Consultant référencement LYON

Je m’appelle Damien ROUSSON et je suis consultant référencement SEO à Lyon.

consultant référencement LYON
Consultant référencement à LYON, Damien ROUSSON

Je suis consultant SEO depuis 10 ans, au profil marketing, avec des compétences en développement acquises entre temps. J’ai été webmaster, éditeur de réseaux de sites et référenceur naturel et Adwords, que ce soit en agence ou chez l’annonceur.

Ce métier est devenu une passion pour moi. Je cherche tous les jours à mieux comprendre l’algorithme du moteur de recherche Google. Cela me permet de ne pas craindre ses mises à jour régulièrement ou de ses évolutions majeures, notamment en réalisant des tests sur mes propres sites web. Google n’étant qu’un robot, mon métier consiste à « lui donner à manger », tout en apportant un plus pour l’internaute, ce qui sera source de rentabilité au final pour votre entreprise.

Quelle est ma plus value ?

Mon background marketing me permet d’établir une stratégie SEO ou web mais aussi des stratégies de communication générales, pour établir des objectifs cohérents, complémentaires.

Je suis en mesure d’écrire des textes pour le SEO, avec des slogans incitatifs au clic ou à la conversion (CTA : call to action), des textes rédigés sous forme d’entonnoir de conversion.

Je me suis intéressé au développement et à la programmation afin d’être indépendant et d’être en mesure d’implanter mes recommandations tout seul, sans dépendre d’un prestataire extérieure. Mais aussi parce que le référencement nécessite une véritable expertise, il est important de connaitre plus que les enjeux d’un bon code : il faut savoir coder un minimum.

Le consultant SEO : un artisan du code et du marketing

Ce levier est devenu tellement difficile à manipuler que cela nécessite un travail de précision, de qualité, en profondeur et nécessite des connaissances pointues. D’où la notion d’art de référencer.

On peut voir parfois dans les forums spécialisés que Google s’appuie sur plus de 200 critères pour définir un positionnement. Pour schématiser, le consultant SEO va chercher à travailler 3 aspects : le code source (lisibilité technique par les robots), le référencement textuel (les bons mots clés dans votre contenu et vos pages) et le référencement de popularité par le netlinking externe (backlink sur des supports extérieurs). L’optimisation de ces 3 leviers vont permettre de voir votre site mieux présent dans Google.

« Sur Google, on ne vous cherche pas, on vous trouve. »

La phrase qui résume en une ligne les enjeux de la visibilité sur le web !

Pourquoi et comment optimiser le référencement naturel SEO ?

Le travail d’un consultant SEO comme moi est de proposer à ses clients des prestations pour rendre leur site internet davantage visible dans les résultats des moteurs de recherche par rapport aux requêtes de leurs clients actuels et futurs.

Concrètement, il connait et utilise au quotidien les “best pratices” du référencement (SEO), afin de gagner des positions et susciter l’envie de cliquer et in fine générer davantage de visites.

Consultant SEO Rhône et Isère : mon rayon d’action

D’autres terminologies existent pour désigner ce métier : Consultant référencement Lyon, expert SEO Lyon, référenceur rhone alpes, freelance SEO rhône, chef de projets référencement naturel. Le but est le même : trouver un profil compétent en SEO en Rhône-Alpes, à proximité de la métropole lyonnaise.

Mon agence intervient prioritairement sur Lyon et la région Auvergne Rhône Alpes.

Je peux toutefois intervenir pour des sociétés implantées sur toute la France métropolitaine, à distance. Le web permettant de lever ces contraintes de distance, notamment par la discussion via Skype et le partage d’écran via Teamviewer notamment.

Pourquoi mon site est-il bien référencé en SEO ?

De quel droit dois-je être le numéro 1 ou en première page sur Google ? Telle est la question à se poser avant toute chose avant de se lancer dans du SEO. En vous mettant à la place du moteur de recherche, vous devez chercher à savoir pour tous ces concurrents sont positionnés et tout en haut, identifier les raisons de leur pertinence pour ensuite établir la bonne stratégie : attaque frontale, positionnement décalé, … ?

Exemple : pour un artisan lyonnais, il préférable de se positionner en SEO sur “électricien lyon” plutôt qu'”entreprise électricité lyonnaise” car la première expression est davantage demandée. Le travail de référencement textuel devra d’abord débuter par une optimisation technique du code, facillitant le passage des robots, puis nécessiter d’inscrire ces mots dans les pages du site (le contenu), de façon la plus naturelle possible bien sûr. Pour terminer, le site doit disposer de backlinks (liens entrants) depuis des annuaires professionnels ou des forums par exemple, précisant que cet artisan intervient en tant que “électricien à lyon”, avec un lien présent reprenant exactement cette accroche.

Votre besoin de référencement SEO & SEA : comment l’évaluer ?

Dans le cadre de votre activité, vous souhaitez obtenir plus de visites, plus de leads via votre site Internet. Vous êtes peut-être un chef d’entreprise ou la personne en charge de la gestion du site Internet de votre entreprise, que ce soit un site vitrine ou un site marchand. Vous souhaitez vous développer et pour cela vous avez besoin de voir augmenter le trafic de visiteurs de votre site Internet en général ou sur une page dédiée ? Vous connaissez l’importance d’un bon référencement naturel dans le cadre de votre activité.

Lorsque l’on connaît peu ou pas le référencement, les décideurs tels que les chefs d’entreprise ont du mal à prendre la bonne décision, que ce soit en termes de stratégie ou de choix de prestataires. Faut-il plutôt faire confiance à une agence ou alors faire appel à un consultant ? Voire faut-il recruter pour que le référencement soit optimisé en interne ? Quelle est la différence entre une agence est un consultant, que ce soit en termes de résultats, de compétences ou de budget ?

Expert dans le domaine du référencement dans lequel je travaille depuis plus de 10 ans, je vais vous faire part à travers cette page de ma réflexion sur le domaine. Quels critères sont à prendre en compte dans le cadre de votre choix entre un consultant et une agence ?

  • Budget alloué
  • Pérennité du prestataire
  • Projet de collaboration
  • Prénommée du prestataire
  • Temps budgété

 

Budget alloué pour votre stratégie web : comment le fixer, quelle incidence sur la prestation ?

Comme dans un grand nombre de domaines, les résultats dépendront notamment de l’investissement financier. Le but d’une prestation de référencement est de faire passer votre site devant ses concurrents sur Google. Or ces sociétés ont déjà dépensé du temps et de l’argent pour cela. Pour arriver à leur niveau et les dépasser, il faudra dépenser du temps et donc de l’argent pour rattraper ce retard et tenter de faire mieux. À moins d’avoir un avantage concurrentiel énorme ou de bénéficier d’une notoriété spéciale ou nationale. Une prestation de référencement inclus un certain volume de travail mais aussi une expertise, une expérience. Plus vous investissez dans cette expertise, plus vous pourrez mettre toutes les chances de votre côté en termes de résultats et de retombées potentielles.

Comment définir un budget de référencement ? Déjà, fixez-vous des objectifs, c’est-à-dire quelle position souhaitez-vous obtenir et sous quel délai ? Quelles retombées est-il possible de générer, que ce soit en termes de retombées financières comme en termes de charge de travail ? Quels moyens financiers selon vous vos concurrents ont-ils employés afin d’obtenir ces résultats ?

Par rapport à toutes vos actions de prospection antérieure, définissez le coût d’acquisition d’un prospect. Calculez ce coût pour chaque levier d’acquisition de visite. Cela vous permettrait permettra de pondérer le coût et donc la rentabilité du référencement.

Pérennité du prestataire/consultant

Lorsque vous souhaitez démarrer une collaboration avec un prestataire, assurez-vous que celui-ci ait les reins solides pour entamer une relation de confiance dans la durée, que ce soit en termes de pérennité financière ou de pérennité humaine.

En cas d’imprévu, un référenceur indépendant peut se retrouver en difficulté pour livrer à temps ou efficacement les actions prévues dans le cadre de la prestation de référencement. Une stratégie de référencement idéalement doit s’étaler sur une année complète. Le travail doit se réaliser de façon régulière dans le temps.

Projet de collaboration

J’aime ce métier de référenceur car il n’est pas répétitif. C’est un ‘plaisir’ d’explorer un site afin d’analyser tous ses avantages et tous ses défauts, de faire de même avec ses concurrents, d’en tirer des conclusions et d’élaborer des stratégies pour devancer ses concurrents.

Cette façon de faire, je l’applique pour tous mes clients, et en particulier pour ceux qui ont un projet challengeant et qui sont un minimum impliqué dans la prestation.

L’objectif final de cette prestation est de faire en sorte que votre business passe un pallier grâce à l’apport du référencement. Je vais chercher à conquérir de nouveaux marchés tout simplement en répondant aux besoins clients exprimés sur Google. Ensemble, faisons équipe pour satisfaire pleinement les besoins exprimés par les requêtes des internautes.

Temps budgété

Parce que le référencement ne se fait pas tout seul, le temps alloué à votre besoin est primordial. Vous devez poser la question à votre futur prestataire du volume de temps qui sera consacré à votre projet. Comparez-le ensuite aux moyens et au temps que vous avez déjà affecté à cette tâche en interne. Estimez ensuite le temps et la disponibilité en interne affectés à la gestion de ce prestataire. Autrement dit, souhaitez-vous vous impliquer fortement dans cette mission ou alors désirez-vous plutôt vous déchargez totalement de cette tâche ?

Si vous souhaitez être véritablement acteur de votre référencement, un consultant référencement free-lance ou un recrutement ad hoc peut être pertinent. Prévoyez un temps de gestion de projet pour cela.

Dans le cas contraire, si vous souhaitez totalement déléguer cet aspect-là, une agence de référencement sera plus à même de réaliser ses missions, dans le cadre d’une prestation ayant déjà fait ses preuves. Pour cela, l’agence de référencement dispose d’une équipe avec à la fois des développeurs et des rédacteurs, d’une méthode de travail éprouvé, et un processus de qualité à tous les stades de la prestation. Si vous êtes sensible aux aspects planification et gestion de projets, les relations seront censées être meilleures avec une agence de référencement plutôt qu’avec un consultant ou un free-lance.

Dans ce cas, vous souhaitez uniquement du conseil et que vous cherchez à internaliser tout référencement, un consultant référencement vous apportera une vision d’ensemble sur votre projet de visibilité et pourra vous orienter vers des prestataires techniques le cas échéant si vous rencontrez un blocage ou un manque d’expertise sur un point donné.

Renommée du prestataire

Vous n’êtes pas sans savoir qu’une expertise ne se détient que dans un domaine précis. Autrement dit, on ne peut être expert dans plusieurs domaines. Attention aux agences et aux indépendants se disant expert dans un grand nombre de domaines. Chaque spécialité se complexifie au fil des ans notamment et surtout dans le référencement. Google modifie plusieurs fois par an son algorithme et apporte des ajouts de fonctionnalités là aussi de façon régulière notamment sur Google Adwords ou sur Google Analytics.

Un expert dans un domaine est avant tout une personne travaillant à temps plein dans cette spécialité. La pratique permet de maîtriser, de tester, de réaliser et de rectifier des erreurs. Dans le cas où cette mission est diluée avec d’autres tâches, cette personne ne peut se prévaloir d’une expertise particulière.

L’expertise se mesure également en années d’expérience. Un spécialiste d’un domaine précis aura rencontré différentes situations, différentes problématiques où il aura dû mettre en place des solutions, tout en prenant du recul par rapport à sa mission.

Idéalement, une personne experte est une personne qui dispose d’un certain bagoo, d’un certain répondant dans le domaine. Vérifiez ce niveau de répondant en posant des questions précises afin de jauger le fond et la forme des réponses.

Une agence quant à elle peut s’entourer d’experts, avec des profils spécialisés par domaine. Bien souvent, les profils correspondent à des métiers techniques qui sont séparés par pôle. La rédaction d’un côté, la technique de l’autre, d’autre part la gestion de projet, ailleurs le commercial. Or, en référencement il est important d’avoir une vision transversale afin d’être créatif et de répondre à toutes les problématiques du client, y compris les besoins non déclarés.

La pertinence d’un référenceur s’exprime également par une veille concurrentielle et métier régulière. Le consultant ou le référenceur doit se former, tester de nouvelles méthodes ou de nouveaux outils. Pour cela, il doit disposer d’un budget et d’un temps pour tester, appliquer et prendre de recul. La remise en cause de son savoir-faire dans ce domaine est très importante afin de ne pas se faire distancer par ses concurrents et pour évoluer au rythme des ‘humeurs’ de Google.

Comment s’assurer que le travail du prestataire sera efficace ?

Mettre en place une prestation de référencement nécessite de coordonner et de réaliser différentes missions techniques. Cela implique un certain volume horaire de travail.

Par définition, une agence de référencement s’entoure de talents aux expertises complémentaires, dont le travail peut être suivi et coordonné. Elle n’a a priori aucun mal à gérer des variations de charges de travail.

Une personne indépendante comme un free-lance ou un consultant devra à la fois réaliser ses missions et effectuer un travail de prospection afin de pérenniser et de développer son activité. Ainsi, il ne peut s’occuper à temps plein de votre projet. Une agence quant à elle dispose de commerciaux réalisant ses missions en plus des tâches de production opérées par les développeurs ou les rédacteurs. Ainsi, en cas d’absence ou de maladie de votre prestataire unique, votre projet peut se retrouver retarder. Dès lors, le sérieux d’un free-lance peut être mesuré par l’anticipation de ces problèmes en ayant recours à de la sous-traitance via des partenaires de confiance.

Une agence de part son volume de contrats et de collaborateurs peut sans aucun problème gérer le traitement d’un client supplémentaire, en comparaison à une personne seule. Cependant, les relations ne sont pas comparables : un consultant, un individuel peut se sentir beaucoup plus lié par son client qu’un collaborateur d’une agence.

De par sa taille, une agence pourra plus facilement se doter d’outils et de méthodes permettant d’améliorer son efficacité ou d’apporter un potentiel de solutions comparé à un indépendant qui doit faire des choix en termes de solutions à adopter.

Pour finir, la collaboration en équipe permet une émulation saine dans le cadre du travail. Les échanges, que ce soit sur le plan technique ou sur le plan stratégique, permettent de prendre du recul quant à besoin d’un client. Ce recul n’est pas forcément pris par un indépendant.

Pourquoi la motivation d’un prestataire en référencement est importante ?

Le critère important de la motivation implique différents facteurs. Tout d’abord, il y a l’affinité technique, telle l’affinité avec un système de gestion de contenu (CMS) particulier sur lequel votre site a été conçu. Cela peut être une affinité avec un domaine en particulier, un secteur professionnel ou un type de métier. Enfin, l’aspect challenge peut être intéressant si par exemple vous présentez votre projet comme celui qui a pour vocation de passer devant le numéro un sur Google sur tel ou tel requête. L’affinité avec un projet engendre bien souvent une motivation de tous les instants et une facilité à écrire des contenus dans le domaine.

Les prestations que je peux vous proposer

Audit de référencement

  • audit technique complet
  • audit sémantique : vos textes sont-ils suffisamment complets ?
  • audit concurrentiel
  • audit netlinking

Formation au référencement

  • gérez vous même votre référencement
  • 1 journée pour comprendre les méthodes, connaître les bons outils et adopter les bons réflexes

Prestations de référencement

  • Prestation d’accompagnement complet, sur 3 mois.
  • Acquisition de backlinks
  • Rédaction de contenus
  • Optimisation technique du code, notamment du maillage interne de vos liens

Vous souhaitez un audit de visibilité, un devis pour votre référencement ?

Communiquez-moi l’adresse de votre site internet, vos ambitions, vos projets d’acquisition de visites. Grâce à cela, je réaliserai un audit de premier niveau afin d’évaluer la faisabilité de la mission, en termes de résultats envisagés, de moyens de temps et de budgets estimés.

Cet audit est gratuit et sans engagement.

Do NOT follow this link or you will be banned from the site!