Votre consultant va vous aider dans la définition d'une liste de mots clés.
Le consultant se met à la place de vos prospects, dans le cadre d’une recherche sur Google.
Selon vos besoins si mentionnés, la démarche est la suivante :
- Brainstorming du consultant pour lister des expressions tapées par un internaute de votre cible;
- Premier tri selon vos besoins;
- Estimation de la demande sur ces expressions;
- Sélection d’une liste élargie;
- Validation d’une liste définitive par le client.
Pyramide de mots clés
Votre liste de mots clés sera établit selon le schéma d’une pyramide.
Pour que votre site puisse se positionner sur une ou plusieurs expressions généralistes placées au sommet de la pyramide appelé « Tête de thésaurus », il conviendra de sélectionner des mots clés intermédiaires et déclinés qui assureront un positionnement efficace et durable.
Long Tail : Longue Traîne de mots clés déclinés
Un thésaurus correspond à une liste d’expressions à travailler pour le référencement naturel.
Les mots clés placés en tête de thésaurus sont les mots clés objectifs, c’est-à-dire les expressions les plus généralistes et les plus génératrices de visites potentielles.
Les mots clés « intermédiaires » sont par nature plus nombre que ceux présent en tête de liste et on pour but de travailler le référencement des mots clés supérieurs. Ces expressions sont elles-mêmes génératrices de trafic, mais à un volume potentiel plus faibles que les premières.
Enfin, les mots clés présent en « Long Tail » ou « Longue Traine » correspondent aux expressions générant du trafic résiduel mais ciblé sur votre site. Ils sont le résultat du positionnement sur les expressions intermédiaires. Additionnées, ces micro-requêtes vous apporte un volume de visites très important.
L'objectif du référencement naturel est d'augmenter le plus possible les visites issues de la « Long Tail ».
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