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COMPRENDRE

Référencement naturel : définition

Le référencement naturel est constitué d’un ensemble de techniques qui permet à votre site internet d’acquérir des visites naturellement, sans achat de visibilité du type Google Adwords, en positionnant le site sur les premières pages des résultats des moteurs de recherche.

Plan sur la compréhension du référencement
Réflexions pour comprendre le référencement

Référencement naturel : avantages

Le référencement naturel a pour avantage d’être le levier e-marketing le plus économique :

  • Rien à payer à Google,
  • Les positions sont conservées si le travail est bien fait,
  • La visibilité est acquise sur une liste de mots clés travaillés mais aussi sur les expressions déclinées qui en découlent.
  • Des complémentarités sont possibles avec le référencement payant.

 

Référencement naturel mode d’emploi

Pourquoi mon site n’est pas premier sur Google ?

C’est là tout l’enjeu du référencement naturel. Être premier n’est pas réellement du au hasard mais à un travail qui s’effectue sur le long terme.

Il existe en effet plusieurs techniques permettant de remonter dans les classements des moteurs de recherche, comme nous allons le voir ci-dessous.

Puis-je faire moi-même mon référencement naturel ? Pourquoi passer par une agence ?

Il existe une différence entre « Enregistrer son site sur Google » et obtenir des positions dans les pages de résultats.

Pour être visible sur Google, il faut :

  • savoir sur quoi être visible,
  • être sur que cela correspond réellement à la demande des internautes et de ma cible,
  • avoir des compétences techniques pour rendre votre site lisible aux robots des moteurs,
  • avoir un minimum de contenu textuel sur son site,
  • avoir du temps à y passer,
  • avoir la motivation de le faire.

Conclusion :

  • Beaucoup de questions à se poser,
  • êtes-vous sûr de pouvoir assurer votre référencement sur toute l’année à un même rythme ?
  • êtes-vous capable de suivre l’évolution de Google et d’avoir les ressources pour cela ?

Une agence de référencement spécialisée ne fait que du référencement, elle le fait bien, à longueur de journée, sur des problématiques clients différentes et suit ses clients sur des projets de minimum un an.

Calculez la rentabilité de l’internalisation du référencement dans votre entreprise en calculant le temps passé à apprendre, à mettre en place, à suivre le référencement du site et à mettre à jour ses compétences.

 

Referencement naturel : méthode

Le référencement naturel se fait en 2 étapes :

  • il passe d’abord par une phase d’inscription et d’indexation (prise en compte) du site par les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, Voila),
  • puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d’une recherche faite par les internautes (positionnement sur les mots clés demandés par les internautes).

Le référencement naturel, véritable stratégie de communication sur Internet, s’articule autour de quatre axes :

(Chaque point fait l’objet d’une page spécifique pour approfondir le sujet.)

  • la définition de mots clés,
  • l’amélioration du contenant (le site),
  • l’enrichissement du contenu et
  • l’amélioration de sa popularité/notoriété sur le web (liens).

Une agence/un spécialiste apporte son savoir-faire sur les quatre plans du référencement naturel par des actions spécifiques :

 

Le temps du référencement naturel

Sous combien de temps verrai-je les premiers résultats du référencement naturel ?

Cela dépend du temps nécessaire pour :

  • améliorer techniquement le site,
  • rédiger du contenu supplémentaire sur le site pour le référencement,
  • obtenir plus de liens vers son site,
  • du temps mis à choisir les mots clés (décalage entre le début de la prestation et le début des optimisations)
  • obtenir un recalcul des positions de la part de Google,

et aussi :

  • de l’antériorité du site,
  • de l’état du référencement du site avant la prestation.
  • du niveau de concurrence sur le secteur d’activité,

En règle général, il est possible d’avoir des premiers résultats 6 mois après le démarrage d’une prestation.

 

Quelle est la valeur ajoutée d’une agence de référencement en matière de référencement naturel ?

  • Une prestation sur du long terme,
  • Un consultant unique à l’année,
  • Une définition de mots clés basée sur les besoins du client, les optimisations des concurrents et la demande du marché,
  • L’amélioration du contenant (le site) sur-mesure,
  • L’enrichissement du contenu par la création de pages de contenus supplémentaires dédiées au référencement,
  • L’amélioration de sa popularité/notoriété sur le web (liens) en soumettant le site aux principaux annuaires
  • Un relevé périodique des positions envoyé par mail,
  • Des rapports de suivi rédigés sur-mesure par le consultant,
  • Un extranet accessible en permanence pour consulter l’avancée de sa prestation
  • La possibilité de compléter l’insuffisance temporaire de la prestation par une autre prestation de référencement et par des audits sur-mesures.

 

Referencement naturel Google, Bing, Yahoo..

Quelle stratégie référencement adopter ?

Comment se fixer une stratégie ? Reprenez votre plan marketing et déterminez sur l’outil internet :

  • votre cible,
  • votre secteur d’activité,
  • votre positionnement,
  • vos objectifs,
  • pour déterminer les mots clés à choisir
  • vos moyens,
  • vos ressources internes/votre disponibilité,