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OFF-SITE

Dans le cadre du référencement de votre site internet, vous avez à améliorer votre site web sur les aspects ON-SITE (lisibilité du site pour les robots, contenus optimisés en mots clés notamment) mais aussi sur les aspects OFF-SITE (appelé aussi OFF PAGE).

Off Site
Référencement Off-Site, appelé aussi On-page

Internet est un monde ouvert. Les sites se font des liens les uns les autres.

Pour venir sur votre site et ce régulièrement, les robots des moteurs de recherche doivent être incités à le faire. Comment leur donner envie ? En déposant des liens vers votre site sur des sites extérieurs, dans une optique de partage du Google Juice. Il va donc falloir compter sur les autres pour voir votre référencement s’améliorer.

Au-delà de l’aspect relations entre les sites, il faut travailler leur qualité, c’est-à-dire s’assurer qu’il a une relation pertinente entre deux sites, de la même thématique, sur des sites ayant un historique, afin de ne pas laisser la porte ouverte à des techniques frauduleuses ou automatiques d’obtention de liens.

Définition du référencement OFF SITE

Le référencement OFF SITE comprend notamment l’acquisition de liens externes pointant vers votre site, l’ancienneté du domaine et sa pertinence sur la thématique. Le tout pour donner à votre site une image de confiance et de qualité.

Ce travail doit s’effectuer avec constance, sans à-coups, et avec sérieux.

 

Netlinking

 

Acquisition de liens entrants

Il s’agit du point essentiel en référencement off site. Comme expliqué précédemment, acquérir des liens entrants (backlinks en anglais) est vital. Pour en obtenir, il faut :

–          Inciter les autres sites à créer des liens vers le vôtre, ou déposer des liens chez eux,

–          Faire des dépôts de qualité, sans tomber dans la sur-optimisation.

De ces deux postulats, vous pouvez en déduire les règles suivantes :

–          Il existe des bons et des mauvais backlinks.

–          La thématique du site dans son ensemble joue également.

Un lien externe peut être considéré comme un vrai backlink à condition que celui-ci soit codé via l’attribut ref=’’follow’’ et non pas ref=’’nofollow’’. Dans ce dernier cas, le webmaster donne la consigne aux robots de ne pas « suivre » ce lien et de lui attribuer du jus. En soi, il n’y a pas d’intérêt à faire cela, sauf si vous faites volontairement du link sculpting.

Un backlink naturel est un lien déposé par un tiers, sans aucune contrepartie de votre part, le plus souvent dans le contenu d’une page.

Un backlink articificiel peut être :

–          présent sur un site disposant de beaucoup trop de backlinks,

–          des liens externes en pied de page du site (footer),

–          présent sur une page Liens ne comportant que des liens extérieurs,

–          sans rapport avec la thématique du site.

Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?

–          Les noms de domaine (NDD) de vos backlinks sont de qualité (domaine portant la thématique du site, préférable à un gros volume de liens depuis des sites n’ayant rien à voir avec le thème),

–          La source des domaines des backlins doit être variée (sites vitrines, médias, ecommerce, annuaires, blogs), comme dans la vraie vie,

–          Les ancres de vos liens doivent être variées (et non pas seulement constituer de votre mot clé phare),

–          La page source du lien doit avoir un sujet commun avec votre thème,

–          Un lien en DoFollow, en non en NoFollow,

–          Des liens présent sur les réseaux sociaux.

Le concept du deep linking

Trop de liens obtenus depuis des pages d’accueil nuit à votre profil de liens naturels. Ainsi, il est tout aussi important d’obtenir des liens depuis des pages profondes (deep linking). Remarque : sur les annuaires, il est plus souvent exigé des liens de votre home que des liens internes.

Comment obtenir des liens ?

Annuaires

Les annuaires ont pour but de recenser des sites selon des critères thématiques ou géographiques ou les deux.

Ces supports étant sur-sollicités, l’inscription est désormais fastidieuse en raison de la multiplicité des informations à renseigner, et surtout de l’obligation de fournir des contenus uniques pour chaque annuaire (autrement dit, pas de copier-coller de descriptions de votre site sur les différents annuaires).

Les validations des inscriptions sont plus rapides sur les annuaires payants car le coût rebute une grande majorité de webmasters.

Cependant, l’efficacité de cette méthode est toujours constatée. Pour trouver les annuaires pertinents, une recherche sur Google du type « meilleurs annuaires 2016 » vous fournira des résultats (parfois payants) de qualité.

Link baiting

Il s’agit d’inciter les autres webmasters à créer des liens vers le vôtre. Si votre contenu est unique voire exceptionnel, les webmasters vont spontanément le faire, soit sur leur site, soit sur les réseaux sociaux.

Pour du contenu plus conventionnel, pour que cela aboutisse, il faut les inciter grâce à une carotte, qui peut être un cadeau, un lien, un article, etc.

Nb : les infographies et les vidéos ont une viralité supérieure aux autres contenus. Si vous n’avez pas le temps ou la compétence pour les faire, n’hésitez pas à sous-traiter.

Guest blogging

Inviter ou s’inviter sur des sites tiers (souvent des médias) pour écrire des contenus sur sa thématique est une technique qui fonctionne toujours. Elle vous permettra moyennant la production de contenus pour un autre site de pouvoir placer les liens qui vous intéressent, dans le respect de la charte de publication du site.

Cette technique réclame en plus une certaine aisance rédactionnelle et le respect d’un rythme de publication.

Communiqués de presse

La rédaction puis la publication de communiqués de presse était autrefois une manière efficace de diffusion de votre marque et de liens. Le nombre de sites a fortement diminué et les exigences qualitatives de contenus sont accrues. Mais leur efficacité est toujours d’actualité.

Le partage sur les médias sociaux

Il est facile d’obtenir depuis les réseaux sociaux en proposant du contenu original avec des visuels de qualité et des baselines étudiées, en mettant en avant les boutons de partage et les balises Open Graph. Il est à noter que certains liens sont en NoFollow mais qu’ils contribuent à un profil de liens naturels.

Commentaires vs Spamco

Certains blogs ou forums acceptent des commentaires avec des liens, dans le corps du message ou en signature de l’auteur. Ils sont efficaces si ces liens sont en DoFollow. Cependant, des liens en NoFollow vous attribue un profil de liens naturel.

Le rôle de la pertinence (TrustRank et Trustflow)

Le Trust Rank de Google est un indicateur de confiance, représenté par un score entre 0 et 100. Il se diffuse de lien en lien, à l’instar de l’ex PageRank, mais n’est pas transmis par des liens en attribut NoFollow.

Un site de confiance est un site ayant des liens depuis des sites à la thématique proche ou de confiance. A l’inverse, un site au profil de liens suspects aura un score médiocre.

Ce Trust Rank n’est pas communiqué aux webmasters. Pour pallier à cela, l’outil d’analyse de liens MajesticSEO (https://fr.majestic.com/) fournit 2 données : le Trust Flow et le Citation Flow.

Le Trust Flow est une note de 0 à 100 actualisée quotidiennement est calculée à partir de la base de données d’index de liens la plus vaste du monde. Les sites à fort Trust Rank ont des critères de confiance élevés (type Wikipédia, Dmoz, Pages Jaunes) ou proviennent d’institutions ou organisations publiques.

Un site à fort Trust Rank dispose des liens depuis ces sources-ci et ont donc une crédibilité supérieure à ceux n’en ayant pas.

Un TF supérieur à 40 correspond à un niveau élevé.

Regarder le TF de vos backlinks permet d’avoir un regard qualitatif sur eux.

Le Citation Flow, complémentaire au Trust Flow, est un indicateur de popularité de la page, sur sa capacité à transférer du Link Juice. Allant de 0 à 100, il est calcul à partir du nombre de liens total, du nombre de domaines référents, etc. Plus il est élevé, plus il peut vous apporter de la popularité.

Un Trust Flow et un Citation Flow élevé sont des indices indiquant un Trust Rank élevé et une autorité de domaine forte.

Les liens sortants

Un lien sortant certes fait partir du jus depuis votre site vers un autre. Or, puisqu’il s’agit là de l’essence même du web, il n’est pas naturel que vous n’en proposiez pas. Par contre, un trop grand nombre de liens sortants diluera votre Google Juice.

Ainsi, veillez à ne pas dépasser par exemple plus de 5 liens sortants par page, et ces liens doivent idéalement avoir un point commun avec votre thématique.

Outils d’analyse de backlinks

Les outils Ahrefs.com et fr.MajesticSEO.com sont les plus utilisés par les référenceurs.

Ils permettent de vous donner des informations sur le profil de liens de votre site ou de ceux de vos concurrents.

Dans leur version payante, ils fournissent des listings de backlinks de concurrents, soit une bonne base de travail de sites à solliciter pour compenser votre retard en acquisition de liens entrants.

Quelles stratégies avancées (mais aussi coûteuses et risquées) pour obtenir des liens ?

Réseaux de sites

Vous l’avez compris, obtenir des liens demande du temps et nécessite souvent une validation d’un webmaster tiers après une inscription.

Pourquoi ne pas s’affranchir de cette dernière étape en constituant votre propre réseau de sites externes ? Vous pourrez maîtriser leur profil de liens et leur pérennité.

Attention, bien qu’efficace, cette technique exige du temps pour créer ces sites, pour les référencer et pour les remplir en contenus. Gare au Duplicate Content !

Rachat de sites et de domaines expirés

Pour gagner du temps dans votre stratégie de montage de réseaux de sites, il peut être envisagé de racheter des sites concurrents voire d’acquérir des noms de domaines expirés, c’est-à-dire tombés dans le domaine public.

Ces acquisitions ne sont pertinentes que si ces sites sont dans la même thématique que la votre et que s’ils n’ont pas été pénalisés par Google.

Pour savoir si un site est potentiellement pénalisé par Google, voici un service gratuit qui vous délivre une réponse : http://pixelgroove.com/serp/sandbox_checker/

Il existe des bourses d’achat revente de sites ou de domaines expirés. Découvrez les opportunités. Les prix montent très vite. Cependant, la négociation est parfois envisageable.

Quels sont les autres critères du référencement OFF-SITE ?

 

Ancienneté

Le principe ? Plus un site est ancien, plus il a demandé du temps en création et en maintien, plus il est pertinent.

Ainsi, si votre site est récent, il doit faire ses preuves et sera désavantagé de base par rapport aux autres.

 

Page Rank

Le SiteduZéro fournit une explication assez bien faite du Page Rank :

« Pour évaluer l’image, la réputation et la notoriété d’un site, Google a mis au point, à ses débuts, un indice qu’il a baptisé « PageRank ». Cet indice prend la forme d’une note allant de 0 à 10. Plus cette note est élevée, plus votre site jouit d’une bonne réputation sur le web. »

Cette notion est désormais obsolète. Elle n’est plus prise en compte dans les algorithmes de Google lors des calculs de positions. Elle n’est d’ailleurs plus fournit aux webmasters.