Referencement payant
Référencement payant : définition
L’achat de mots-clés appelés aussi liens sponsorisés est un système qui permet d’être visible en tête des résultats de recherche des moteurs comme Google, Yahoo! ou Live de façon artificielle. Il fonctionne sous la forme de liens payants qui s’affichent dans les moteurs de recherche selon une liste de mots clés définis préalablement par l’annonceur.
Il s'agit d'un modèle à la performance où seul les clics redirigés (annonces cliquées) vers le site de l’annonceur sont facturés.
La position de l'annonce est déterminée à la fois :
- par la somme que l'annonceur accepte de payer à chaque clic (enchère), et
- par son taux de clic ("CTR" = pertinence)
- par la qualité de la page d'arrivée sur laquelle arrive l'internaute.
Avantages et inconvénient du référencement payant – CPC – Achat de mots clés – Liens sponsorises
Quels sont les avantages de l'achat de mots-clés ?
- Un paramétrage fin et à votre guise de la campagne,
- Un coût contrôlé : pas de coût minimum, budget maximum fixé par jour, coût du clic plafonné, possibilité de ciblage géographique et linguistique,
- Possibilité de cibler un maximum sa campagne,
- Un taux de transformation meilleur que celui d'autres outils e-marketing
Quels sont les inconvénients de l'achat de mots-clés ?
- Un coût important pour les petits annonceurs,
- Une gestion mal maitrisée peut entrainer des factures importantes,
- Nécessité de connaitre le fonctionnement du système d'enchères et ses astuces.
Pourquoi utiliser du référencement payant ?
- pour satisfaire des besoins ponctuels ou saisonniers en visibilité internet,
- pour pallier les insuffisances du référencement naturel sur :
– des marques
– un événement (salon, actualité, ..)
– des mots clés très généralistes si jugés stratégiques, - pour de la redondance tactique avec le référencement naturel.
- pour diffuser des bannières publicitaires pour de la visibilité sur le réseau de sites Adsense.
En aucun cas, il ne doit être utilisé sur des mots clés atteignables par le référencement naturel.
Si tel est votre besoin, consultez notre page dédiée.
Pourquoi externaliser la gestion de son référencement payant ?
Confier son référencement payant à une agence telle que Cleatis permet d'être conseillé dans la mise en place et l’optimisation de votre campagne Google Adwords pour la rendre la plus visible et la plus rentable possible.
Ainsi, nous vous aidons à vous positionner de manière efficace sur vos produits et vos services grâce à Google Adwords !
Soyez visible sur des expressions concurrentielles : marques, services, expressions généralistes.
Quelle est la valeur ajoutée de CLEATIS en matière de référencement payant ?
- Son expertise en gestion de campagne, à la fois dans le choix des mots clés et dans la rédaction d'annonces,
- Un transfert de compétence possible auprès du responsable projet chez le client,
Une mise en place de Landing Pages, pages d'arrivées dédiées à de meilleurs résultats pour la campagne.
– Ces Landing Pages reprennent le design du site et intègrent du contenu en relation avec le mot clé ou le groupe de mot clé ainsi que des produits correspondant.
– Ces pages ont pour but de capter l’internaute une fois arrivé sur le site et de l’orienter vers vos pages produits ou catégories et l’inciter à l’action.
– Enfin, elles contribuent à améliorer le Quality Score de votre groupe d’annonces, permettant de faire diminuer le coût au clic.
Suivi du référencement payant
Un consultant Cleatis vous accompagne du début à la fin dans la mise en place et la gestion d'une campagne CPC.
Vous disposez d'un interlocuteur unique.
- A la mise en place
La première semaine, le consultant suit la campagne suit jour après jour, vous informe par téléphone ou par mail de son évolution.
Au bout d'une semaine, il vous fournit des premières recommandations à appliquer dès la semaine suivante.
Au bout de quinze jours, vous disposez d'un support écrit récapitulatif de l'activité de la campagne et de préconisations.
- Au bout d'un mois
Vous recevez de façon bi-hebdomadaire ou mensuelle selon votre choix un support de suivi de campagne Adwords.
Référencement payant : tarifs et informations
Comment sont calculés les tarifs en référencement payant chez Cleatis ?
- Frais de mise en place de la campagne,
- Frais de suivi, à l'heure de suivi ou selon un pourcentage de la facture Google Adwords,
- Création et mise en place optionnelle de Landing Pages.
Téléchargez notre documentation sur cette prestation de Referencement payant.
Pour plus de renseignements ou une demande de devis, merci de prendre contact avec nous :