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WEB ANALYTICS

Comment savoir si son référencement est efficace ? Au-delà de la prise de positions, ce qui importe au fond, c’est l’efficacité en génération de visites.

Google Analytics
Web Analytique

Deux stratégies d’acquisition sont possibles :

  • générer un maximum de visites,
  • générer un trafic le plus qualifié possible.

 

Que vous soyez indépendant ou salarié, vous avez à piloter vos actions, à rendre des comptes.

 

Web Analytics : questions fréquentes

Comment établir un tableau de bord en SEO ? Quelles données récolter sans être noyées sous le flux de statistiques ?

 

Le suivi de positionnement

Pour savoir si vos actions en SEO ont porté leur fruit, il convient d’effectuer des relevés dans Google.

 

-> Relevé manuel dans Google

Si vous cherchez à vous rendre votre site visible sur peu d’expressions et que vous n’avez qu’un seul site, il est bien entendu possible d’aller voir vos positions directement dans Google à la main. Attention à bien vider votre cache, à vous déconnecter de votre compte Google avant de faire ce relevé. Sachez que dans le cadre de la personnalisation poussée des résultats, Google géolocalise les résultats qu’il vous présente. Nb : Dans le cadre d’une recherche locale, les résultats ne seront pas identiques d’une région à une autre.

 

-> Google Search Console

L’outil gratuit de Google fournit aux webmasters un tas de données. Dans la rubrique Trafic de recherche > Analyse de la recherche, vous connaîtrez les performances de vos mots clés selon les outils Google.

Vous aurez ainsi accès aux données suivantes : requêtes (mots clés) (qui ne figurent plus dans Google Analytics), clics, impressions (affichage dans les résultats Google), positions.

Ainsi, vous connaîtrez la visibilité officielle de vos mots clés, leur apport réel mais aussi le taux de clic sur chacun d’entre eux.

 

-> Relevés de positions automatiques

Il existe des outils automatiques gratuits ou payants qui font ce travail à votre place, qui conservent ces données et vous fournissent tableaux et autres graphiques.

Voici une liste d’outils efficaces et peu chers : SEObserver, Serposcope, serplab.co.uk

 

Google Analytics et les autres outils de web analytique

 

L’outil Google Analytics est la référence du secteur. Il en existe d’autres : Piwik (opensource), Xiti (français).

Pour que Google Analytics puisse récolter les données statistiques de votre site, le webmaster doit déposer sur l’ensemble des pages de son site un code en Javascript.
Cela permet d’envoyer des requêtes contenant des informations précieuses sur les visiteurs.

L’outil nécessite un certain temps d’apprentissage. Pour l’inscription, un compte email Google est exigé.

GA ne fournit plus la liste exhaustive des mots clés recherchés ayant générés des visites. Toutes ces expressions sont listées sous l’appellation “Not Provided”.

Toutefois, en synchronisant Analytics & la Search Console, vous pouvez compléter votre tableau de bord. Chemin : Acquisition > Optimisations du référencement > Requêtes.

De façon plus général, le chemin est le suivant : Acquisition > Tout le trafic > Canaux > Organic Search.

 

Les KPI en SEO : indicateurs clés de performance (Key Performance Indicator)

Voici quelques KPI en SEO :

  • Taux de rebond
    • % de visiteurs qui n’ont visité aucune autre page du site.
    • à mettre en relation avec le temps passé sur la page
  • Temps moyen passé, durée des sessions, pages vues
    • Audience > Comportement > Intérêt et interaction
    • en global mais aussi  les pages les plus populaires
    • et donc connaître les pages à optimiser
  • Pages par visites
  • Sources d’entrées
    • Comportement > Contenu de Site > Pages de destination
    • ou Comportement > Contenu de Site > Détail par URL
      • quelles sont les pages générant le plus de trafic
      • et optimiser les moins génératrices
  • Engagement
  • Conversions
    • paniers, achats, inscriptions, demandes de contact…
    • pour connaître la source de trafic la plus rentable

 

A/B Testing

C’est une procédure marketing pour évaluer l’impact d’un changement d’une variable, d’une version sur l’atteinte d’un objectif précis.

En A/B testing, on teste 2 versions d’un paramètre, pour valider le paramètre le plus performant et effectuer ensuite d’autres tests.

Cette méthode est utilisée couramment en Growth Hacking ou en méthode Agile notamment.

Elle peut être testée sur des emails, des landing pages, des formulaires, des boutons d’actions, des bandeaux publicitaires…

Des outils comme optimizely.com ou l’onglet Comportement > Tests dans Google Analytics.

 

Mixpanel et autres

MixPanel est un outil d’analyse statistique pour sites web & mobiles. Il va plus loin que les simples fonctions de compteurs (visites, pages vues). Il est plébiscité pour son suivi des engagements et des actions effectués par les visiteurs au sein d’une application.

Il donne des réponses à vos problématiques comportementales.
Hotjar est quant à lui un outil de suivi d’internaute qui va les espionner anonymement dans le seul but de suivre et d’évaluer les parcours réels d’internautes sur votre site ou application. Cela bien sûr d’améliorer l’expérience utilisateur de votre service. Via des tableaux ou graphiques, vous connaîtrez les différents points d’entrée ou de sortie.