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SEO et médias sociaux : Comment s’influencent-ils mutuellement ?

SEO et SMO : quelles influences ?

La décennie a été formatrice pour les médias sociaux. Il y a dix ans, les médias sociaux n’en étaient qu’à leurs débuts. Facebook n’avait que 140 millions d’utilisateurs, LinkedIn 30 millions. Depuis, ces chiffres ont été multipliés par dix. En 2020, on estime que 3,8 millions de personnes utilisent les médias sociaux sous une forme ou une autre, ce qui représente plus de la moitié de la population mondiale. Depuis cette augmentation de l’utilisation, le rôle des médias sociaux dans nos vies a considérablement changé. Ils sont devenus un élément central de notre activité quotidienne, puisque les utilisateurs décrochent leur téléphone dès le matin et tout au long de la journée, en moyenne une fois toutes les 10 minutes.

Il faut donc se demander comment le marketing des médias sociaux influence le référencement en 2021.

Décoder l’algorithme de classement SEO de Google

Il est maintenant largement admis que les médias sociaux ne contribuent pas directement au classement SEO. Cependant, les médias sociaux ont fait leurs preuves en tant que plate-forme puissante et devraient toujours jouer un rôle crucial dans votre stratégie globale de référencement. Examinons les principaux avantages des médias sociaux :

  • Augmentent la visibilité de la marque
  • Améliore la visibilité en ligne et favorise le trafic organique
  • Élargir la portée de votre contenu
  • Allonge la durée de vie de vos poste

N’oublions pas que les plateformes de médias sociaux ont également des fonctions de moteur de recherche ! Et même si les médias sociaux n’ont actuellement pas d’impact direct sur le classement, cela ne signifie pas que cela ne pourrait jamais se produire. Les médias sociaux sont devenus une force motrice dans le monde en ligne et ne sont qu’en phase ascendante.

Le rôle des médias sociaux dans le marketing SEO

Comme nous l’avons brièvement mentionné, il existe plusieurs facteurs différents qui rendent les médias sociaux pertinents pour le marketing SEO. Nous examinerons ci-dessous trois pratiques clés des médias sociaux qui peuvent être utilisées pour attirer l’attention sur les activités de référencement dont nous savons déjà qu’elles fonctionnent.

Gain de liens

Utilisez la portée des médias sociaux pour que votre contenu soit cité par les autres. Il y a longtemps que le référencement est une pratique courante : si d’autres sites web ont un lien qui renvoie à votre contenu, cela a une forte incidence sur la crédibilité de votre contenu aux yeux de Google et, par conséquent, sur son classement. Par exemple, un article sur LinkedIn peut être lu par plusieurs centaines de personnes. Si plusieurs de ces lecteurs écrivent ensuite leurs propres articles et se réfèrent à votre article, vous venez de gagner des liens crédibles vers votre contenu. Ces liens ajoutent de l’autorité et de la valeur à votre marque, améliorant ainsi considérablement votre position dans les moteurs de recherche.

Co-citation et co-occurrence

Entrez dans les bons cercles. Un autre exemple des mesures clés de Google est la pertinence des sites web qui partagent votre contenu. Si vous gagnez des liens vers votre contenu par le biais des médias sociaux, il est probable que ceux-ci proviennent de sources très pertinentes (étant donné qu’ils ont choisi de s’engager avec vous sur les canaux des médias sociaux). Cela présente l’avantage supplémentaire de stimuler la co-citation et la co-occurrence, vous permettant ainsi de rester en phase avec votre public cible.

Autorité de la marque

À une époque de « vérité » et de fausses nouvelles, il est primordial que les consommateurs puissent faire confiance à votre marque. Une stratégie globale de médias sociaux peut permettre d’atteindre cet objectif, en positionnant votre marque comme le leader de votre secteur et en renforçant naturellement la confiance. En créant constamment du contenu pour soigner cette image, vous inciterez les consommateurs à se tourner vers votre produit. En tenant compte de ces éléments, il est clair qu’une combinaison d’interactions cohérentes réalisées par le biais des médias sociaux et d’un référencement qui fait autorité stimule le trafic et, en fin de compte, renforce la réputation de la marque.

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