de premier ordre dans les résultats de recherche (SERP).

comment référencement mon site sur Google

Des mots-clés tels que signaux d’utilisateur, texte d’ancrage, taux de rebond, CTR, AMP, etc. volent dans tous les sens et déstabilisent plus d’un optimiseur de moteur de recherche ou d’un opérateur de site web qui souhaite concevoir son marketing de moteur de recherche de la meilleure façon possible.

Personne ne peut dire avec certitude lesquels de ces plus de 200 critères font réellement la différence.

Même John Mueller (analyste des tendances pour les webmasters chez Google) reste énigmatique dans sa réponse à la question de savoir quel est le principal facteur permettant de classer un site web dans les meilleurs résultats pour un certain mot clé.

Sa réponse : « génialité ».

Il ne dit pas ce que cela signifie ni comment atteindre cette génialité. C’est au propriétaire du site web d’en décider.

Puisque dans notre agence de référencement à Lyon, nous nous occupons quotidiennement du SEO, nous avons l’une ou l’autre idée de ce qui sera important en 2021 pour positionner votre site web de la meilleure façon possible dans Google.

Une chose est claire : Google fait tout pour fournir à ses utilisateurs les meilleurs résultats.

Par conséquent, l’optimisation des moteurs de recherche doit aussi être principalement axée sur les utilisateurs.

Pour cette raison, les facteurs de classement les plus importants en 2021 sont centrés sur l’utilisateur.

Vous voulez que votre entreprise soit classée au premier rang sur Google – et Google veut fournir les meilleurs résultats aux internautes.

Quel est le moyen le plus simple de se classer au premier rang sur Google ?

Fournir le résultat le meilleur, le plus pertinent et le plus complet pour les utilisateurs de Google, et donc pour Google.

Et pour vous aider à voir ce qu’il faut rechercher dans ce processus, j’ai préparé la liste complète de tous les facteurs de classement Google dans cet article (+ les plus importants pour le moment).

Mais avant de regarder la liste complète maintenant (ce que je vous recommande vivement de faire), je vais vous montrer les facteurs de classement les plus importants de 2021, afin que vous sachiez à quoi vous devez prêter une attention particulière lors de l’optimisation de votre site Web.

Les critères de classement actuels dans Google en 2021


(Ce sur quoi (presque) tous les référenceurs sont d’accord).

  1. le mobile d’abord (mobile first)
  2. l’intention de recherche de l’utilisateur
  3. Recherche vocale
  4. Optimisation des extraits de SERP
  5. données structurées (Schema.org)
  6. UX – Expérience utilisateur
  7. la vitesse de chargement – la mise à jour Page Speed Update (lancement en juin 2021).
  8. structure de la page
  9. création de liens internes
  10. backlinks

Publier du contenu de haute qualité
La qualité du contenu de votre site web et de votre blog reste cruciale en 2021. Le contenu est toujours roi.

Le contenu doit fournir des informations utiles. Les pages sans réelle valeur pour l’utilisateur seront reléguées à la fin de la liste par Google.

Un bon contenu permet au lecteur de rester longtemps sur la page. Cela augmente le temps de visite et réduit le taux de rebond. Deux critères que Google aime voir et récompense.

Point important suivant. Ce n’est plus une nouveauté, mais c’est néanmoins très important. Je prétends même que sans prêter attention à ce critère, il n’est pas possible d’obtenir de bons classements.

L’intention de recherche – donner à l’utilisateur ce qu’il veut trouver
Connaître l’intention de recherche de l’utilisateur est une condition préalable pour attirer du trafic sur votre site.

Si vous montrez dans votre extrait de SERP (titre et méta-description, qui s’affichent dans les résultats de recherche) que vous disposez des informations recherchées par l’utilisateur, vous êtes en avance. Bien entendu, votre page doit tenir les promesses de votre extrait.

Je vous montrerai comment rechercher l’intention de recherche dans l’un des prochains articles de notre blog. Restez donc curieux.

Le bon mot-clé
Contrairement à de nombreux optimiseurs de moteurs de recherche qui affirment que la recherche de mots-clés n’est plus importante de nos jours, je maintiens que sans le bon mot-clé de focalisation, cela ne fonctionnera pas en 2021.

Les utilisateurs saisissent leur requête de recherche (écrite ou orale) dans Google. Cette requête de recherche contient le mot clé pertinent qui doit être trouvé.

Le terme de recherche doit avoir un potentiel suffisant (volume de recherche) pour que les ressources (temps et argent) à investir dans l’optimisation en valent la peine.

Comment rechercher le bon mot-clé, nous l’avons déjà décrit dans plusieurs autres articles.

C’était l’essentiel. Les facteurs que vous connaissiez probablement déjà. Mais savez-vous aussi ce qui suit ?

Compatibilité avec les mobiles et vitesse des mobiles
À l’ère des smartphones, il est évident que les utilisateurs effectuent principalement des recherches sur Internet sur leurs appareils mobiles. Google a réagi en évaluant la vitesse de chargement des sites web comme un facteur de classement depuis juillet 2021.

Les requêtes de recherche via les smartphones étant en constante augmentation, la convivialité mobile et la vitesse des pages mobiles sont deux critères qui prendront de plus en plus d’importance en 2021 et au-delà.

UX – Expérience utilisateur.
L’expérience utilisateur a un impact considérable sur le référencement d’un site web.

Une étude réalisée par Adobe révèle que 36 % des utilisateurs quittent à nouveau un site web si celui-ci est peu attrayant et compliqué à utiliser.

Cela signifie que dès le développement et la conception d’un site web, vous devez penser à l’utilisateur et à son confort. Sinon, il n’y aura pas de bons classements.

Schéma ou micro-données
Les balises Schema ou microdonnées sont des éléments « cachés » d’un site Web qui aident les moteurs de recherche à en savoir plus sur votre contenu.

Ils n’ont pas d’incidence immédiate sur les classements, mais ils montrent à Google que vos pages Web sont pertinentes par rapport à un sujet particulier. Associés à un bon contenu et à un site web à chargement rapide, les marquages schématiques seront essentiels à l’avenir.

Backlinks et structure des liens internes
Les backlinks continueront à être un facteur de classement important à l’avenir. Contrairement au passé, ce n’est pas la quantité mais la qualité qui importe. Un bon lien retour provenant d’une page pertinente à forte autorité vaut plus que de nombreux liens provenant de sources de qualité inférieure.

Important : vous devez prêter attention à une structure de liens naturelle. Un bon mélange de backlinks de haute qualité et de ceux ayant moins d’autorité est considéré comme naturel et souhaitable par Google.

Si vous avez encore peu de bons backlinks, assurez-vous de diffuser le jus de lien sur votre page avec un lien interne bien pensé. Relier entre elles toutes les pages qui appartiennent à un complexe thématique. Le robot de Google suit ces liens et Google reconnaît leur pertinence par rapport à un certain sujet. Cela peut avoir un impact positif sur votre classement.

Voilà pour les facteurs de classement qui, selon moi, sont extrêmement importants pour 2021. Je suis sûr que vous pouvez en trouver d’autres. Envoyez-les dans les commentaires.

Tous les facteurs de classement de 2021 : liste facile à lire

Tout, autour du domaine
Tout, autour du contenu
Tout ce qui concerne le site web lui-même
Backlinks
Interactions avec les visiteurs
Règles spéciales de l’algorithme
Signaux des médias sociaux
Signaux de marque
Facteurs de WebSpam sur site
Facteurs de WebSpam hors site
L’ordre de cette liste ne reflète pas la priorité ou l’importance des facteurs de classement de Google.

Si la liste complète est trop longue pour vous, consultez au moins les 20 erreurs de référencement les plus courantes et la façon de les éviter.

Facteurs de classement de Google : Tout, autour du domaine

1.âge du domaine
L’âge d’un domaine est un facteur de classement pour Google. Toutefois, ce n’est pas un critère très important. Cela est dû à plusieurs raisons, que Matt Cutts explique dans une vidéo.

Pour Google, il est beaucoup plus important de savoir quand le domaine a été indexé pour la première fois ou quand les premiers liens sont arrivés sur le domaine.

  1. mot clé dans le nom de domaine
    Le mot clé dans le nom de domaine n’est plus un facteur aussi important qu’auparavant. Cependant, un site web bien optimisé, dont le nom de domaine contient le mot clé, est encore difficile à dépasser dans le positionnement de Google aujourd’hui.

Toutefois, elle n’est plus une garantie de bon classement.

  1. mot-clé au début d’un domaine
    Le fait d’avoir le mot clé pertinent au début du nom de domaine apporte des avantages en matière de référencement. Plus que si le mot-clé se trouve au milieu ou à la fin du nom.
  2. date d’expiration d’un domaine
    Les domaines de valeur sont souvent payés plusieurs années à l’avance. Les domaines normaux sont rarement achetés pour plus d’un an. Pour Google, ce facteur est un signe de qualité et donc un facteur de classement important.
  3. mot-clé dans le sous-domaine
    Moz.com a constaté qu’un mot clé dans un sous-domaine peut avoir un effet positif sur les classements. Ainsi, un sous-domaine peut être utilisé activement pour améliorer le classement.

  1. nom de domaine exact – Exact Match Domain
    Si le domaine ne comporte qu’un seul mot-clé, cela contribue au classement. C’est ce qu’on appelle un domaine à correspondance exacte. Cependant, ce n’est toujours pas une garantie de succès pour un bon classement. La qualité du contenu et d’autres facteurs jouent également un rôle important à cet égard.

Search Engin Land a écrit ce qui suit à ce sujet après que Google a publié la mise à jour EMD :

« La mise à jour EMD – pour « Exact Match Domain » – est un filtre que Google a introduit en septembre 2012 pour empêcher les sites de haute qualité d’être bien classés simplement parce qu’ils contiennent des mots qui correspondent aux termes de recherche dans leurs noms de domaine. »

Dans l’exemple ci-dessous, j’ai cherché « augmentation mammaire » sur Google. C’était en 2017. Un domaine à correspondance exacte figurait en page 1, mais il avait déjà été dépassé par un autre domaine.

En 2021, j’ai recommencé les recherches. Ce même site n’est plus qu’au 11e rang.

Apparemment, les concurrents ont fait leurs devoirs en matière de qualité.

Cela montre que le facteur « domaine à correspondance exacte » a massivement perdu du poids par rapport à la qualité du contenu.

  1. historique du domaine
    L’historique d’un domaine est très important. Après tout, ces données sont disponibles sur le web. Combien de fois un domaine a-t-il été enregistré et annulé ? Qu’en a fait l’ancien propriétaire ?

Dans certains cas, un domaine pénalisé peut transférer la pénalité au nouveau propriétaire.

Dans ce cas, vous pouvez demander à Google de « réinitialiser » l’historique du site et de supprimer les liens pointant vers le domaine.

Pour consulter tous les propriétaires précédents, vous pouvez utiliser le site web https://whois. Il suffit de spécifier le domaine et de cliquer sur l’onglet « Historique ».

Ce que Matt Cutts (anciennement de Google) a à dire à ce sujet dans une vidéo de Google Webmaster est également intéressant :

Vidéo : Comment puis-je rechercher un domaine que je pourrais vouloir acheter ?

Avertissement : Avec l’entrée en vigueur du règlement général européen sur la protection des données, il n’est plus possible d’interroger les données personnelles aussi facilement.

8 Informations WhoIs publiques et privées
Les domaines dont les informations WhoIs sont protégées génèrent un signal négatif chez Google. « Il y a quelque chose à cacher ici » est le message et a donc un impact négatif sur le classement.

Si vous avez activé un service de protection Whois sur votre domaine, le propriétaire actuel du domaine (et d’autres informations) ne sera pas affiché. Avec namecheap.com vous pourriez protéger vos données. Cependant, comme nous l’avons déjà mentionné, cela entraîne des inconvénients dans le classement.

  1. les propriétaires de domaines pénalisés
    Si le propriétaire d’un domaine a déjà été pénalisé par Google, cela affectera également les autres domaines qu’il possède.
  2. extensions de domaine spécifiques à un pays
    Les domaines spécifiques à un pays améliorent le classement dans le pays en question. Cependant, cela diminue les chances d’obtenir un classement mondial.

Par exemple, notre domaine cleatis.fr a des avantages à être trouvé dans google.fr (France), mais des inconvénients à être bien positionné dans d’autres pays. (ex : Belgique, Suisse, etc.)

Facteurs de classement de Google : Tout, autour du contenu

  1. Mot clé dans la balise titre
    Un facteur de classement important est le mot clé dans la balise titre. Même si ce n’est plus aussi important qu’avant, car Google peut déjà très bien interpréter les synonymes et les mots sémantiques.

Voici deux exemples qui démontrent très bien ce fait.

Cet article est classé n°2 avec le mot clé « facteurs de classement Google ».

Si vous recherchez « critères de classement Google », c’est-à-dire un synonyme, nous nous classons même en première position avec cet article.

Si vous voulez être sûr, mettez le mot-clé exact dans la balise titre. Vous pouvez vérifier le contenu de la balise titre avec cet outil.

  1. La balise titre commence par le mot clé souhaité.
    Si la balise titre commence par un mot clé, cela augmente les chances d’être mieux trouvé.

Bien : Agence de marketing en ligne à Lyon

Pire : CLEATIS – Agence de marketing en ligne à Lyon

  1. Mot clé dans la méta-description
    Si le mot clé apparaît dans la méta-description, cela augmente les chances d’obtenir un meilleur classement.

Ce n’est pas un critère primordial, comme l’explique Google : « … nous utilisons parfois la métabalise « description » comme texte pour nos extraits de résultats de recherche ».

Mais :

Les mots clés figurant dans l’extrait de SERP sont indiqués en gras. Cela augmente le taux de clics, qui envoie à son tour un signal positif à Google.

  1. Mot clé dans le titre H1
    Si le mot clé apparaît dans le titre H1, il s’agit d’un autre facteur de classement positif pour Google. Veuillez noter que vous ne devez utiliser qu’un seul titre H1 par page.
  2. mot-clé dans le texte
    Si un certain mot clé ou une certaine expression de mot clé apparaît souvent sur une page, cela a un effet positif sur le classement. Il doit s’agir du mot clé ou de la phrase clé qui revient le plus souvent dans le texte.

Vous trouverez ici des conseils et des instructions sur la façon de rédiger des textes TOP SEO !

  1. la longueur du contenu
    Le texte/contenu d’une page doit compter au moins 500 mots. Ici, plus le contenu (qualitatif) est important, mieux c’est. Un contenu comportant plus de mots peut couvrir un sujet de manière plus détaillée et est susceptible d’être préféré dans l’algorithme par rapport à des articles plus courts et superficiels.

SERPIQ propose un graphique intéressant indiquant combien de mots les pages web contiennent en moyenne dans chaque rang Google.

Les résultats de recherche classés au premier rang sur Google comptent en moyenne 2 450 mots.
16 Contenu long

17 Table des matières
À l’aide d’une table des matières liée, Google peut mieux comprendre le contenu de votre page. Cela peut également conduire à des sitelinks :

En outre, les tables des matières améliorent la convivialité et la facilité d’utilisation des contenus étendus comportant de nombreux sous-titres. Il s’agit d’un autre signal de classement positif pour Google.

  1. la densité des mots-clés sur la page
    La densité des mots-clés a souvent fait l’objet d’abus dans le passé. Il joue toujours un rôle dans le classement, bien qu’il soit mineur. Toutefois, la densité des mots-clés ne doit pas dépasser un niveau naturel.

À mon avis, la densité optimale des mots-clés est d’environ 2,5 %. Ceci doit être considéré comme une ligne directrice.

  1. LSI – Latent Semantic Indexing Mots-clés de la page
    Les mots-clés LSI sont comme des groupes de mots pertinents pour le sujet. Ils aident Google à reconnaître le bon pour les mots ayant plusieurs significations. Par exemple, le mot anglais « Apple » peut être attribué à la société d’informatique ou au fruit. Ainsi, le reste des mots dans un contenu est également très important.

Ainsi, si vous voulez être bien trouvé avec le mot « pomme » dans le sens de pomme (fruit), d’autres termes du « groupe de mots fruits » doivent apparaître.

En outre, l’utilisation de mots-clés LSI indique qu’un sujet est traité de manière exhaustive.

20 mots-clés LSI dans la balise titre et la méta-description
Si des mots-clés LSI appropriés figurent dans la balise titre et la méta-description, cela aura probablement un effet positif sur le classement. Il peut également agir comme un signal de pertinence.

  1. profondeur de la couverture du sujet
    Il existe une corrélation entre la profondeur de la couverture du sujet et le classement dans Google. Par conséquent, les pages qui couvrent tous les aspects d’un sujet sont susceptibles d’avoir un avantage sur les pages qui ne couvrent que partiellement un sujet.
  2. vitesse de chargement des pages web
    La vitesse de chargement d’une page web est un facteur de classement particulièrement important pour Google. Une valeur de référence ici est environ 1,5 seconde de temps de chargement d’une page web. Tout ce qui dépasse ce seuil aura déjà un effet négatif. Si c’est le cas, vous devez optimiser la vitesse de la page.

Vous pouvez y mesurer la vitesse de chargement de votre site web.

Mesurer la vitesse de chargement

  1. Vitesse de chargement avec Google Chrome
    Google utilise également les données des utilisateurs de Google Chrome. Il s’agit principalement de problèmes de chargement des pages et de vitesse. Avec le test PageSpeed, vous devez rechercher de bonnes valeurs sur mobile et sur ordinateur.
  2. utilisation de l’AMP
    Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement direct dans Google, l’AMP peut être une condition préalable au classement dans la version mobile du carrousel de Google News.

25 Intention de recherche
Si le contenu d’une page correspond à « l’intention du chercheur », cette page peut bénéficier d’un meilleur classement pour ce mot clé.

  1. google hummingbird
    Ce « changement d’algorithme » a permis à Google d’aller au-delà des mots clés. Grâce à Hummingbird, Google peut désormais mieux comprendre le thème d’une page Web. Ce facteur correspond très fortement au point 21 de cette liste – profondeur de la couverture du sujet.
  2. Contenu dupliqué – Contenu dupliqué
    Un contenu identique ou trop similaire sur une page web diminue la visibilité sur Google.

Sur Siteliner.com, vous pouvez trouver du contenu dupliqué sur votre site.

Voici ce que vous pouvez faire contre le contenu dupliqué.

28 Utilisation de liens canoniques
Si le contenu dupliqué ne peut être évité, il convient d’utiliser des liens dits canoniques.

Si une page est marquée avec la balise -> lien rel= »canonique », Google est informé qu’il peut s’agir d’un contenu dupliqué et fait en même temps référence au contenu original.

Les systèmes de magasins en particulier en ont besoin. Si vous avez un t-shirt bleu et un t-shirt rouge dans votre boutique et que vous les décrivez de la même manière, alors la description de ces produits serait du contenu dupliqué. Plus d’informations à ce sujet sur seomotion.org

  1. optimisation des images
    Une bonne optimisation des images apporte de bons résultats en matière de référencement. Outre la taille et l’intégration correctes, certaines métadonnées sont importantes pour Google. Nom de fichier, texte alternatif, titre, description.
  2. actualité du contenu – date de création
    La mise à jour Google Caffeine favorise le contenu récemment publié ou mis à jour, en particulier pour les recherches sensibles au facteur temps. Pour souligner l’importance de ce facteur, Google affiche la date de la dernière mise à jour de certaines pages :

Mise à jour du contenu

  1. la régularité des mises à jour
    La fréquence de mise à jour d’un élément de contenu est un facteur de classement. La mise à jour du contenu le plus important doit donc figurer sur toute liste de contrôle. Toutefois, Google reconnaît également l’ampleur ou la gravité de la mise à jour. Le déplacement de quelques mots n’aura pas un effet aussi positif que l’ajout ou la suppression de chapitres entiers.
  2. fréquence des mises à jour
    La fréquence de mise à jour d’un site web est importante. Mises à jour quotidiennes, hebdomadaires ou une fois tous les 5 ans ? Google aime le contenu frais !
  3. la proéminence des mots-clés
    Si un mot clé figure dans les 100 premiers mots d’un contenu, il augmente les chances d’être bien classé.
  4. mot-clé dans les balises H2, H3
    Si votre mot clé apparaît dans les sous-titres H2 ou H3, cela peut être un autre signal de faible pertinence. Selon John Mueller de Google, « ces balises d’en-tête en HTML nous aident à comprendre la structure de la page. »
  5. qualité des liens sortants
    Les liens sortants vers des sites de grande qualité (ex : Wikipedia) envoient de bons signaux à Google. La question de savoir si cela affecte réellement les classements est discutable.

Il est incontestable que les liens vers un contenu externe de qualité et pertinent représentent une valeur ajoutée pour l’utilisateur.

  1. Question des liens sortants
    Google examine le sujet de la page Web liée pour les liens sortants. Grâce à l’algorithme Hillop, Google peut utiliser le contenu des pages liées comme un signal de pertinence.

Vous pouvez donc donner à Google des signaux spécifiques. Si j’écris un article sur les « outils » et que je le lie à une collection de logiciels (outils), mon article se verra attribuer un thème différent de celui que j’ai choisi si je fais un lien vers des pages consacrées aux outils (marteau, perceuse, etc.).

  1. grammaire et orthographe
    Oui, Google évalue la grammaire et l’orthographe. En fait, c’est un attribut de qualité. Voici un élément de conversation intéressant de Cutts datant de 2011.
  2. Contenu syndiqué
    Souvent compris comme du contenu dupliqué. Si le contenu est également présent sur d’autres sites web, vous courez le risque d’être retiré de l’index de Google et donc de ne pas être trouvé.
  3. Mise à jour de la compatibilité avec les mobiles
    Cette mise à jour, souvent appelée « Mobilegeddon », a récompensé les sites qui étaient optimisés pour les appareils mobiles. Vous pouvez tester votre site ici https://search.google.com/test/mobile-friendly pour voir s’il est adapté aux mobiles.

40 Usabilité mobile
Les sites qui peuvent être facilement utilisés par les utilisateurs mobiles peuvent avoir un avantage dans l’index mobile-first de Google.

  1. Contenu « caché » sur les appareils mobiles
    Le contenu caché sur les appareils mobiles peut ne pas être indexé ou pondéré aussi fortement que le contenu entièrement visible.
  2. outils utiles sur le site web
    Des outils web utiles tels que : La calculatrice de devises, la calculatrice de TVA, etc. indiquent à Google l’existence d’un site Web de qualité. Si vous avez quelque chose comme ça en service, vous obtenez des points supplémentaires.
  3. Contenu caché derrière des onglets
    Google a déclaré : « Si l’utilisateur doit cliquer sur un onglet pour afficher une partie du contenu de votre page, ce contenu « peut ne pas être indexé ». »
  4. nombre de liens sortants
    Le nombre de liens sortants « do-follow » est évalué. Si cette valeur est trop élevée, elle peut réduire la valeur d’un site web. Ce critère est apparu à cause des fermes de liens (un site web relie des milliers d’autres avec des liens do-follow.
  5. multimédia et utilisation correcte
    Les éléments multimédias tels que les photos, les vidéos, les infographies sont un signal de la qualité d’une page. Si un certain mot-clé est utilisé de manière répétée dans le nom et les balises alt de ces médias, cela a également un effet bénéfique.

46 Liens internes
Les liens internes (sur votre propre site web) signalent à Google quelle page doit être importante. Par exemple, si je crée un lien depuis chaque article de blog pertinent (www.cleatis.fr/blog) vers la page SEO – Search Engine Optimization, je donne à Google le signal que la page « Search Engine Optimization » est importante. Au moins plus importante que les autres pages. Une construction de liens internes bien pensée a du sens. Ici, bien sûr, on peut se concentrer sur plusieurs pages principales.

  1. qualité des liens internes
    Si le site A est lié au site B, la qualité du site A est importante. Plus la qualité du site A est élevée, plus l’effet du lien sur le site B est important.
  2. liens non fonctionnels / liens brisés :
    Si le site Web comporte des liens internes ou sortants, il est important que la cible du lien soit également présente. Au fil du temps, il est possible de supprimer une page web ou un article. Si un lien de votre site Web pointe vers une page inexistante, cela aura un effet négatif sur votre site Web.

Un trop grand nombre de liens brisés sur une page peut être le signe d’une page négligée ou abandonnée. Le document des lignes directrices de Google utilise les liens brisés pour évaluer la qualité d’un site web.

L’outil en ligne gratuit Broken Link Check analyse votre site web pour détecter les « liens morts ».

  1. Niveau de lecture
    Google classe les visiteurs de sites Web en 3 catégories : Débutant, avancé, professionnel. Comment Google le sait-il ? Parce que Google analyse le comportement de recherche d’une personne pour effectuer des segmentations.

Il existe une rumeur selon laquelle le contenu destiné aux « débutants » est mieux classé que le contenu destiné aux avancés et aux professionnels. Notre interprétation : les connaissances de base et les introductions à un sujet devraient toujours être présentes sur un site web de valeur.

50 liens d’affiliation
Les liens d’affiliation peuvent avoir un impact négatif sur les classements. Ici, cependant, le nombre est décisif. Si un site Web est composé à 95 % de liens d’affiliation, c’est pour Google le signe d’un site Web de qualité inférieure. Les liens d’affiliation doivent être utilisés avec modération et dans un but précis.

51 erreurs HTML et validation W3C
Les erreurs HTML sur une page web ont un effet négatif sur le classement. Pour éviter cela, il existe le validateur W3C qui détecte une erreur sur la page Web et émet des avertissements à ce sujet. Ces avertissements doivent être pris au sérieux et les erreurs doivent être corrigées immédiatement.

  1. autorité du domaine
    L’autorité de domaine globale d’un site web affecte le classement des pages individuelles (Qu’est-ce que l’autorité de domaine). Par exemple : Si Wikipedia crée une page sur le marketing en ligne, elle obtiendra naturellement plus de points positifs que si cleatis.fr crée une page web sur le même sujet.

Vous pouvez découvrir votre propre autorité de domaine ici. Au moment de la rédaction de ce document, CLEATIS a une autorité de page de 43 et une autorité de domaine de 40.

53 PageRank d’un site web
Le PageRank d’un site web influence le classement. Cependant, Google ne met plus à jour le PageRank public. Cependant, fin 2015, Google a déposé un brevet sur l’algorithme Google PageRank. (Source : Xovi)

À l’époque, PageRank évaluait les backlinks entrants et les classait sur une échelle de 1 à 10 (10= meilleur score).

  1. longueur de l’url
    Les urls trop longues ont un impact négatif sur les classements. Veillez à ce que vos liens soient courts.

Les recherches menées par ahrefs.com semblent le prouver, comme le montre le graphique :

la longueur de l’url comme facteur de classement

  1. Chemin d’accès à l’URL
    À quelle distance se trouve la page web de la page d’accueil / page d’accueil ? Dois-je d’abord cliquer sur trois sous-menus pour arriver à la page de renvoi ou le lien se trouve-t-il directement sur la page d’accueil ?

Plus la hiérarchie d’une page est basse, plus le classement de la valeur est faible.

Une page plus proche de la page d’accueil peut bénéficier d’une légère augmentation de valeur par rapport aux pages qui sont enfouies profondément dans l’architecture d’un site.

  1. Les humains en tant que rédacteurs
    Cela n’a jamais été confirmé. Mais l’intervention manuelle dans le classement d’un site est certainement prévue.

Pour les grandes entreprises, il existe des agents Google dédiés qui aident à augmenter la valeur du site web gratuitement. Rien ne serait plus embarrassant pour Google que de voir de grandes entreprises ne pas être trouvées en raison d’un contenu et de pages Web de qualité inférieure. (par exemple : McDonalds)

  1. catégories de thèmes d’une page web
    Chaque page web est affectée à une ou plusieurs catégories de sujets. Ceux-ci se retrouvent dans plusieurs critères de classement. Ainsi, un lien retour provenant d’un site web thématiquement similaire est mieux noté que celui provenant d’un site web non thématique. (par exemple : Ferme – Espace)
  2. le nuage wordpress
    Si vous regroupez le contenu, comme les articles de blog, en catégories ou en tags, cela a un impact positif sur le classement. Avec WordPress, il s’agit du fameux nuage de termes (une fonction de WordPress ; avec Joomla, à résoudre avec les tags).
  3. Terme de recherche dans l’url
    Lors d’un Hangout sur Google+ à 17:50 minutes, John Mueller de Google a déclaré que les mots-clés dans l’URL sont un « très petit facteur de classement ».

De notre point de vue et de notre expérience, il s’agit d’un critère important. Voici pourquoi. Non seulement c’est un signal de classement faible pour Google, mais c’est également pertinent du point de vue de l’utilisateur.

Si le terme de recherche apparaît dans le lien / l’url, par exemple : https://www.CLEATIS.fr/formation-referencement-lyon, la pertinence est plus claire pour l’utilisateur et il est plus enclin à consommer et à partager le contenu.

  1. pertinence de l’url / du lien
    L’intégralité de l’URL est également importante. Il cache généralement des catégories ou d’autres indices pour Google. Cet exemple de lien – https://www.CLEATIS.fr/formation/lyon/content-marketing- cache certaines informations qui aident Google à classer la page par thème.

61 Citer des références et des sources
Citer ou citer des références et des sources externes, telles que des études ou des études de cas, peut être un signal de qualité. Toutefois, Google précise que les liens externes n’ont pas d’incidence directe sur la valeur d’un site web.

  1. Listes et éléments
    Les puces ou les points numérotés (cet article de blog est également une excellente liste) aident les lecteurs à mieux lire le contenu. Ces articles semblent plus structurés. Tout ce qui est bon pour le visiteur du site web, Google l’apprécie aussi. Ce point a donc un impact sur le classement Google. Utilise des éléments de liste.
  2. priorité sur le plan du site
    Les priorités d’un plan de site sont prises en compte et évaluées par Google. Par exemple, nous avons défini des priorités sur notre page d’accueil et sur nos services dans le plan du site CLEATIS. Voir ici nos priorités en matière de plan du site : https://www.CLEATIS.fr/sitemap.xml
  3. easteregg
    Celui-ci est un Easteregg typique ou également appelé Gag. Je suis curieux de savoir combien de personnes vont le découvrir.
  4. nombre de mots-clés déjà classés
    Si une seule page est déjà trouvée avec plusieurs mots-clés différents, c’est un signal de qualité pour Google. Cela apporte d’autres points positifs.
  5. âge d’une page
    La date de création ou de mise à jour d’une page donnée est pertinente pour le classement Google. Nous ne voulons pas trouver un ordinateur de 1998 sous le terme « Meilleur ordinateur » sur Google, mais une page actuelle.

L’actualité est un critère. Mais. Ce n’est pas parce qu’un article est à jour qu’il obtient immédiatement et définitivement un bon classement. Sinon, les portails d’information qui publient 5000 messages par jour seraient toujours en tête.

67 Mise en page conviviale
Il s’agit certes d’un point très vague. Mais le document sur les directives de qualité de Google souligne l’importance de ce point. Une bonne conception doit mettre en valeur ou soutenir un bon contenu.

Lorsque l’on compare deux sites web dont le contenu est de même qualité, c’est le site dont la conception est la meilleure qui l’emporte. Ce point ne doit donc pas être ignoré.

68 Domaines parqués
Un domaine parqué est un domaine dont le contenu est du type « page en construction » ou « cette page peut être achetée ». Parfois, des publicités ou des liens affiliés sont également placés ici. Ces domaines parqués sans contenu réel ont perdu beaucoup de visibilité en raison d’une mise à jour de l’algorithme de Google en décembre 2011.

  1. Contenu utile
    Oui, il y a une différence entre un contenu qualitatif et un contenu utile. Le contenu qualitatif peut être un grand répertoire contenant de nombreux articles intéressants. Ces articles peuvent être de nature savante et avoir beaucoup de contenu, mais cela ne signifie pas nécessairement qu’ils sont toujours utiles. Le principal critère que Google doit remplir ici est le suivant : Que veut le visiteur du site web et dans quel délai obtient-il les informations qu’il recherche ?

Sujet difficile, mais qui prend de plus en plus d’importance. Pour évaluer ce facteur de classement, on utilise des méthodes permettant de mesurer la popularité du contenu.

Facteurs de classement de Google : Tout, autour du site web lui-même

  1. un contenu précieux et unique :
    Google souhaite que des contenus uniques soient affichés sur les pages Web. Un site web qui n’apporte pratiquement aucune valeur ajoutée au visiteur, qui n’a pas de profondeur de contenu ou dont le contenu est trop similaire à celui d’autres sites web, perd sa visibilité sur Google. Les sites de niche affiliés sont particulièrement touchés ici.
  2. Page de contact
    Si vos informations de contact sont faciles à trouver sur le site web et qu’elles correspondent également aux informations WhoIs de votre site web, cela vous donne des points supplémentaires.

Quiconque ne fait pas ça a en fait quelque chose à cacher. Ou ?

72ème Domain Trust Rank :
Il existe une valeur calculée appelée Trust Rank. Il est similaire au PageRank et est censé indiquer combien de sites de confiance renvoient à votre site web. Voici un court article de Wikipedia sur cet algorithme.

De nombreux référenceurs pensent que le « TrustRank » est un facteur de classement très important. Et un brevet récemment déposé par Google, intitulé « classement des résultats de recherche basé sur la confiance », semble le confirmer.

rang de confiance des brevets dans google

  1. architecture des pages
    L’architecture de la page est importante. Dans celui-ci, l’architecture dite en silo entre en jeu. Les contenus similaires sont regroupés en thèmes. Pour les petits projets de sites Web, ce n’est généralement pas un gros problème, mais pour les grands sites Web de plus de 500 pages, il peut être assez difficile de structurer le contenu de manière raisonnable.
  2. mises à jour d’une page
    Quand le contenu d’une seule page a-t-il été mis à jour pour la dernière fois ? Plus une page est mise à jour fréquemment, plus elle obtient de points positifs auprès de Google. Cependant, il ne faut pas essayer d’être plus malin que Google. Bien sûr, Google reconnaît la quantité de nouveau contenu qui a été ajouté. Remplacer ou reformuler une phrase n’a pas le même effet que d’ajouter un nouveau chapitre.
  3. Nombre de pages
    Le nombre de pages d’un site Web est un peu un signal pour Google. Plus de contenu = plus de pages = la qualité devrait être meilleure.
  4. présence d’un plan du site
    Un plan de site est une liste de toutes les sous-pages d’un site web. Si vous disposez d’un tel sitemap dans votre répertoire, vous aidez le robot Google à mieux analyser le contenu du site web. Cela apporte à nouveau des points positifs dans l’évaluation et vous obtenez que tout le contenu soit trouvé.

De nombreux systèmes CMS proposent des outils sitemap gratuits. Voici une méthode basée sur le web pour générer un plan du site.

  1. défaillance du site
    À quelle fréquence votre site Web tombe-t-il en panne et n’est-il pas accessible ? Si vous avez un mauvais hébergeur et que cela se produit souvent, alors ce n’est pas nécessairement un signe de qualité. Dans ce cas, vous devriez changer pour un hébergeur de haute qualité. Pour WordPress et Joomla, nous recommandons Siteground.
  2. emplacement du serveur
    L’emplacement du serveur influence le classement de votre site web dans différentes régions géographiques (source). Particulièrement important pour les recherches géospécifiques.
  3. certificat SSL
    Depuis 2015, le certificat SSL est une caractéristique de la qualité d’un site web et donc un critère de classement. Google l’a confirmé sur son blog Webmaster Central le 06 août 2014.

Et dans un communiqué récent, en février 2021, ils ont écrit ce qui suit :  » À partir de juillet 2021, avec la sortie de Chrome 68, Chrome marquera tous les sites HTTP comme  » non sécurisés « .

Si votre site web est consultable avec https://, vous avez installé un certificat. Cela vous donne des avantages par rapport aux sites équivalents sans certificat SSL.

  1. conditions générales et page d’impression
    Une page de conditions générales et de mentions légales vous apporte des points supplémentaires dans la visibilité dans Google. C’est à nouveau un signe de qualité et un facteur de confiance.

81 Descriptions Méta en double
Si plusieurs pages ont la même méta-description, cela a un effet négatif sur la visibilité de votre site web dans Google. Vous pouvez rechercher sur votre site les méta-descriptions en double avec l’outil gratuit seorch.eu.

Descriptions Méta en double

  1. Navigation en fil d’Ariane
    Un fil d’Ariane aide le visiteur et le robot Google à s’orienter. Voici une brève explication, Breadcrumb Navigation, à activer dans Joomla.
  2. optimisation pour les appareils mobiles
    Le nombre de visiteurs de sites web via des appareils mobiles augmente de plus en plus. Le bon fonctionnement de votre site web sur les appareils mobiles tels que les smartphones ou les tablettes n’est désormais plus seulement un critère de qualité pour Google. Plus de la moitié des recherches étant effectuées à partir d’appareils mobiles, Google veut s’assurer que votre site Web est optimisé pour les utilisateurs mobiles. En fait, Google pénalise désormais les sites web qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles.

Ici, vous pouvez vérifier votre site web gratuitement. Vous devez viser un score de plus de 80 points sur 100.

  1. youtube
    Après la mise à jour Panda de l’algorithme de Google, les vidéos YouTube sont beaucoup plus visibles dans les résultats de recherche. En intégrant des vidéos YouTube dans vos textes et votre contenu, vous pouvez obtenir une meilleure visibilité pour certains termes de recherche.
  2. Facilité d’utilisation des pages
    La page est-elle facile et claire à utiliser ? Comment Google le mesure-t-il ? Google utilise des mesures telles que le « taux de rebond », la « durée de la visite » et le « nombre de pages visitées ». Ceci est rendu possible par Rank Brain.

86 Google Analytics et Google Search Console (anciennement : Google Webmaster Tools)
Certains experts pensent que si ces deux programmes sont intégrés à votre site Web, cela contribue à son classement. Il donne à Google plus de données sur un site web.

  1. notations et portails de notation
    De bons avis sur les portails d’évaluation sont importants pour les internautes, mais aussi pour Google. Google se base sur les avis des principaux portails pour classer un site web, une marque ou une entreprise. Il est donc utile d’avoir de nombreux avis positifs sur les principaux portails d’évaluation.

Facteurs de classement de Google : Backlinks
Ce point nous concerne dans notre travail quotidien au sein de notre agence d’optimisation des moteurs de recherche de Lyon en particulier.

  1. âge du domaine de liaison
    Les liens provenant de domaines plus anciens (longue existence) influencent davantage le classement que ceux provenant de domaines plus jeunes.
  2. nombre de domaines de liaison
    Le nombre de domaines de liaison reste l’un des critères de classement les plus importants. Selon une évaluation de moz.com, les sites web ayant le plus de liens se retrouvent toujours en 1ère et 2ème position dans les résultats de recherche de Google. Cependant, le nombre de domaines principaux est toujours compté ici, quelle que soit la fréquence des liens d’un domaine.
  3. liens provenant de différentes adresses IP de classe C
    Cela semble technique, ça l’est. Les hébergeurs de domaines obtiennent des adresses IP publiques qu’ils utilisent pour héberger les sites web. Avec les hôtes de domaine bon marché, plusieurs sites web sont regroupés sur une seule adresse IP. Si vous vous lancez dans l’hébergement haut de gamme, vous finirez par vous heurter au problème des adresses IP dédiées (1 adresse IP pour 1 client). Maintenant, si l’on obtient un lien à partir d’une autre adresse IP de classe C (sur un autre hôte), alors cela a une valeur plus élevée.
  4. nombre de pages de liaison
    Le nombre de pages de liaison est un critère de classement. Même si les liens proLyonnt du même domaine.
  5. balises alt pour les liens d’images
    Si une image est utilisée comme lien, la balise ALT de l’image est pertinente et peut être assimilée au texte d’ancrage d’un lien textuel.
  6. liens provenant de domaines .edu et .gov
    Certains experts en référencement estiment qu’il existe des scores spéciaux pour les liens provenant des domaines .edu et .gov. Ceci est peut-être similaire à un lien retour (follow) de https://www.wien.gv.at.

94 PageRank ou Page Authority de la page de liaison
Le PageRank d’un site de liaison joue un rôle important dans sa valeur. Le PageRank n’est plus officiellement mis à jour, mais Google l’évalue toujours en interne et le met à jour régulièrement.

Vous pouvez tester la valeur d’une page avec le PageAuthority. Une échelle de 0 à 100, où 100 est la meilleure valeur (MozToolbar ou SiteExplorer).

Plus la PageAuthority de la page qui renvoie à votre site est élevée, plus le lien a de la valeur.

  1. autorité de domaine du domaine de liaison
    Tout comme l’autorité de la page, l’autorité du domaine joue également un rôle dans l’évaluation de la valeur d’un lien. Plus la valeur de l’autorité du domaine est élevée, plus la valeur du lien est élevée.
  2. liens de concurrents
    Les liens provenant de sites web qui apparaissent dans les mêmes résultats de recherche sont mieux notés.
  3. liens provenant de sites web « attendus
    Bien qu’il s’agisse d’une hypothèse, certains référenceurs pensent que Google ne fera pas entièrement confiance à votre site Web tant qu’il ne sera pas lié à un certain nombre de sites Web « attendus » dans votre secteur.
  4. liens de mauvais voisinage
    Les liens provenant de ce qu’on appelle le « mauvais voisinage » présentent des inconvénients certains et doivent être nettoyés. Comment repérer les liens provenant des mauvais quartiers.
  5. Messages invités
    Bien que les liens provenant de postes invités aient toujours de la valeur, ils n’ont probablement pas autant de valeur que les véritables liens éditoriaux (de plus, les promotions de postes invités « à grand spectacle » peuvent mettre votre site en difficulté).
  6. liens vers la page d’accueil
    Les liens vers la page d’accueil d’un site sont évalués différemment (supposition). Ainsi, les liens internes vers la page d’accueil sont évalués un peu plus haut. Les liens vers la page d’accueil d’autres sites web sont un peu moins bien notés.

101 liens sans suivi (liens no-follow)
Un sujet très controversé. La déclaration officielle de Google :

« En général, nous ne les suivons pas. »

Les liens no-follow ne sont donc pas complètement inutiles.

  1. fréquence des liens à partir d’une source
    Si le nombre de liens d’un domaine est exceptionnellement élevé, ils sont dévalués. Une bonne construction de liens consiste en différents liens provenant de différents sites web / sources.
  2. liens sponsorisés
    Le texte d’ancrage d’un lien est très pertinent. Les termes suspects comme « lien sponsorisé » ou « article sponsorisé » ont un impact négatif sur la pondération positive du lien.
  3. liens liés au contenu
    Les liens contextuels ou éditoriaux intégrés dans du texte sont considérés comme ayant plus de valeur que si le lien est positionné quelque part de manière isolée. (Exemple : « HyperSuggest »)

lien éditorial

  1. Redirections 301
    Les liens qui proLyonnt de redirections 301 affaiblissent énormément la valeur du lien. Voici une vidéo intéressante provenant de la chaîne Google Webmaster sur YouTube.
  2. Texte d’ancrage du lien
    Le texte d’ancrage est l’un des critères les plus importants pour la valeur d’un lien. Selon Google, « le texte d’ancrage d’un lien en dit généralement plus que le contenu de la page Web elle-même ».
  3. Texte d’ancrage des liens internes
    Le texte d’ancrage des liens internes est également utilisé comme critère d’évaluation. Plus faible que cela des liens externes, mais il n’est pas sans intérêt.
  4. titre du lien/hypertexte :
    Le titre du lien (le texte qui apparaît lorsque vous survolez un lien) est également utilisé comme un signal faible par Google pour le classement. Voici un exemple :

TITRE DU LIEN

  1. backlinks provenant de domaines spécifiques à certains pays
    Les liens retour provenant de domaines spécifiques à un pays, tels que .be ; .fr, permettent d’être mieux repéré dans un pays donné. Hypothèse : Si plusieurs sites .be renvoient à votre domaine, vous serez mieux trouvé sur www.google.be (Belgique). Ça semble logique, mais c’est juste une supposition.
  2. position d’un lien dans le contenu
    Si un lien est placé en haut du texte, il a une valeur plus élevée que s’il est placé à la fin. La pondération de ce critère est considérée comme faible.

Néanmoins, les blogueurs devraient surtout essayer d’inclure un lien retour au début de l’article.

111 Emplacement du lien sur la page
L’endroit où un lien apparaît sur une page est important. En général, un lien intégré dans le contenu d’une page est plus pertinent qu’un lien dans le pied de page ou la barre latérale.

112 Liens de domaines connexes
Un lien provenant d’un domaine lié à un sujet a une valeur beaucoup plus élevée que celui provenant d’un domaine non lié à un sujet. La création de liens retour doit donc être fortement axée sur les liens provenant de sites Web liés à un sujet donné.

113 Liens de sites connexes
Si vous recevez un lien retour d’un site thématique dont le contenu est similaire, cela aura un effet positif sur la pondération du lien. Ceci est analysé avec l’algorithme Hilltop. Ainsi, non seulement le domaine (104) mais aussi la page et le contenu comptent.

114 Texte autour d’un lien retour
Si le texte autour de votre lien contient un contenu négatif, cela aura un effet négatif sur le classement de votre site web. Les mauvaises critiques ou les articles négatifs sont à éviter.

  1. mot-clé dans le titre
    Google aime les backlinks où le mot-clé apparaît également dans le titre (balise title) de la page liée. Un critère intéressant et extrêmement important.

Création de liens positifs
Les sites Web qui reçoivent régulièrement des liens retour obtiennent des points supplémentaires, qui sont importants pour le classement.

  1. Création de liens négatifs
    Si votre construction de liens est en déclin, vous perdez des points et cela a un effet négatif sur le classement.
  2. liens des meilleurs sites
    Un lien provenant d’un site très performant, de haut rang et traitant d’un sujet précis, sera très utile à votre site.
  3. liens provenant des domaines les plus importants
    Les liens provenant de pages importantes et très utiles d’un domaine spécifique apportent beaucoup de points positifs.
  4. Lien comme source Wikipedia
    À la fin de chaque article de Wikipedia, il y a un lien vers la source. Si votre propre site web est donné comme source pour un terme, cela apporte beaucoup pour le classement de votre propre page. Obtenir des liens de Wikipedia.org est une méthode de référencement à part entière.

  1. mots autour d’un lien
    Les mots et les phrases qui entourent un lien sont également un indice pour Google. Ainsi, une liste de plusieurs liens les uns en dessous des autres est évaluée différemment d’un lien bien placé dans un texte. (Les parfaits sont des liens bien placés dans les articles de blog).
  2. âge du lien retour
    Selon un brevet de Google, les liens plus anciens ont un meilleur classement que les backlinks nouvellement placés.
  3. liens provenant de sites réels ou de réseaux de blogs
    En raison de la prévalence des réseaux de blogs, Google accorde probablement plus de poids aux liens provenant de « vrais sites » que de « faux » blogs. Google utilise probablement des signaux de marque et d’interaction avec l’utilisateur pour faire la différence entre les deux.
  4. Profil de liens naturels
    Un site dont le profil de liens est « naturel » sera mieux classé et plus résistant aux mises à jour qu’un site qui a manifestement utilisé des stratégies « noires » pour créer des liens.

125 liens réciproques
L’échange de liens typique (les deux sites Web se reliant l’un à l’autre) a peu d’effet. En fait, Google dit que celui-ci doit être évité.

  1. liens vers des contenus générés par les utilisateurs
    Les liens de contenu généré par l’utilisateur (provenant des visiteurs du site web) sont moins valorisés que les liens provenant des propriétaires de sites web. Il s’agit par exemple des liens des membres d’un forum. Ceux-ci ont naturellement une valeur différente de celle d’un lien du propriétaire du forum sur une sous-page du forum (par exemple : « à propos de nous »).
  2. liens provenant d’une redirection 301
    Les liens pointant vers une redirection 301 perdent un peu de linkjuice (valeur du lien). Les redirections avec l’introduction d’un certificat SSL ne sont que peu affectées par cela (passage de http à https).
  3. formats schema.org
    Les sites web qui utilisent des microformats sont mieux classés que ceux qui n’en ont pas. Il peut s’agir d’une corrélation directe, mais aussi du fait que ces pages ont un taux de clics (CTR) plus élevé dans les SERP.

  1. trustRank des pages de liaison
    Plus le TrustRank d’un site web est élevé selon Google, plus la qualité des backlinks sortants est élevée. Ici, vous pouvez afficher le TrustRank.
  2. nombre de backlinks
    Un lien provenant d’une page avec beaucoup de liens sortants est moins bien noté qu’une page web avec très peu de liens sortants.
  3. liens à partir de forums
    En raison du nombre élevé d’abus à l’époque, les backlinks provenant des forums ont été fortement dévalués. La création de liens techniques dans les forums n’a plus guère de sens.
  4. nombre de mots d’une page de liaison
    Le nombre de mots d’une page est pertinent pour la valeur du lien. Le lien d’un article de 1000 mots a donc beaucoup plus de valeur que celui d’une page de 25 mots.

133 Liens provenant de pages de haute qualité
Les liens provenant de pages dont le contenu est de très haute qualité sont mieux notés. Les pages de qualité sont caractérisées par de nombreux critères. Un article comportant un nombre élevé de mots, des images, des vidéos et d’autres médias intégrés, etc., sera considéré comme un article de « haute qualité ».

  1. liens globaux / centraux sur un site web
    Un lien dans une barre latérale, qui est affiché sur de nombreuses pages et sous-pages, est résumé comme 1 lien. Prenons l’exemple d’un blog où un lien figure dans la barre latérale. Cette barre latérale se présente de la même manière dans chaque article de blog. Ces liens sont ce dont nous parlons ici.

Facteurs de classement de Google : Interactions avec les visiteurs
135 RankBrain
RankBrain est l’algorithme d’IA (intelligence artificielle) de Google. Beaucoup pensent que son objectif principal est de mesurer la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche (et de classer les résultats en conséquence).

135 Taux de clics organiques
La fréquence à laquelle la page web est affichée et cliquée pour un mot clé spécifique dans Google. Plus le fameux taux de clics (CTR en abrégé) est élevé, plus la page Web sera bien classée. Les critères importants à cet égard sont le titre, la méta-description et le lien.

  1. taux de clics organiques en général
    Quel est le taux de clics général d’un site web ? Cela a également une influence sur le classement et la position dans la recherche Google.
  2. Taux de rebond
    Le taux de rebond est le taux qui indique combien de personnes quittent le site web après la première page. La personne continue-t-elle à cliquer après cela, ou quitte-t-elle la page ? Une étude récente de SEMRush a établi une corrélation entre le taux de rebond et le classement dans Google.

  1. diriger le trafic
    Google classe les sites Web ayant un trafic direct élevé comme étant de meilleure qualité. L’importance du trafic peut être évaluée dans Google Analytics, par exemple.

  1. visiteurs récurrents du site web
    Si les internautes visitent régulièrement votre site web, il doit être de meilleure qualité. Il s’agit également d’un critère de classement dans Google et peut déterminer si le site web se trouve sur la première page de Google. Des outils tels que des calculateurs (par exemple : calculateur de TVA), des collections ou d’autres contenus utiles sont utiles ici.

140 Pages bloquées
Google Chrome a la possibilité de bloquer des sites web. Ceux-ci ne sont alors plus affichés dans la recherche Google. Google considère comme un indicateur de qualité le fait qu’un site Web soit trop souvent bloqué.

141 Favoris de Google Chrome
Ici aussi, Google utilise les données des utilisateurs de Google Chrome. Plus un site web est souvent enregistré dans les favoris de l’utilisateur, plus la valeur de ce site web est élevée pour Google.

142 Barre d’outils Google
La barre d’outils Google collecte également des données pour Google. Ces données sont ensuite utilisées pour évaluer les sites web. Voici un reportage à ce sujet.

  1. nombre de commentaires
    Les pages comportant de nombreux commentaires sont mieux notées que les pages comportant peu de commentaires. C’est particulièrement intéressant pour les blogueurs.

  1. Temps d’attente
    Combien de temps un visiteur reste sur votre site web après avoir cliqué dessus à partir d’une recherche Google. C’est ici que la durée compte, et pas nécessairement le nombre de pages web consultées. Pour les blogueurs, il est important de proposer des articles plus intéressants à lire (création de liens internes).

Facteurs de classement de Google : règles spéciales de l’algorithme

  1. Coup de pouce aux nouvelles pages
    Les nouvelles pages (contenu frais) bénéficient d’un avantage et deviennent très visibles sur Google à court terme. Les blogueurs connaissent très bien ce phénomène. Lorsqu’un article de blog est publié, il se trouve en page 1. Cependant, après quelques jours ou semaines, ce ne sera plus le cas.
  2. termes de recherche spéciaux
    Google traite certains termes séparément. Ici, la recherche porte principalement sur les grandes marques ou les événements.
  3. sites web souvent visités
    Les personnes enregistrées auprès de Google et qui visitent souvent un certain site Web donnent inconsciemment un indice à Google. Cela augmente la visibilité d’une page web pour la recherche de cette personne.
  4. résultats de recherche basés sur l’historique de recherche
    Google essaie d’afficher des résultats plus « appropriés » en se basant sur l’historique d’une recherche Google. Ainsi, si vous recherchez le terme « micro-ondes » et que vous cherchez ensuite « examen » ou « test », vous obtiendrez des résultats tels que « examens de micro-ondes ».

149 Serveur dédié
Google préfère les sites web qui sont hébergés sur un serveur dédié avec sa propre adresse IP.

  1. Recherche sécurisée
    Si la fonction « Recherche sécurisée » est activée, Google n’affichera pas de résultats de recherche inappropriés ou offensants.
  2. contacts réseaux sociaux de Google (sous réserve)
    Les pages Web des contacts des réseaux Google sont affichées plus haut (à condition que vous soyez connecté).

152 – DMCA Takedown
Une demande de retrait DMCA est une demande de retrait du contenu d’un site web. Cela peut être demandé lorsque du contenu non autorisé a été publié sur un site web et doit être supprimé. Cela peut être demandé lorsque votre propre contenu est publié sur d’autres sites web. Google dévalorise les sites Web faisant l’objet de demandes de retrait DMCA. En savoir plus sur le retrait DMCA

  1. diversité des domaines dans les SERP
    Google a élargi la variété de résultats différents par recherche.
  2. les requêtes transactionnelles
    Parfois, Google modifie les résultats de recherche, par exemple lorsqu’il affiche les heures de départ des aéroports.
  3. Recherche locale
    Parfois, Google affiche aussi séparément une autre vue des résultats « dans la région ».

  1. Boîte de nouvelles google
    Google affiche aussi parfois un encadré spécial devant les résultats de recherche proprement dits pour les sujets d’actualité.

  1. Grandes marques
    Après la mise à jour de Vince, les grandes marques/entreprises sont mieux classées sur Google.
  2. Résultats des achats
    Pour les termes de recherche spécifiques à un produit, Google affiche parfois des résultats d’achat dans les résultats de recherche.

  1. Résultats d’image
    Pour certains termes de recherche, les résultats de la recherche d’images Google sont également affichés en haut de la page.
  2. Résultats des œufs de Pâques
    Google cache également de temps en temps des résultats dits « Easter Egg ». Saisissez simplement « Atari Breakout » dans la recherche d’images Google et amusez-vous à jouer.
  3. grandes marques / résultats de recherche multiples
    Avec les grandes marques, il arrive que le même site web apparaisse plus d’une fois dans les résultats de recherche.

Facteurs de classement de Google : signaux des médias sociaux

  1. Nombre de tweets
    Il n’y a aucune certitude à ce sujet, mais de nombreux experts en référencement supposent que c’est le cas. Plus les liens de Twitter (appelés tweets) pointent vers le site web et plus les utilisateurs cliquent dessus, meilleur est le classement. Cela s’inscrirait bien dans la logique de Google.
  2. autorité sur Twitter
    L’autorité sur Twitter est également mesurée et classée. Si Katy Perry a tweeté un lien à partir de votre site web, il aura une pondération plus élevée.
  3. nombre de « likes » sur Facebook
    Google ne peut pas toujours détecter le nombre de « J’aime » sur Facebook. Néanmoins, on soupçonne que le nombre de likes sur la page fan d’une entreprise a une influence sur le classement d’un site web.
  4. nombre d’actions Facebook
    Le nombre de partages Facebook d’un article est un signal de classement pour Google. Au sens le plus strict, ce sont comme des backlinks.
  5. autorité sur la page Facebook
    Comme pour la règle précédente de Twitter, une publication d’une énorme page Facebook avec plusieurs milliers de likes est classée différemment de celle d’une page Facebook avec 100 fans.

Les épingles de Pinterest
Pinterest joue également un rôle dans le classement de votre site web. Les publications sur Pinterest (appelées épingles) avec des liens vers des sites web sont évaluées et considérées comme un signal de média social par Google.

  1. votes sur d’autres plateformes de médias sociaux
    Des plateformes comme Reddit, feedly & Co pourraient jouer un rôle dans le classement. Surtout les articles ou les sites web qui reçoivent beaucoup de votes, de commentaires ou de likes.
  2. Nombre d’entrées Google+ (réseau fermé)
    Selon Matt Cutts, les posts Google+ n’ont pas d’impact direct sur le classement. Cependant, de nombreux experts en référencement ne sont pas de cet avis.
  3. L’autorité des profils Google+
    Comme pour Twitter et Facebook, il est important d’avoir de nombreux fans, suiveurs sur Google+. Plus la visibilité est élevée, plus les publications et les liens ont de la valeur.
  4. autorités connues sur le web
    Les autorités connues et leur contenu sont mieux notés que ceux d’autres personnes. Cet aspect était auparavant contrôlé par le balisage de Google+, qui n’a plus aucune influence selon la déclaration officielle.
  5. pertinence des médias sociaux
    Là encore, Google pourrait examiner de plus près les informations entourant un lien. Par exemple, ils examineront de plus près le texte d’une publication sur Facebook. A savoir, si le contenu référencé est significatif et pertinent pour le sujet.
  6. Signaux intersites
    Les signaux de médias sociaux intersites (domaine principal) peuvent avoir un impact sur la visibilité de chaque sous-page.

Facteurs de classement Google : Signaux de marque

  1. texte d’ancrage du nom de la marque :
    Un grand nombre de liens pointant vers votre site web avec le nom de la marque comme texte d’ancrage est un moyen simple d’augmenter la visibilité de base de votre site web.
  2. Nom de la marque Recherche Google
    Si vous effectuez une recherche sur Google pour « CLEATIS Google Ranking Factors », Google aime prendre la marque « CLEATIS » et affiche les résultats correspondants de cleatis.fr. Pour ma part, je n’utilise presque que la recherche Google lorsque je cherche un article de blog.
  3. la page facebook a beaucoup de likes
    Google essaie également de trouver la page Facebook correspondante pour chaque site web ou marque. Ici, il essaie également de trouver le nombre de likes.
  4. La marque dispose d’un compte Twitter et de followers.
    Comme pour la page Facebook, Google recherche également un compte Twitter correspondant. Sur www.woorank.com, vous pouvez analyser votre site web gratuitement. Il y sera indiqué s’ils trouvent un compte de médias sociaux correspondant.

178 Page officielle LinkedIn
Les entreprises réputées doivent avoir une page d’entreprise sur LinkedIn. Google est censé le voir de cette façon, lui aussi.

  1. employés sur LinkedIn
    Certains experts SEO célèbres pensent que le nombre d’employés dont le nom de l’entreprise figure sur LinkedIn est perçu par Google comme un signal positif.
  2. activité sur les plateformes de médias sociaux
    Un compte sur un canal de médias sociaux avec 10 000 followers et 2 posts est évalué très différemment d’un compte avec 10 000 followers et de très nombreuses interactions.
  3. marques dans Google News
    Les très grandes marques verront leur propre liste Google News apparaître dans les résultats de recherche.
  4. mentions de marques sans liens
    Si une marque est mentionnée souvent, même sans lien, cela est enregistré et évalué par Google.
  5. nombre d’abonnés RSS
    Le RSS n’est pas du tout la mort. Pour Google, le nombre d’abonnés RSS est un signal de classement.
  6. inscription à Google Places/Google My Business
    Une entreprise réputée a un bureau. Cette adresse doit être répertoriée dans Google Places / Google My Business. Il s’agirait d’un autre facteur de classement de Google.
  7. Le site web a un numéro de taxe
    Certains tests de moz.com (experts en référencement bien connus) soupçonnent un facteur de classement Google autour du numéro d’identification fiscale. Le site web d’une société officielle et son numéro d’identification fiscale peuvent être mieux classés.

Facteurs de classement de Google : facteurs de spam Web sur site

  1. pénalité panda
    La première mise à jour de Google Panda date de février 2011. Les sites web ayant peu de contenu ont perdu de la visibilité. La mise à jour Panda de Google récompense les sites Web dont le contenu est de grande qualité.
  2. liens vers le mauvais quartier
    Si un lien pointe vers un site web « mauvais » ou « puni », cela peut être mauvais pour les deux sites. Les sites de mauvais voisinage sont des sites comportant beaucoup de liens ou très peu de contenu. Les agences de référencement voient des dangers potentiels dans ces outils. En cas de suspicion, le lien vers la page doit être supprimé. Les liens entrants doivent être soumis pour suppression via les Google Webmaster Tools (désormais : Search Console).

188 Redirections cachées
Les redirections cachées sont interdites selon les directives de Google. Il est interdit de promettre ou de pousser quelque chose de différent à l’utilisateur dans les résultats de recherche de Google, puis d’afficher un contenu différent via Flash ou des images. Ces sites seront pénalisés et retirés de l’index.

  1. sites web avec publicités et pop-ups
    Les sites Web contenant des publicités et des fenêtres pop-up gênantes sont considérés comme inférieurs. C’est ce que stipule le document d’orientation de Google Rater.
  2. Sur-optimisation des pages web
    Toute extrémité non naturelle est mauvaise pour la visibilité dans Google. L’exagération dans le placement des mots-clés, la création massive de liens, etc. ont un impact très négatif sur le classement des sites Web.
  3. Sur-optimisation des pages
    Même des pages uniques et ciblées d’un site Web sont facilement pénalisées lorsque des anomalies non naturelles sont détectées par Google.
  4. publicité dans la zone visible
    Si un site Web affiche beaucoup de publicité (bannières, Google AdSense), notamment dans la partie supérieure visible (Above the Fold), il sera pénalisé. Trop de publicité, placée trop en évidence sur la page, est donc mauvaise pour la visibilité.

193 Liens d’affiliation cachés
Si des liens d’affiliation cachés sont détectés sur un site web, ce dernier sera pénalisé. Il faut notamment éviter les redirections cachées de publicités d’affiliation.

  1. sites web avec des liens affiliés
    Google n’aime pas beaucoup les sites Web contenant des liens d’affiliation. Certains experts en référencement estiment que la visibilité de ces sites web en pâtit.
  2. Contenu généré automatiquement
    Google n’aime pas le contenu généré automatiquement. Google va même jusqu’à supprimer de son index les sites web présentant un tel contenu.
  3. pagerank sculpting
    Une utilisation excessive de la méthode SEO Pagerank Sculpting peut avoir un impact négatif sur le positionnement et la visibilité du site web.
  4. Adresse IP du serveur SPAM
    Si l’adresse IP de votre serveur ou de votre hébergeur est notée comme une adresse IP de SPAM, cela nuira à tous les sites web ayant cette adresse IP.
  5. spammeur de métabalises
    Si votre site est suspecté de spammer avec des balises méta, il sera pénalisé. Vous ne devez donc pas essayer d’écrire à nouveau le même mot-clé dans la méta-description.

Facteurs de classement de Google : facteurs de spam Web hors page

  1. construction excessive de liens
    Une croissance rapide des liens do-follow a un effet négatif sur le classement.
  2. Sites web pénalisés par le pingouin
    Les sites Web qui ont été affectés par la mise à jour Penguin ont eu tendance à être moins visibles.
  3. sites Web comportant un grand nombre de liens de faible qualité
    Si votre site web possède un nombre élevé de backlinks (do-follow) de faible qualité (fermes de liens, etc.), cela a un effet négatif sur le classement.
  4. liens provenant de pages sans rapport avec le sujet traité
    Si le site Web comporte un nombre élevé de sites Web non pertinents, il a un effet négatif. Un site de basket-ball et un site de chiens ne sont pas liés au sujet. Trop de liens de ce type (Do-Follow) ne sont pas bénéfiques.

203 Croissance des liens non naturels
Une croissance trop rapide des liens a un effet négatif sur le classement. En cas de soupçon, Google informera le compte Google Webmaster du site Web concerné.

  1. liens provenant de la même adresse IP
    Si vous avez un nombre anormalement élevé de liens provenant de sites web ayant la même adresse IP (hébergeur), cela a un effet négatif sur le classement.
  2. Texte d’ancrage avec certains mots clés
    De très nombreux liens avec des mots-clés importants comme Pharma, Sex, Viagra & Co sont le signe d’un site de spam (ou de sites piratés).
  3. sanctions manuelles
    Google a également la possibilité de pénaliser manuellement les sites Web.

207 Liens vendus
Recevoir de l’argent pour des liens est interdit selon les directives de Google. Si cela est découvert, il faut s’attendre à des punitions. Les liens sponsorisés dans les blogs sont particulièrement critiques.

208 Google Sandbox
Les sites Web très récents sont placés dans le bac à sable de Google. Ceux-ci ne bénéficient que d’une visibilité limitée.

  1. danse google
    Le processus de Google Dance peut parfois modifier brièvement la visibilité de certaines pages.
  2. Outil de désaveu de Google
    Grâce à l’outil Google Disavow, vous pouvez faire supprimer les liens qui pointent vers votre propre site Web. Vous pourrez ainsi éviter les pénalités et les avertissements.
  3. Révision
    Le réexamen des pages qui ont déjà été indexées peut modifier leur classement dans Google.

Grâce à cette panoplie de facteurs de classement Google, il est décidé quelles pages web apparaîtront dans les résultats de recherche pour tel ou tel mot clé.

Il est difficile de savoir par où commencer.

Récapitulatif de critères pour savoir comment référencer mon site

Pour vous aider à vous lancer un peu plus facilement, voici un récapitulatif des facteurs de classement Google qui comptent le plus en 2021 :

  1. le mobile d’abord
  2. l’intention de recherche de l’utilisateur
  3. Recherche vocale
  4. Optimisation des extraits de SERP
  5. données structurées (Schema.org)
  6. UX – Expérience utilisateur
  7. la vitesse de chargement – la mise à jour Page Speed Update (lancement en juillet 2021).
  8. structure de la page
  9. création de liens internes
  10. backlinks

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