Comment suivre le succès de votre site web ?

Que vous vous soyez déjà lancé dans votre nouvelle campagne de marketing améliorée ou que vous commenciez à penser au référencement, vous avez besoin d’un ensemble d’outils pour analyser et développer votre stratégie de marketing en ligne. Heureusement, les outils de marketing numérique sont simples et extrêmement précieux lorsqu’ils sont utilisés de la bonne manière. Voici nos principaux conseils pour suivre et faire progresser votre campagne de marketing en ligne.

OBJECTIFS !

La mise en place d’une stratégie de référencement en ligne doit avant tout s’appuyer sur un ensemble d’objectifs clairs et concis. Asseyez-vous dès le départ et planifiez votre canevas, réfléchissez de manière critique et réaliste. Vous voulez que vos objectifs soient gravés dans le marbre : pas seulement obtenir plus de vues, mais combien de vues. Soyez précis.
Décidez qui vous ciblez, où vous voulez qu’ils cliquent, combien de temps vous voulez qu’ils restent sur votre site et quelles sont les pages les plus importantes pour les utilisateurs. Cela vous donnera le cadre à partir duquel vous pourrez commencer votre analyse et vous pourrez voir clairement ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré

Lorsque vous saurez ce que vous voulez réaliser, vous pourrez simplifier l’analyse de votre site web, alors mettez-les en place. Affichez-les sur votre mur et gardez-les toujours à l’esprit lorsque vous écrivez, concevez et analysez votre site web.

Commencez la collecte des données.

Google est votre ami et, heureusement, les dieux de la recherche sur Internet ont bien regardé votre entreprise et vous ont donné accès à une vaste gamme de données et d’outils d’analyse qui vous simplifient énormément la vie. Tout d’abord, attachez la balise Google Analytics à votre site. Rendez-vous sur support.google.com et décidez de la meilleure façon d’intégrer les outils d’analyse de Google à votre site. C’est simple et facile à faire, il suffit de suivre les étapes définies par Google.

Analyse

Maintenant, le plaisir commence. Rendez-vous sur Google Analytics, reportez-vous à vos objectifs et comparez-les avec les données qui se trouvent devant vous. En termes de référencement, l’onglet Acquisition est un excellent point de départ, mais vous pouvez également consulter l’onglet Comportement, analyser la durée moyenne des sessions sur votre site web, les taux de rebond et de sortie ainsi que vos pages les plus populaires.

Comparez ces données à vos objectifs et à l’endroit où vous voulez que vos utilisateurs naviguent sur votre site et comparez-les au taux de conversion, qu’il s’agisse de ventes ou de demandes de renseignements.

La façon la plus simple de voir si votre entreprise se porte bien est de comparer vos objectifs avec la façon dont les gens utilisent votre site ainsi qu’avec votre taux de conversion. Par exemple, vous voulez que la plupart des gens se rendent sur la page de la boutique de votre site, qu’ils passent environ 2 à 3 minutes à regarder vos produits, puis qu’ils passent à la caisse et achètent un article.

Il suffit de comparer cela à la façon dont les gens utilisent votre site, à partir de Google Analytics, et de commencer à aborder les raisons pour lesquelles les gens utilisent ou n’utilisent pas le site comme vous le souhaitez. Les gens trouvent-ils le bouton de paiement ? Un long processus de connexion empêche-t-il les gens d’acheter ? Votre objectif commercial est-il clair pour l’utilisateur ? Ces facteurs, et bien d’autres encore, contribuent tous à une expérience utilisateur positive et sont tous incroyablement importants pour la santé et le bien-être de votre site et de votre entreprise.

Et au départ alors ?

Toutes ces informations peuvent être très décourageantes au départ, et cela peut commencer lentement, mais n’oubliez pas que si vous prenez le temps de définir vos objectifs et de construire votre stratégie de marketing et votre site web autour de ces objectifs, votre site web se développera en une entreprise durable qui aura une base d’utilisateurs intéressés et engagés.

Vous n’êtes pas sûr du taux de sortie ou du taux de conversion ? Peut-être voulez-vous simplement en savoir plus sur le marketing numérique. Consultez nos autres articles de blog comme celui-ci.

 

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