Lorsqu’il s’agit de choisir une entreprise de bonne réputation pour gérer votre référencement, il y a une bonne et une mauvaise façon de procéder. A travers cette page, nous tentons d’ identifier les pièges courants à éviter et les conseils à prendre lorsqu’il s’agit de choisir une agence SEO ou un consultant pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche.

Ce que nous souhaitons faire, c’est vous aider à comprendre certains des mécanismes qui se cachent derrière le travail de conseil en référencement. Il s’agit d’un choix crucial, car si le référencement est important pour votre entreprise, le choix de l’entreprise ou de la personne à utiliser aura un impact énorme, probablement l’un des plus importants pour obtenir de bons résultats.

Ne faites pas ces erreurs

Erreur n°1 :
Partir du principe que le positionnement Google est un critère de sérieux et de qualité.

La logique voudrait qu’une bonne agence de référencement soit positionnée 1ère sur les recherches du type « société de référencement » ou « consultant en référencement » ou « consultant en référencement + le nom de ma ville » : en effet, en maîtrisant les rouages du SEO, il serait logique que l’agence applique ces bons procédés pour son activité.

Si votre entreprises est située à Lyon et que vous recherchez la meilleure agence SEO de Lyon, vous n’aurez qu’à taper sur Google “Meilleure Agence SEO Lyon” ou « agence SEO Lyon » et, en théorie, la « meilleure » société apparaîtra sûrement en tête des résultats, non ?

Eh bien ce n’est pas toujours un gage de qualité.

En général, la plupart des bonnes entreprises, celles qui sont très demandées, celles qui font constamment un excellent travail et obtiennent de très bonnes références clients, n’ont pas toujours besoin d’être classées dans les premières places des requêtes Google pour se faire connaître.
Comme le dit l’adage, les cordonniers sont (souvent) les plus mal chaussés !

Ces agences SEO sont souvent submergées de demandes de devis parce que leurs clients les recommandent à des gens et que beaucoup de personnes de leurs réseaux les recommandent à d’autres prospects. Ils ont un taux élevé de rétention clients.

Par conséquent, Ce n’est pas parce que une Agence SEO ou une agence de communication se classe en première ou deuxième place sur la requête Agence SEO Lyon ou Agence SEO Rhône que sa prestation sera sans aucun doute de qualité. Idem pour les spécialités particulière, comme le référencement pour le commerce électronique. Ce n’est pas un critère essentiel de sécurité ou d’efficacité pour votre business : c’est juste de la publicité.

Erreur n°2 : Croire qu’il existe une recette miracle que vous ne pouvez pas comprendre.

L’erreur numéro 2 consiste à croire le discours de vente que malheureusement beaucoup de consultants en création de site internet ou de référencement peu scrupuleux et avide de chiffre d’affaires utilisent : « Nous avons une recette miracle pour que votre site génère plus de visites et de demandes de contact mais il est compliqué de vous expliquer ce que nous allons faire » . Il n’y a pas de recette miracle dans le référencement. Si vous entendez des discours du type : “C’est comme ça que Google fonctionne bla, bla, bla, et que vous vous intéressez à ces optimisations miracles, la réponse est : Je ne peux pas vous dire ce que c’est, c’est une méthodologie propriétaire, mais elle fonctionne vraiment bien” eh bien…. FUYEZ !.
En SEO, et encore moins à Lyon ou dans une autre ville, personne n’a de procédés secrets. Le référencement est un domaine très, très ouvert : privilégiez les agences SEO qui sont capables de vous former et de vous transmettre des méthodes claires pour que vous compreniez ce que vous achetez.

 

Erreur N°3 : Si vous voulez faire du SEO de qualité, n’achetez pas d’offre packagées.

Il arrive aussi d’être tenté par les offres packagées proposées par certaines entreprises qui se spécialisent sur la vente d’une multitude de prestations liées au web : la création de site internet + référencement naturel + référencement payant + hébergement + le graphisme + tout ce que vous voulez.
Cela peut-être intéressant – financièrement- au premier abord, mais à terme, cela sera un pari perdant. Par exemple, seriez-vous prêt à acheter du pain chez un garagiste ? Ou une voiture chez un coiffeur ? La question peut paraître absurde, mais il faut être conscient que la création d’un site internet, la création graphique ou le référencement naturel sont des métiers complètement différents.

La situation géographique est aussi importante dans certains cas : Vous allez devoir échanger continuellement avec votre consultant en référencement naturel. Vous être propriétaire d’un site web et votre entreprise est implantée en région lyonnaise ? Travaillez avec une Agence SEO à Lyon et ne sous-traitez pas votre activité SEO à une entreprise étrangère ou située à 400km de votre siège social !
Vous l’avez compris, nous vous exhortons à travailler avec des entreprises spécialisées, de taille humaine qui sont principalement située à coté de chez vous.

Ce que nous vous recommandons pour choisir, par exemple, une Agence SEO à Lyon :

Étape 1

Asseyez-vous avec votre équipe, avec votre PDG, avec votre équipe de direction, votre conseil d’administration,et déterminiez les objectifs que vous essayez d’atteindre avec le référencement naturel.
Pourquoi voulez-vous faire du SEO ? Pourquoi voulez-vous monter vos positions dans Google ? Ensuite, déterminez comment vous allez juger le succès ou l’échec de votre investissement ( Car oui, le SEO est un investissement, surtout lorsqu’il est réalisé par des gens compétents) . Dans ce processus, il peu y avoir de bons et de mauvais objectifs : le SEO ne règle pas tous les problèmes !

Pour nous, la définition de bons objectifs clairs et atteignables peuvent être par exemple :

– Je veux me mettre en face de beaucoup de gens qui font des recherches sur le sujet x, et nous avons donc besoin de trafic pour ces groupes de personnes.
– Nous essayons d’augmenter nos revenus, et nous essayons de les augmenter grâce à de nouvelles demande de contact et le référencement est un canal de vente.
– Nous essayons de stimuler les téléchargements, les inscriptions gratuites ou les essais gratuits.
– Nous essayons de stimuler le sentiment d’appartenance à notre marque en travaillant sur le référencement et le positionnement des bonnes critiques…

Voici par exemple un objectif mal défini :

– Nous voulons juste du trafic, encore du trafic et c’est tout. Pourquoi ? Eh bien, parce que nous le voulons = Terrible objectif. Le trafic n’est pas un but en soi. Si vous vous dites : “Eh bien, nous voulons plus de trafic parce que nous savons que le trafic de recherche se convertit bien pour nous avec tel type de mot clé et voici les statistiques à ce sujet” = c’est beaucoup mieux.

Nous voyons la plupart du temps beaucoup de chefs d’entreprises qui cherchent à seulement à se positionner premier sur tel ou tel type de recherche juste pour être premier en fait : c’est typiquement le genre d’objectifs, que nous, CLEATIS, Agence SEO à Lyon évitons de vous soumettre : en effet, investir une démarche en SEO pour être positionné sur un mot clé sans demande n’a que peu d’intérêt pour vous et pour nous.

– Battre un concurrent particulier pour des mots ou des phrases clés spécifiques. Encore une fois, ce n’est pas un objectif très qualitatif même si la concurrence est essentielle en SEO. Il ne conduit pas directement à des revenus. Il n’a pas d’incidence directe sur les objectifs de l’organisation.

Étape 2

Une fois que vous avez une liste d’objectifs que vous essayez d’optimiser, nous vous suggérons de sélectionner trois à cinq consultants ou Agence SEO à Lyon ( en reprenant l’exemple de l’entreprise située en région lyonnaise ou dans le Rhône ). Cela peut se faire en fonction de plusieurs critères : géographiques, méthodologiques ou de positionnement prix.
Pour trouver les agences et consultants performants, et ne pas commettre les erreurs que nous avons listé ci dessus, il vous faut consulter les bonnes sources d’informations autour de vous : Vos amis, vos réseaux personnels et professionnels. Les entreprises de votre réseau, non concurrentielles, peuvent aussi être un bon moyen de sourcer le bon partenaire : Vous constaterez que, par exemple, vous connaissez une entreprise spécialisée dans le commerce électronique avec laquelle vous avez des relations amicales, et qui peut vous recommander une agence SEO à Lyon ou un consultant de confiance. Les initiés de l’industrie sont aussi importants :Vous pouvez contacter certains de ces initiés influents avec lesquels vous avez une relation ( blogs, twitter, linkedin ) ou dont l’opinion vous plaît et leur demander qui ils recommanderaient.

Les bonnes questions à poser à l’agence SEO que vous aurez sélectionné :

– Quel processus allez-vous utiliser pour atteindre nos objectifs, et pourquoi utilisez-vous ces processus particuliers ?
– Interrogez-les sur leur processus de communication et de reporting. À quelle fréquence ? Quelle est leur cadence ? Sur quelles mesures rendent-ils compte ? Que devez-vous collecter ? Pourquoi collectent-ils ces données ? Comment ces mesures correspondent-elles à vos objectifs et comment s’alignent-elles ?

– Quel travail et quelles ressources devrez-vous engager en interne ? Vous devez le savoir avant de vous engager dans un quelconque arrangement, car cela pourrait devenir très complexe.
Votre Agence SEO risque de vous donner une liste de recommandations et d’actions techniques à réaliser : si vous n’avez pas la capacité de développer certains aspects de votre site, ou de créer du contenu, qu’allez vous faire ? Vous serez tout simplement bloqués. Le SEO nécessite généralement une allocation intensive de ressources. Vous devriez donc prévoir cela à l’avance.
– Que faites-vous quand les choses ne fonctionnent pas ? Il est important de demander des exemples précis de situations où les choses ne ce sont pas déroulées comme prévu ( oui, ca arrive ! ) et ce que l’agence SEO à fait pour y remédier dans le passé et contourner le problème.

Les Trois conseils de pro CLEATIS :

– Si les spécialistes en référencement de qualité que vous envisagez sont trop chers, nous vous suggèrons de leur proposer de vous conseiller sur le travail à faire et former une personne en interne, peut-être de niveau débutant, qu’ils pourront coacher. Cela peut être une solution de repli, puisque la formation professionnelle peut vous aider financièrement dans cette démarche.

N’oubliez pas que le référencement ne convient pas à tout le monde. Le référencement est extrêmement compétitif. La page 1 reçoit plus de 95% des clics. Les 3 ou 4 premiers résultats obtiennent plus de 70% de ces clics, 65% ou 70%.

– Si vous ne pouvez pas encore vous permettre de faire du référencement ou de vous y engager sérieusement, il n’est pas toujours utile de passer du classement de la page 5 pour un grand nombre de vos termes clés à la page 2 ou au bas de la page 1. Si vous n’avez pas le budget et l’énergie nécessaires pour vous engager réellement dans le référencement, vous pourriez envisager de le faire plus tard.

– Si l’optimisation des moteurs de recherche doit être une compétence essentielle pour votre entreprise, intégrez-la ! Commencer par un consultant externe et ensuite faire appel à quelqu’un en interne est une bonne façon de procéder, sous réserve de pouvoir se le permettre.

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