Comment expliquer des différences entre plusieurs recherches Google pour une recherche identique ?
Les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) peuvent varier d’un ordinateur à un autre. En effet, les résultats sont aujourd’hui comportementaux, segmentés et localisés.
Comment expliquer des différences entre plusieurs recherches Google ?
1. Recherche Google Comportementale
« Google personalized search » se traduit en français par « Recherches Comportementales Google«
Chaque résultat est maintenant personnalisé en fonction de l’utilisateur.
Depuis quelques temps, que l’internaute soit connecté sous son compte Google ou non, la personnalisation des résultats s’effectue selon les recherches des 180 jours précédents, selon les clics enregistré sur les résultats affichés, selon son profil et bien d’autres paramètres récoltés dans la Google Toolbar, voire selon l’utilisation de Google Chrome (d’où les campagnes commerciales pour promouvoir le navigateur en France par exemple).
2. Recherche Google Segmentée
Une recherche de type commerces (« téléphone » , « hôtel », …) et une recherche générale (« l’économie au XIXème siècle ») ne vont pas générer la même forme de page de résultat.
La recherche Google segmentée est la résultante du phénomène de recherche universelle.
Ainsi, les recherches de commerces et services sont systématiquement géolocalisées (par l’adresse IP de l’utilisateur ), surtout si la recherche est décliné avec un mot clé d’un lieu.
Une recherche sur une actualité importante fait remonter les articles Google Actualités et maintenant de l’information temps réel via l’indexation des flux Tweeter.
Les « blended search » ou recherche universelle se traduit également par l’affichage d’images et de vidéos sur de nombreuses requêtes génériques.
3. Recherche Google localisée
Une requête « musée », « cinéma » fait appel au service Google Maps intégré dans les résultats pour afficher directement des adresses. Ce qui permet de renforcer la pertinence des résultats.
Est-ce la fin du rapport de positionnement ?
De part ces outils, les rapports de positionnement peuvent devenir des indicateurs biaisés, vu qu’une requête peut varier selon l’utilisateur et le lieu.
Est ce la fin du rapport de positionnement ? Non, juste une évolution.
Désormais, il faudra tenir compte de 3 types de recherches :
- la recherche vierge (celle des rapports de positions et celle qui est la plus courante)
- la recherche vierge localisée
- la recherche personnalisée par l’internaute.
