Le taux de rebond désigne le nombre de personnes qui sont arrivés sur une première page ( page d'accueil essentiellement) d'un site et qui l'ont quitté dans effectuer aucune action ni même visiter d'autres pages du site. L'internaute n'a vu qu'une seule page du site . Un taux de rebond élevée signifie que beaucoup d'internautes ne visitent qu'une seule page du site. Le paradoxe de cette statistique est qu'il peut aussi bien signifier que les internautes sont très insatisfaits du site ou au contraire qu'ils ont directement trouvés ce qu'il recherchaient.
